Модель оценки PR для краткосрочного периода

Краткосрочная модель имеет единственное измерение — это процесс линейного вида с результатом. Он не приспособлен для измерения эффекта, и вследствие его краткосрочности у него отсутствует механизм обратной связи. Как правило, PR-кампания имеет целью простое распространение осведомленности с использованием одной или двух стратегий. Наиболее типичный пример такой практики PR — распространение в СМИ пресс-релизов о новом продукте или услуге. Это подразумевает наличие простых технических навыков составления информационного сообщения и фотографий или рисунков в виде, наиболее приемлемом для СМИ. Измерение достижения целей может проводиться путем анализа СМИ, отзывов торговых служб или телефонных опросов среди представителей целевой аудитории.

Задача обеспечения простой осведомленности —> Стратегия и тактика отношений со СМИ —> [Анализ СМИ и Анализ реакции целевой аудитории] —> ДА/НЕТ Рис. 16.4. Краткосрочная модель оценки

Краткосрочная модель допускает постановку целей, основанную на обеспечении освещения в конкретном СМИ (выбранном за его приемлемость для целевой аудитории), достижении установленного объема продаж (устанавливаемого на реалистически достижимом уровне исходя из характера СМИ и привлекательности предлагаемого товара или услуги) или использовании таких количественных методик, как телефонные опросы или почтовая рассылка вопросов. Суждение об успехе или провале, таким образом, делается на основе того, были ли достигнуты поставленные цели. Если клиент или наниматель устанавливает нереальные цели, эта простенькая модель будет так же неприемлема, как и ступенчатая модель или суждение на основе информации «с потолка». Качество результатов краткосрочной модели зависит от профессионализма практика, проявленного им при подготовке PR-кампании.