Введение. 
Реклама, маркетинг, пропаганда и PR

Буквосочетание PR за последние годы стало весьма популярным. Его русскоязычный вариант — связи с общественностью — уже достаточно широко распространенный. В то же время аббревиатура PR известна разным слоям нашего общества — от политических деятелей, экономистов и журналистов, до обывателей. Практически каждый представитель этих групп понимает PR по-своему, но есть одна общая тенденция — подавляющее большинство дает ему неизменно негативную окраску. Это мнение постоянно культивируется и поддерживается СМИ, хотя некоторые положительные изменения в этом вопросе прослеживаются.

Модным словом PR ошибочно называют мероприятия, относящиеся к чему угодно: к таким понятиям как маркетинг, реклама, продвижение товара, пропаганда, подменяя тем самым и не разграничивая эти понятия. И это неудивительно, существует более пятисот определений понятия «связи с общественностью», хотя прямо или косвенно и реклама, и продвижение товара, и маркетинг, как таковые, связаны с общественными отношениями (PR), но все же PR — самостоятельное понятие, имеющее свое конкретное наполнение, прочно закрепившееся в экономике и политике развитых стран.

Реалии современного информационного общества таковы, что для успеха в любых начинаниях сегодня недостаточно производить качественный товар, надо уметь проинформировать о его достоинствах потенциальных покупателей, чем и занимаются реклама, маркетинг, пропаганда и PR.

В настоящее время изучение данных понятий является актуальным, так как ввиду значительно усилившейся конкуренции на всех типах рынков, производители и продавцы товаров и услуг перешли именно к таким способам воздействия на потребителей.

Объектом исследования в данной работе являются понятия рекламы, маркетинга, пропаганды и PR.

Предметом исследования выступают особенности и способы взаимодействия этих понятий между собой.

Цель данной курсовой работы — выявление сущности и рекламы, маркетинга, пропаганды и PR, а также их отличительных специфических черт и функций.

Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

• 1. Изучить основные подходы к пониманию рекламы, маркетинга, пропаганды и PR.
• 2. Проанализировать механизм взаимодействия маркетинговых коммуникаций.
• 3. Обозначить общие черты и различия между данными отраслями
• 4. Сделать обобщающие выводы по проделанной работе.

В соответствии с последовательным решением поставленных задач выстроена структура данной курсовой работы.

Поскольку метод — это путь, способ достижения определенных результатов в познании и практике, то в данной работе методами стали анализ и изучение теоретического материала с использованием материалов печатных и электронных изданий, периодических и непериодических.

При написании курсовой работы использовалась различная научная, методическая и публицистическая литература по изучаемым вопросам. Выбор литературы обусловлен преимущественно теоретическим характером изучаемой проблемы.