Введение. 
Формирование позитивного имиджа молодежного творческого коллектива

Актуальность исследования:

Число молодежных объединений не перестаёт расти, формируются новые творческие единицы, но многие талантливые коллективы остаются без внимания, хотя вполне достойны его. Зачастую имидж творческого коллектива формируется стихийно, вот к примеру несколько характерных черт:

• — Профессионалы, задействованные в организации имиджа, чаще всего имеют косвенное отношения к рекламе и средствам PR технологий в области функционирования таких НКО.
• — Мотивом деятельности молодежных коллективов является не получение прибыли, а реализация своего творческого потенциала.
• — Целью множества НКО является созидание, участие в волонтёрских и благотворительных акциях, помощь подросткам из неблагополучных семей и людям с ограниченными возможностями.

В характеристике взгляда современной общественности присутствует стереотипное восприятие творческих объединений. Корни такого восприятия сформировались далеко в прошлом, несколько аспектов в пример:

• — Многие видят идентичность между нынешними творческими коллективами и коллективами художественной самодеятельности, существовавшими раньше.
• — НКО до сих пор не воспринимаются людьми, как единое общество, т.к. в сознаниях людей не укладывается, что такие НКО, как молодежные творческие коллективы, различные клубы, кружки, секции, могут быть составляющими одного сектора общества.
• — В наше время к молодёжным творческим коллективам относятся с подозрением, недоверием к мотивам деятельности и искренним непониманием того, почему эти коллективы иногда вмешиваются в политические вопросы и ведут предпринимательскую деятельность.

" Под имиджем молодежного творческого коллектива можно понимать символически выраженные представления о своеобразии и специфике, уникальности объединения и его деятельности, репутации, сформировавшихся в общественном мнении.

Имидж молодежного творческого коллектива, по мнению практиков, должен не только формировать и поддерживать его положительный образ в обществе, но и обеспечивать повышение престижа, в первую очередь, среди подрастающего поколения. Можно выделить следующие PR-технологии в НКО: благотворительность, долгосрочные социальные программы, организация и проведение культурно — досуговых мероприятий, социальный PR в сфере культуры. Сформировать доверие — главная цель связей с общественностью в целом.

Стоит отметить, что применение PR технологий в некоммерческой среде пока ещё не так широко применяются. При разработке PR кампании надо вести сознательную и планомерную работу по корректировке имиджа некоммерческого сегмента в целом. Изменить сложившиеся о нем стереотипы и создать молодой, качественно новый образ молодежных творческих коллективов в глазах современного общества посредством грамотного, рационального и целесообразного использования PR технологий.

Проблема исследования заключается в противоречии между существующей потребностью в формировании имиджа молодежного творческого коллектива и недостаточным использованием PR технологий в её удовлетворении.

Цель исследования:

Раскрыть значимость PR технологий в процессе формирования имиджа молодежного творческого коллектива.

Объект исследования:

Имидж молодёжного творческого коллектива.

Предмет исследования:

формирование имиджа молодежного творческого коллектива средствами PR.

Гипотеза исследования:

Формирование позитивного имиджа эффективно и возможно только при соблюдении следующих условий:

• 1. Учтены особенности формирования имиджа молодежных творческих коллективов;
• 2. Применяется комплексное использование приемов и технологий PR;
• 3. Осуществляется взаимодействие PR технологий и форм СКД.

Задачи исследования:

• · Определить особенности формирования позитивного имиджа молодежного творческого коллектива.
• · Изучить влияние PR технологий на формирование имиджа.
• · Провести анализ уровня развития имиджа молодежного творческого коллектива.
• · Провести исследование эффективности PR деятельности на формирование имиджа.
• · Разработать проект PR кампании для творческого коллектива «Юность» Дома молодежи «Форпост»

Степень разработанности проблемы:

К сожалению, теоретических источников, посвящённых данной теме не так много, в силу недостаточной работы над областью PR в сфере некоммерческих организаций в нашей стране. В написании данной работы использовались материалы:

Журнал «Социологические исследования», который вмещает в себя множество статей, посвящённых детским общественным организациям и социальному творчеству учащихся". Зельман А. Б. «Связи с общественностью в социальной сфере»; Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. «Менеджмент в сфере культуры» .

Д. Коллинз в свой работе «2Э: Этика и этикет в бизнесе», рассуждающий о имидже и нормах, приличиях поведения в деловом мире.

Г. Г. Почепцов в своей работе: «Паблик рилейшнз для профессионалов» рассматривает на основе зарубежного опыта Public Relations, структуру и функиции PR-служб. Существенный недостаток переводной литературы, который заключается в том, что представленный в ней богатый опыт ведения зарубежной деятельности по PR, порой, мало или вовсе не может быть применим в России, так как их опыт несравним с нашим и сравнительно отличается по структуре.

Одна из книг серии «PR: культура деловых коммуникаций. Как это делать в России», под названием: «Брендинг. PR — технология», под авторством М. В. Герасимова, Е. И. Громова, В. Н. Евланова, Г. Л. Тульчинского", раскрывает особенности и базовые понятия PR-a в целом, применимые в нашей стране.

Зельманов А.Б. «Связи с общественностью в социальной сфере». На основе своего опыта предлагает обратить внимание читателя на социологическую сферу социального PR и на PR в целом.

Методологические основы исследования: Методологическую основу исследования составляют отечественные работы по культурологии, в социально — культурной деятельности (Ариарский М.А., Киселева Г. Г., Красильников Ю. Д., Жарков А. Д., Марков А.П.).

При анализе основных направлений PR по формированию имиджа молодежного творческого коллектива автор дипломной работы опирался на работы таких авторов, как Тульчинский Г. Л. «Менеджмент в сфере культуры», Зельманов А. Б. «Связи с общественностью в социальной сфере», Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. «Связи с общественностью» .

Методы исследования:

• 1. Теоритические: анализ литературы посвящённой PR технологиям, психологической литературы, анализ полученной документации.
• 2. Практические: анкетирование, интервьюирование, наблюдение, беседы, контент — анализ.

Этапы исследования:

• 1. Аналитический: изучена и проанализирована литературы по формированию имиджа молодежного творческого коллектива, так же проанализированы PR технологии, которые используются при создании имиджа.
• 2. Диагностический: была изучена история создания и развития Дома культуры «Первомайский» Выборгского района Санкт — Петербурга, в последствии — Дом молодежи «Форпост», проведён анализ документации организации.

Определено практическое состояние проблемы. Посредством методов наблюдения, интервьюирования, контент — анализа и анкетирования, была исследована деятельность Дома молодежи «Форпост». Проводилось исследование эффективности PR-деятельности по формированию имиджа молодежного творческого коллектива.

3. Проектный: обобщена информация, полученная в результате исследования. На данном этапе разрабатывался Проект PR — кампании по формированию позитивного имиджа молодежного творческого коллектива «Юность» .

База исследования: Молодежный творческий ансамбль «Юность» на базе Дома молодежи «Форпост» Выборгского района.

Новизна исследования: на основе изучения особенностей специфики молодежного творческого коллектива автор дипломной работы раскрыл потенциал PR технологий в его формировании.

Практическая значимость: На основе детального анализа деятельности ансамбля «Юность» и исследования эффективности PR-деятельности по формированию имиджа молодежного творческого коллектива автор дипломной работы разработал Проект PR-кампании по формированию позитивного имиджа данного коллектива, которая повысит внимание целевых аудиторий к хореографическому ансамблю и будет способствовать увеличению посещаемости и продвижению будущих мероприятий коллектива.

Положения, выносимые на защиту:

• 1. Особенности и условия формирования имиджа молодежного творческого коллектива;
• · учет особенностей организации деятельности молодежных творческих коллективов.
• · комплексное использование приемов и технологий PR;
• · взаимодействие PR технологий и различных форм СКД.
• 2. Проект PR — кампании молодежного хореографического ансамбля «Юность» .