Понятие товарного ассортимента и номенклатуры и их характеризующие параметры

Товарная политика — это формирование ассортимента и товарной номенклатуры.

Товарный ассортимент — это группа товаров, связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам покупателей. Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга.

Ассортимент слишком узок, если его можно дополнить другими изделиями, при этом увеличится прибыль.

Ассортимент слишком широк, если можно увеличить прибыль, исключив из него некоторые товары.

Наращивание ассортимента вниз — наряду с существующим ассортиментом начинаются выпускаться более дешевые товары.

Наращивание ассортимента вверх — наряду с существующим ассортиментом начинаются выпускаться более дорогие товары.

Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, которые предлагаются покупателю. Ее можно охарактеризовать с точки зрения ширины номенклатуры.

Товарная политика многообразна — это сложная сфера деятельности. Нужно четко представлять себе потребности покупателей, учитывать общественное мнение, знать приемы, которые используют конкуренты.