Фоносематический анализ сегмента рынка

Для оценки фоносемантического воздействия слова или словосочетания можно использовать 24 биполярных шкалы, представленных парами антонимичных прилагательных русского языка:

Хороший — плохой, Красивый — отталкивающий, Радостный — печальный, Светлый — темный Легкий — тяжелый, Безопасный — страшный, Добрый — злой, Простой — сложный Гладкий — шероховатый, Округлый — угловатый, Большой — маленький, Грубый — нежный, Мужественный — женственный, Сильный — слабый, Холодный — горячий, Величественный — низменный, Громкий — тихий, Могучий — хилый, Веселый — грустный, Яркий — тусклый, Подвижный — медлительный, Быстрый — медленный, Активный — пассивный.

Очевидно, что название кафе не может (да и не должно) одновременно удовлетворять всем 24 критериям, перечисленным выше. Достаточно, чтобы искомый вариант имени имел хорошие показатели хотя бы для 3−5 наиболее существенных в данном случае критериев.

Таким образом, в качестве биполярных шкал для 20 названий — лидеров были выбраны следующие:

яркий — тусклый;

активный — пассивный;

сильный — слабый;

красивый — отталкивающий.

Так, идеальное название должно по возможности быть одновременно «ярким, красивым, активным и сильным». (3)

2. Сравнение названия кафе «Шоколадница» с другими Рассмотрим подробнее название сети кофеен «Шоколадница». Думаю, все известна эта сеть, она зарекомендовала себя в конкурентной среде. Но, если предположить, что мы ничего не знаем об этом кафе и попробовать сформировать свое впечатление о данном заведении исходя только лишь из его названия.

Так, при произнесении названия «Шоколадница» мы подсознательно испытываем что-то «ш-о-коладное», красивое, теплое, нежное, как шоколад. Суффикс «ниц» придает названию дерзость, яркость. В звучании гласных звуков ощущается сильный акцент. А с другой стороны первые три буквы названия образуют слово «Шок», что может как раз немного повергнуть в него посетителей. Но это только лишь на подсознательном уровне. Активность этому названию придает его вышеупомянутая дерзость окончания.

Таким образом, название кафе «Шоколадница» можно назвать чуть ли не идеальным — «ярким, красивым, активным и сильным».

Сравним название с другими кофейнями.

Так, например, название Republic Of Cafe «напрягает» посетителей своим длинным названием, да еще и на иностранном языке. Кто не знает подробно об этой сети и не догадывается, что там можно отведать удивительный кофе и полакомиться выпечкой.

Другая сеть «Идеальная чашка» — название тоже длинное, но оно на русском языке и поэтому воспринимается посетителями более просто. Но для всех ли эта чашка идеальна? Название дорогое, громкое, может и не оправдать ожидание посетителей этого кафе.

Кофейни «Кофехауз» также звучат «громко», это из-за двойного названия в одном слове. Первая часть «Кофе» говорит о направлении кафе, а вот «хауз» (иностранного происхождения, в переводе «дом») предполагает домашнюю обстановку. Но она в кофейне далеко не домашняя, а современная, как и в большинстве кафетериев города.

И хотелось бы затронуть кафе с названием «Альбина. Используя в качестве названия женское имя, кафе не добилось больших успехов. Не думаю, что из названия можно предположить, что данное кафе — это кофейня и кондитерская вместе. Только заглядывая в окна кафе по вывескам можно догадаться, что из себя представляет данное заведение.

Как вывод, можно сказать, что из списка 5 кофеен, только одна — «Шоколадница» может гордиться практически идеальным названием.

Список использованной литературы Катернюк А. В. «Основы современного маркетинга» Издательство «Феникс» 2005 г.

Кнышова Е.Н. «Маркетинг» Издательство «Форум» 2006 г.

«Маркетинг и управление брэндом» Издательство «Альпина Бизнес Букс» 2007 г.

Розова Н.К. «Маркетинг» Издательство «Питер» 2003 г.