Разговорная речь как инструмент достижения маркетинговых целей

На первый взгляд, ролики всех четырёх сезонов сделаны по одинаковой схеме: зрителям демонстрируется забавная ситуация из жизни самой обычной семьи, напрямую или косвенно связанная с рекламируемым товаром, звучит ключевая фраза, создающая комический эффект. Затем играет фирменный джингл (короткая, законченная музыкальная фраза, которая со временем начинает ассоциироваться с брендом), и один из членов семьи произносит слоган, являющийся в то же время именем бренда. Одновременно с этим телезрителям демонстрируется пэкшот (финальный план рекламного ролика, цель которого — закрепить образ рекламируемого продукта в сознании зрителя). В случае с роликами «Моя семья», в подавляющем большинстве случаев, это пачка сока, стоящая на столе с предметами, имеющими отношение к происходившему секундами ранее в ролике.

Более тщательный анализ показывает, что от сезона к сезону менялась и формальная, и содержательная составляющая роликов. Менялись семьи, менялась их речь, в зависимости от целей, преследуемых маркетологами. Далее мы подробно рассмотрим все сезоны рекламного сериала. В каждом из них нами была выделена и вынесена в заголовок основная коммуникативная цель авторов, что не означает, однако, что это этим и ограничивалась их интенция на протяжении всего сезона.