Годовая потребность товара

Годовая потребность товара — количество единиц товара, признанное необходимым для удовлетворения потребности всех отдельных потребителей в течение года. Годовая потребность в телевизорах зависит от количества семей, в которых используется данный вид кухонной техники.

Алгоритм расчета годовой потребности:

• · Определить количество потенциальных покупателей в выбранном сегменте
• · Определить срок службы товара.
• · Рассчитать годовую потребность в товаре.

Годовая потребность в телевизорах упрощенно может быть рассчитана по следующей формуле:

Определим годовую потребность исследуемого объекта — телевизора в Тольятти, где планируется его распространение.

Население городского округа Тольятти по данным на 1 января 2011 года, составляло 719 484 человека. Средняя численность семьи составляет 3 человека.

Год_потреб. = (719 484 чел. / 3 чел.) / 5 лет = 47 966 шт.

Ценовой коридор

Ценообразование научно-технической продукции является одной из наиболее важных методических проблем отраслевого управления НИОКР в условиях систематического роста цен на материально-технические, трудовые и топливно-энергетические ресурсы.

Динамика ценового коридора обусловлена системой самого рыночного механизма, который не может находиться в состоянии стагнации. Однако полностью стихийно она не формируется. Существуют какие-то принципиальные ступени, которые формирует общую структуру ценового коридора [15].

Ценовой коридор формируется под влиянием следующих составляющих:

А: Затраты;

Б: Эффект у производителя;

В: Эффект у потребителя.

При расчете ценового коридора воспользуемся балловым методом.

Данный метод используется для обоснования цен на отдельные виды техники при невозможности выделить главный (основной) параметр либо начислить его сравнительную эффективность. Основан на экспертных оценках значимости технико-экономических параметров изделий. Чем выше балловая оценка качества того или иного изделия, тем выше цена на него. Целесообразно использовать при определении цен на продукцию, параметры которой не поддаются непосредственному количественному соизмерению. Например, удобство изделия, эстетические свойства, дизайн, органолептические свойства (запах, вкус), модность и др.

Суммирование баллов дает своего рода интегральную оценку качественного уровня изделия. Умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изделия эталона определяется ориентировочная цена нового изделия. Цена на новое изделие, по которому оцениваемые параметры равнозначны для потребителя исчисляются по формуле:

Ц_н=Б_ni*V_i*Ц_ср; i=1,…, n,.

где Ц_н — цена нового изделия; Б_ni— балловая оценка iго параметра нового изделия; V_i — удельный вес (коэффициент весомости) iго параметра нового изделия; Ц_ср — средняя оценка одного балла изделияэталона (стоимостной показатель).

Ц_ср=Ц_б / (Б_бi*V_i); i=1,…, n,.

где Ц_б— оптовая цена базового изделияэталона; Б_бi— балловая оценка iго параметра базового изделияэталона.

Если оцениваемые параметры равнозначны для потребителя, то цена нового изделия определяется по формуле:

Ц_н= Б_ni*Ц_ср.

Количество показателей, оцениваемых баллами, должно быть ограниченным и в то же время достаточно полно характеризовать потребительское качество изделий. Ограничение числа оцениваемых показателей связано с тем, что при большом количестве показателей относительно меньший удельный вес занимает каждый из них и в результате занижается значимость улучшения каждого конкретного показателя. Изделие может быть хорошо оценено по обшей сумме баллов, даже если оно имеет очень низкий уровень качества какоголибо конкретного наиболее важного показателя.

Определим ценовой коридор для телевизора с датчиком света бальным методом (таблица 2.7).

Расчет «нижнего» предела ценового коридора по балловому методу.

Таблица 2.7 — Расчет цены нового изделия балловым методом.

Определив экспертным методом балы по предложенным параметрам необходимо рассчитать цену одного балла:

Где P' -цена одного балла;

Pb—цена базового изделия-эталона;

Мbi—балловая оценка i-го параметра базового изделия;

Vi—весомость параметра.

Определение цены нового изделия:

где Mni — балловая оценка i-го параметра нового изделия.

Цена базовой модели — 17 500 руб. Тогда «нижний» предел цены нового телевизора с датчиком света составит:

Р' = 17 500 / (81*0,4+80*0,4+74*0,2) = 220,96.

Р = 220,96*(85*0,3+89*0,5+76*0,2) = 18 825,8 (руб.).

Расчет «верхнего» предела ценового коридора Для расчета верхнего предела ценового коридора прибавим к себестоимости товара торговую наценку, равную 25%.

Отпр.цена =18 825,8 руб. + 4706,45 = 23 532,25 руб.

Определим ценовой коридор для телевизора с датчиком света (рисунок 2.2).

•————————————————•.

Рисунок 2.2 — Ценовой коридор

Таким образом, проведя выше представленные расчеты, была определена отправная цена телевизора с датчиком света, которая равняется 23 532,25 руб., а так же была рассчитана себестоимость изделия, которая равняется 18 825,8 руб.