Анализ доминирующих характеристик отрасли
Проанализировав эти факторы и определив средний балл их экспертной оценки можно сказать, что отрасль хлебобулочных изделий получила оценку 3,2 из пяти возможных. Таким образом, после проведения анализа вышеуказанных факторов можно сделать выводы и средней привлекательности отрасли. Но для того, чтобы получить оценку о полной привлекательности, следует провести дальнейший анализ внешней среды… Читать ещё >
Анализ доминирующих характеристик отрасли (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Анализ доминирующих характеристик отрасли можно представить в виде таблицы 2.1. Рассмотрим подробнее факторы, использующиеся при данном анализе.
Таблица 2.1 Оценка доминирующих характеристик отрасли.
Факторы. | Вес. | Балл. | Общая оценка. |
4(=2×3). | |||
Емкость рынка. | 0,2. | 0,6. | |
Рентабельность отрасли. | 0,3. | 1,5. | |
Потребность в первоначальном капитале. | 0,2. | 0,4. | |
Продуктовые и технологические инновации. | 0,1. | 0,3. | |
Цикличность отрасли. | 0,2. | 0,4. | |
Итого. | х. | х. | 3,2. |
Вес определяется важностью данного фактора при анализе; балл характеризует силу влияния фактора на деятельность предприятий отрасли Полушкин О. А. Стратегический менеджмент: конспект лекций. — М.: ЭКСМО, 2007. с. 83.
Емкость рынка хлебобулочных изделий. На сегодняшний день рынок насыщен и характеризуется высоким уровнем конкуренции. Фактически, увеличение доли рынка означает отвоевание ее у конкурентов. Данный фактор получает балл 3, так как задачей компаний отрасли является, в основном, удержание существующей доли рынка. Также привлекательность отрасли прямо пропорциональна потенциальной емкости рынка.
Рентабельность отрасли. В среднем рентабельность отрасли не очень высока и составляет 9−10%, однако, в отношении лидеров рынка (к каковым относится ОАО «Казанский Хлебозавод № 3») речь идет о достаточно стабильных потоках доходов и уровне прибыли. Целью рассматриваемого предприятия, как коммерческой организации, является получение прибыли, поэтому фактор рентабельности является очень важным для компании и получает высшую оценку — чем выше рентабельность отрасли, тем выше привлекательность отрасли.
Потребность в первоначальном капитале для входа в отрасль является очень важной характеристикой, так как именно она в большей степени определяет возможность появления на рынке новых конкурентов. Данная отрасль характеризуется большим размером первоначальных капиталовложений (для крупных участников рынка) Материалы ОАО «Казанский Хлебозавод № 3» [электронный ресурс] // режим доступа www. kazanhleb3.ru.; чем выше потребность в первоначальном капитале, тем ниже привлекательность отрасли.
Продуктовые и технологические инновации. Данная отрасль характеризуется регулярным (хоть и не постоянным, не резким) усовершенствованием оборудования, периодическим возникновением новых, усовершенствованных продуктов. Данный фактор получает оценку 3 и вес 0,2, что объясняется важностью инноваций для предприятий отрасли с учетом особенностей выпускаемой продукции; чем больше инноваций, тем меньше привлекательность отрасли.
Цикличность отрасли является достаточно важным фактором, так как рынок хлебобулочных изделий подвержен сезонности, что, прежде всего, сказывается на поставках сырья, а также характере потребления продукции. Отметим, что чем выше цикличность, тем ниже привлекательность данной отрасли.
Проанализировав эти факторы и определив средний балл их экспертной оценки можно сказать, что отрасль хлебобулочных изделий получила оценку 3,2 из пяти возможных. Таким образом, после проведения анализа вышеуказанных факторов можно сделать выводы и средней привлекательности отрасли. Но для того, чтобы получить оценку о полной привлекательности, следует провести дальнейший анализ внешней среды.