Эмпирическое исследование: следствия доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе

Методологические и методические вопросы исследования

Для углубленного понимания причин доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе представляет интерес изучение возможных последствий, которые данный феномен может иметь в контексте общественной жизни в целом и рекламной индустрии в частности. Для прояснения этого вопроса автором было проведено эмпирическое исследование.

Цель эмпирического исследования — выявить экспертное мнение относительно следствий доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе.

В качестве объекта эмпирического исследования выступают следствия доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе. Предметом изучения является экспертное мнение.

Для достижения целей исследования была выдвинута следующая гипотеза: доминирование визуальной коммуникации в рекламе и других областях социальной практики будет только нарастать. Социокультурные последствия этого процесса неоднозначны.

В качестве метода для проведения эмпирического исследования был выбран такой вид качественных методов исследования как проведение серии глубинных экспертных интервью. Выбор данного метода не случаен. Во-первых, данный метод позволяет собрать эмпирический материал, основанный на различных точках зрения и дающий более полный обзор изучаемой темы. Во-вторых, экспертные интервью предполагают беседу со специалистами своего дела, ежедневно погруженными в исследуемый контекст. Как следствие, выбор данного метода исследования дает возможность получения информации «из первых рук» — от непосредственных представителей профессионального сообщества, в котором наиболее актуальны исследуемые феномены. И, в-третьих, тема данного эмпирического исследования достаточно специфична, т.к. предполагает «взгляд в будущее» — представление ситуации, которой еще не существует на данный момент времени, и о развитии которой можно предполагать, лишь основываясь на тенденциях сегодняшнего дня. Соответственно, именно профессионалы индустрии имеют наилучшее представление о нынешней ситуации на рынке рекламы и визуальных коммуникаций в частности.

Экспертами выступили следующие представители рекламной индустрии:

• — Александр Можаев — директор по стратегическому развитию Группы Twiga;
• — Никита Петрусев — менеджер по стратегии группы Twiga Touch;
• — Кирилл Смирнов — председатель совета директоров российского Клуба арт-директоров (ADCR) ADCR — Art Directors Club Russia, бывший директор по развитию интерактивного направления Группы АДВ;
• — Александр Алексеев — президент ADCR, исполнительный креативный директор Publicis;
• — Павел Родькин — графический дизайнер, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций;
• — Наталия Гостева — арт-директор V confession agency;
• — Евгений Павлов — менеджер по стратегии в Havas Media.

По своей структуре интервью состояли из нескольких последовательных вопросов, касательно которых экспертам предлагалось составить свое мнение:

• — Что человеку проще воспринимать — изображение или слово?
• — Что следует понимать под «визуальными коммуникациями» в рекламе?
• — В чем преимущества и недостатки использования исключительно визуального материала в рекламе? Можно ли оценивать визуальный материал как эффективный инструмент рекламной коммуникации?
• — Как использование преимущественно изображений в рекламе может повлиять на культуру потребления в обществе? Какие тренды можно ожидать в будущем?
• — Какие изменения в психологии потребителя могут произойти из-за использования преимущественно изображений в рекламе?
• — Как использование преимущественно изображений в рекламе повлияет на развитие технологий (гаджетов, медиа-носителей и т. п.)?

В рамках данного эмпирического исследования, посвященного выявлению следствий доминирования визуальной коммуникации в рекламе, наибольший интерес представляет анализ ответов экспертов на последние три вопроса.