Тенденции развития принципов корпоративной социальной ответственности в промышленности

Для российского рынка корпоративная социальная ответственность является относительно новым, тем не менее, прочно вошедшим в деловую практику крупных промышленных компаний явлением. За период своего становления и развития в России концепция корпоративной социальной ответственности из новомодной тенденции постепенно стала превращаться в инструмент стратегического управления и основу взаимодействия компаний со своими стейкхолдерами. Однако, несмотря на определенные позитивные сдвиги в развитии корпоративной социальной ответственности в России, говорить о полноценной интеграции принципов концепции в деятельность отечественных компаний еще рано. Необходимо отметить, что именно за последние несколько лет корпоративная социальная ответственность отечественных компаний претерпела наиболее значимые изменения, которые были обусловлены рядом факторов и тенденций.

Мировой экономический кризис и его последствия, а также текущая экономическая нестабильность активизировали усилия в области экономического обоснования корпоративной социальной ответственности, переводя последнюю на качественно новый инструментальный уровень. Среди отечественных исследователей, внесших существенный вклад в исследование влияния политики социальной ответственности на эффективность деятельности компании, можно выделить Анкудинова А. Б., Гизатуллина А. В. Благова Е.Ю., Нагорнова А. В., Батаеву Б. С., Ткаченко И. Н. и др. При этом наметился переход от попыток поиска прямой корреляции между корпоративной социальной ответственностью и краткосрочными финансовыми результатами к обоснованию получения долгосрочных конкурентных преимуществ [5].

Появление новых документов и стандартов, регламентирующих взаимоотношения бизнеса и общества, позволило упорядочить и систематизировать представления о корпоративной социальной ответственности, положило начало унификации и стандартизации инкорпорирования принципов социальной ответственности в деятельность компаний. К таким документам в первую очередь относится ГОСТ Р ИСО 26 000−2012 «Руководство по социальной ответственности», утвержденный и введенный в действие Приказом федерального агентства по техническому регулированию и метрологии в ноябре 2012 года, и идентичный международному стандарту ИСО 26 000:2010 «Руководство по социальной ответственности». Однако, по данным опроса, проведенного Ассоциацией менеджеров в 2013 году, только 16,9% опрошенных российских компаний используют этот стандарт, больше половины опрошенных — 50,8% - ориентируются на требования иных стандартов, напрямую не связанных с корпоративной социальной ответственностью, например, по управлению качеством и экологическому менеджменту[1].

Следующим немаловажным фактором развития корпоративной социальной ответственности явилось признание мировым сообществом того факта, что публикация корпоративной нефинансовой отчетности является обычной деловой практикой. Согласно данным аналитического обзора корпоративных нефинансовых отчетов Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) за 2012?2014 гг. выпуска по состоянию на конец 2014 года в базе данных нефинансовой отчетности CorporateRegister.com было зарегистрировано свыше 12 тысяч компаний, ежегодно публикующих нефинансовую отчетность, в то время как в 2011 году их насчитывалось около 9 тысяч[2]. В исследовании, проведенном KPMG в 2013 году[3], отмечается выравнивание ситуации с публикацией нефинансовой отчетности в различных секторах экономики. Что касается практики отечественных компаний, то за период 2000?2014 гг. 151 компания выпустила 561 нефинансовый отчет, из которых 384 отчета принадлежит промышленным компаниям, что составляет более 68%. 4] В целом динамика публикации нефинансовых отчетов отечественными компаниями имеет негативную тенденцию: рост числа компаний, публикующих нефинансовую отчетность с 2009 по 2013 гг. сменился снижением их количества в 2014 г. (рис.1), что в целом является отражением общих тенденций российской экономики за анализируемый период.

Рисунок 1 Динамика компаний, публикующих нефинансовую отчетность Необходимо отметить, что вместе с в целом положительной тенденцией количества публикуемых нефинансовых отчетов возникает вопрос качества раскрываемой в них информации. Исследование, проведенное Российским Институтом Директоров (РИД) с использованием методики ISAR, показало, что из 72 крупных отечественных компаний только 39% раскрывают информацию в области корпоративной социальной ответственности, соблюдения законодательства и внутренних правил компании, причем наибольшее внимание уделяется вопросам экологии и защиты прав заинтересованных лиц (табл. 1).

Что касается направлений политики социальной ответственности, то по данным доклада о социальных инвестициях в России за 2014 год 88,3% компаний-респондентов занимаются корпоративной благотворительностью, причем 68,3% из них рассматривают благотворительность как частный случай социальных инвестиций. Необходимо отметить, что преобладание благотворительности как основы взаимодействия бизнеса и заинтересованных сторон характерно именно для промышленного сектора экономики: 76,9% для сырьевых отраслей и 73,3% для перерабатывающих. Это объясняется в первую очередь традиционной для промышленных компаний взаимосвязью благотворительности и поддержки местного сообщества.

Интересными являются тенденции в области целей реализации корпоративной политики социальной ответственности промышленными компаниями. Для сырьевых отраслей экономики основная цель реализации политики социальной ответственности — получение долгосрочных конкурентных преимуществ, а для перерабатывающих — поддержание репутации в среднесрочной перспективе (табл. 2). Таким образом, корпоративная социальная ответственность рассматривается промышленными компаниями как среднеи долгосрочный инструмент управления, ориентированный на моделирование благоприятных условий для бизнеса в будущем.

Таблица 1.

Результаты анализа раскрытия информации российскими компаниями в области КСО.

Таблица 2.

Цели реализации политики социальной ответственности.

Задача инкорпорирования принципов социальной ответственности в деятельность промышленных компаний решается все еще недостаточно последовательно. Подавляющее большинство промышленных компаний имеют свои этические кодексы, в которых находят отражения принципы взаимодействия со стейкхолдерами. Так, наличие собственного этического кодекса отмечают 92,3% компаний сырьевого сектора и 86,7% перерабатывающего[5]. Кроме того, именно промышленными компаниями уделяется большое внимание публикации нефинансовой отчетности, как инструмента демонстрации результатов социально ответственного ведения бизнеса. Вместе с тем интегрирование принципов корпоративной социальной ответственности в стратегию развития большинства промышленных компании все еще носит декларативный характер. Роль корпоративной социальной ответственности в деятельности промышленных компаний наиболее наглядным образом демонстрируется тем, какое именно структурное подразделение ответственно за социально ответственное поведение компании (табл. 3).

Таблица 3.

Подразделения компаний, отвечающие за реализацию принципов корпоративной социальной ответственности.

Необходимо отметить, что доля специализированных подразделений, отвечающих за реализацию принципов корпоративной социальной ответственности промышленных компаний невелика: 2,9% для сырьевой отрасли и 11,4% для перерабатывающей. В то же время данные таблицы 2 наглядно демонстрируют отраслевое влияние на социальную ответственность бизнеса. Поскольку деятельность большинства промышленных компаний оказывает существенное влияние на окружающую среду и местные локальные сообщества, а также вовлекает в трудовые отношения большое количество специалистов различного профиля, то и основу корпоративной социальной ответственности промышленных компаний составляют экологическая ответственность, благотворительность и развитие персонала. Таким образом, основные управленческие функции в области корпоративной социальной ответственности ложатся на такие подразделения, как департамент по управлению персоналом, департамент по связям с общественностью, а также на департамент по экологии и охране окружающей среды.

В целом проведенный анализ тенденций развития корпоративной политики социальной ответственности свидетельствует, что репутационные эффекты продолжают составлять основу обоснования ответственности бизнеса, а реализация принципов социальной ответственности все еще находится в рамках теории достаточности (недостаточности) ресурсов. Последняя предполагает, что повышение уровня социальной ответственности обусловлено наличием у компании свободных денежных средств, которые менеджмент в состоянии потратить на различные репутационные проекты [2].

Кроме того, нельзя не отметить и проявления в отечественной практике теории оппортунизма менеджмента: если компания характеризуется высокой степенью финансовой эффективности, то она зачастую может позволить себе игнорировать отдельные репутационные проекты. Наоборот, ухудшение финансовой ситуации, накопление непропорционально большого объема долгов часто приводят к демонстрации публичных, социально значимых мероприятий, которые могут маскировать просчеты менеджмента [1].