Может быть использовано дублирование сопроводительного материала, что позволяет отделить одну его часть и использовать ее отдельно, например, в качестве заголовка для новостного релиза.
(f). Краткое уведомление. Релизы о таких простых вопросах, как новые назначения или изменение адреса, лучше всего готовить в виде всего одного предложения или одного абзаца, т. е. именно в таком виде, в каком обычно в прессе о них и сообщается. Так, деловые газеты и торговые журналы часто ограничивают сообщения о новых назначениях всего несколькими словами.
Так же как многие люди ошибочно приравнивают друг другу такие понятия, как паблисити и связи с общественностью, существует и некоторое ошибочное мнение относительно различия между PR и рекламой.
Поэтому нужно отметить различия телевизионного PR и рекламы. Так как эти массово-коммуникативные явления естественно взаимосвязаны и входят в систему интегрированных маркетинговых коммуникаций, то, скорее всего, их строгое и однозначное разделение вряд ли возможно. Взаимодействие между ними всегда будет осуществляться на разных уровнях — от концептуальных подходов до инструментария. Все же можно упомянуть наиболее обоснованные точки зрения на то, в чем состоят различия рекламных и PR-материалов: PR — инструмент менеджмента, а реклама — маркетинга; реклама отличается от PR тем, что открыто спонсируется и оплачивается; эффект PR, в отличие от рекламного, отсрочен во времени; реклама монологична, PR диалогичны; цель, достигаемая рекламой, — создание образа фирмы или товара, информирование о них потенциальных покупателей; цель PR — создание высокой общественной репутации фирмы, в рекламе в качестве канала коммуникации выступает рекламная часть СМИ, а в PR — редакционная часть.
«Реклама представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре и услуге», что достигается через использование творческих навыков, связанных с копирайтом, иллюстрациями, расположением материала, типографскими работами, написанием текста, подготовкой видеоматериалов, выполненных по заданной теме или на основе выбранной стратегии.
Акцент делается на продажах, что отличает рекламу от назначения PR: информировать, просвещать и обеспечивать взаимопонимание через предоставление соответствующих знаний. Основная зависимость между рекламированием и PR заключается в том, что реклама с большей вероятностью добьется успеха, если предыдущая PR-деятельность создаст необходимые знания и понимание о продукте или услуге, которые продвигаются на рынке.
Рассмотрим некоторые из основных различий между этими двумя формами коммуникаций. В основе их тот факт, что телевизионный PR не является одной из форм рекламирования и по сути это значительно более широкий вид деятельности. PR связан со всеми коммуникациями всей организации, в то время как телевизионная реклама, хотя она и может стоить дороже, чем телевизионный PR, в основном ограничена маркетинговой функцией за небольшими исключениями, например, такими, как наем сотрудников или финансовая реклама.
Организация может не пользоваться телевизионной рекламой, но любая организация так или иначе вовлечена в телевизионный PR. Например, пожарная команда, разумеется, не рекламирует пожары и даже не рекламирует свои услуги при их возникновении, однако при освещении пожара в новостной программе идет PR.
2.
3. Место PR в российском шоу-бизнесе на ТВ Паблик рилейшнз охватывает каждого и всё, в то время как реклама ограничена конкретными продажами и покупками, например, продвижением продаж товаров и услуг, закупкой материалов и компонентов, наймом персонала или объявлением о достигнутых результатах.
Телевизионному PR в российском шоу-бизнесе на ТВ приходится иметь дело со всеми коммуникациями, осуществляемыми в организации, и поэтому это направление деятельности — более экстенсивное и всестороннее, чем реклама. Время от времени PR реалити-шоу может пользоваться рекламой, хотя, повторим, PR не является ни разновидностью рекламы, ни ее частью.
Основной характеристикой PR в российском шоу-бизнесе на ТВ:
Персонофицированность.
Телевизионный PR стоит дороже, чем телевизионная реклама. Поэтому акции шоу-бизнеса обычно совмещают с другими телевизионными проектами Телевизионный PR носит имиджевый и информационный характер, подчас перенося свои акции в реальный мир.
В качестве базы исследования был выбран реалити-проект Дом 2.
По последним данным ДОМ-2 занял первое место по популярности не только среди молодежи, но и среди зрителей возраста 18−30, сохраняя при этом любовь и более старшего поколения 18−45 (№ 3 в слоте).
По среднесуточной доле 18−30 за полгода ТНТ вошел в пятерку самых популярных каналов России. Три десятых процента отделяют его от третьего места среди всех каналов.
Вечером та же аудитория ставит ТНТ на голову выше остальных сетевых каналов, сразу после телеканала Россия.
Максимальный вклад в рост доли ТНТ сделал прайм-тайм — благодаря хитам ТНТ линейке реалити и ТНТ-комедии.
Доля шоу ДОМ-2 постоянно растет уже полтора года — с момента начала проекта. По 18−45 среднемесячная доля проекта за май — 17,5, за июнь — 16.
3. Доля по более молодежным аудиториям еще выше. А сложенные рейтинги проекта по аудитории 18−30 — 11 пунктов, по аудитории 18−45 — 9 и по 6−54 — 8,8.
По аудитории 18−30 ДОМ-2 — лидер слота.
По последним данным ДОМ-2 занял первое место по популярности не только среди молодежи, но и среди зрителей возраста 18−30, сохраняя при этом любовь и более старшего поколения 18−45 (№ 3 в слоте).
Все новые зрители присоединяются к аудитории проекта. Это люди самого разного возраста; их объединяет одно — любовь к шоу ДОМ-2 и желание его смотреть.
Глава 3. PR проект продвижения реалити-шоу
3.1 Краткая информация реалити-шоу Самое популярное реалити-шоу страны снимается по самым прогрессивным телевизионным технологиям. Сегодня «Дом-2» снимает 80 камер и 80 мониторов в аппаратной телепроекта. Каждой камере соответствует свой монитор на стене аппаратной комнаты. По этим мониторам редакторы следят за происходящим на площадке. Одновременно отслеживается до 30 звуковых каналов с мобильных миниатюрных микрофонов. Каждую секунду на запись идет 4 потока видео. В такой ситуации от режиссера требуется очень высокий профессионализм — он должен быть прирожденным «видео-дирижером».
Ежедневно смена из 127 человек работает над тем, чтобы каждый вечер в 21.00 в телеэфире появился еще один час шоу про любовь.
Передовые телевизионные технологии это техническая сторона вопроса, но основной аспект все-таки ставится на героев реалити-шоу.
Умные, наивные, разбитные, целеустремленные, доверчивые, стервозные, творческие — разные. В них мы узнаем себя, своих соседей и друзей. Потому что они на самом деле в буквальном смысле «пришли в телевизор с улицы», именно поэтому так интересно наблюдать за их судьбами.
У них возникают такие же проблемы и некоторые являются стандартными типажами, которые можно встретить на своем жизненном пути.
Хотя когда интерес к герою уменьшается, тогда режиссер придумывает интересный сценарный ход, который заставляет зрителей вновь обратить внимание на своего героя.
Немаловажное значение среди составляющих сценарного решения имеют мотивы и стили подачи сообщения, к которым могут относиться юмористический мотив, мотив страха, мотив сексуальной привлекательности и др.
Рассмотрим сначала стили подачи сообщения ежедневный быт конкурсные мероприятия — театральные -самопрезентация, музыкальные, конкурсы красоты, мероприятия — драмыеженедельная потеря игрока, драки и выступления.
Рис 3.1 Конкурс красоты Мотивы зрителей реалити-шоу условно объединяются в три группы:
рациональные, эмоциональные, социальные (нравственные).
К рациональным мотивам относятся:
мотив прибыльности, в основе которого лежит желании разбогатеть, все возможные конкурсы, при которых надо послать чуть-чуть смс-сообщений и получить прибыль в размере 5000 или фотографию своего любимого героя;
мотив надежности и гарантий, направленный на сокращение риска;
мотив удобства и преимущества перед кем-либо, когда мы видим, что у кого-то все плохо, мы мысленно поднимается над ним, и понимаем, что наши проблемы — это орешки, по сравнению с ним.
Роль мотивов в реалити-шоу в том, что они играют на желании зрителей избавиться от отрицательных эмоций и добиться положительных. Эта цель достигается в соответствии с обращением.
Эмоциональные мотивы в реалити-шоу, в свою очередь, подразделяются на мотивы свободы, страха, значимости и самореализации, уподобления, открытия, гордости и патриотизма, любви, сексуальной привлекательности, радости и юмора.
Мотив свободы определяет стремление человека к независимости от определенных обстоятельств, защиты своей самостоятельности в различных сферах жизни.
Мотив страха, несмотря на то, что его использование серьезно ограничено кодексом рекламной и телевизионной практики.
Мотив значимости и самореализации основывается на естественном желании человека быть признанным в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа.
Мотив уподобления эксплуатирует желание человека быть похожим на своих кумиров.
Мотив открытия эксплуатирует такие качества человека, как любопытство и стремление к новизне.
Мотив любви используется больше всего в реалити-шоу, и это выражается не только технологией показа картинки, но и общим сценарным решением, а мотив сексуальной привлекательности свойствен элементам легкой эротики .
Рассмотрим на конкретном примере Участницы реалити-шоу «Дом-2» на ТНТ приняли участие в съемках для январского номера журнала Playboy. В фотосессии приняли участие Алена, Ольга и Вика, живущие в «Доме-2». Более того, они попали на обложку журнала. Как сообщает newsru.com, Алена Водонаева в интервью журналу рассказала, что получила мощный заряд энергии от фотосессии, так как фотограф решил начать съемки именно с нее.
Под фотографии девушек журнал отдал не только внутренние страницы, но и обложку
3.2 Обложка январского номера журнала PlayBoy
Ольга Бузова, которая ранее снималась для журнала Maxim, сообщила, что для нее было очень важно, как к ее фотосессии в Playboy отнесется ее друг Роман Третьяков. Он оказался не против. «Он присутствовал на фотосессии — помогал мне выбирать наряды для съемок», — рассказала Ольга.
Кроме участия в эротических мероприятиях, 70% видео носит эротический характер, так как основная целевая аудиторияэто все-таки молодежь и пожилые люди, которым нравится смотреть на приятные сцены.
Мотив радости и юмора используется при подаче информации в жизнерадостных, ярких тонах.
Нравственные (социальные) мотивы апеллируют к чувствам справедливости и порядочности в вопросах решения социальных проблем, защиты окружающей среды, охраны правопорядка. К ним относятся мотивы справедливости, защиты окружающей среды, порядочности, сострадания.
Мотив справедливости используется достаточно часто, особенно в период накала страстей.
Мотив защиты окружающей среды говорит сам за себя: он всегда актуален, поэтому герои часто идут на субботники.
Мотив порядочности основывается на основополагающих моральных ценностях: честности, доброте, чистоплотности.
Мотив сострадания определяется сочувствием к человеку, к его горю или острым проблемам окружающих.
Таким образом, можно констатировать, что психологическое воздействие на зрителя реалити-шоу базируется на мотивационной составляющей.
Они совсем разные и объединяет их только одно — они одиноки. В их жизни все впереди, и это прекрасно. Смогут ли они найти и построить свою любовь? Предсказать нельзя. Можно только увидеть. В новом реалити-шоу ДОМ-2 на ТНТ. Герои шоу строят не просто дом — они строят любовь. Кто построит любовь, тот и получит дом.
Как и в любом реалити-шоу, в «Доме 2» есть свои внутренние правила, которые меняются, когда уменьшается рейтинг программы.
Правила.
1. В игру вступают 8 одиноких девушек и 7 одиноких парней. Цель игры: найти свою пару, доказать свою любовь и выиграть дом.
2. Каждую среду участники выбирают себе пару. У одиночки есть еще один день, чтобы переломить ход игры и найти себе партнера. Тот, кто не нашел свою любовь, выбывает из игры.
3. Каждый четверг проходит голосование, и участники определяют, кто должен покинуть шоу. Вместо выбывшего приходит новый игрок: на место девочки — мальчик, на место мальчика — девочка, чтобы соотношение «семь на восемь» сохранялось, но каждую неделю право выбора переходило к другому полу. Так, методом проб и ошибок, в шоу остаются те игроки, которые действительно любят друг друга.
4. Участники живут в большом Доме. Там все (в том числе и туалет с душем) общее. Но те, кто докажут свою любовь, смогут вселиться в комфортабельный VIP-домик. Жить там может только пара — и молодым людям придется переступить через свою стеснительность, на глазах всей страны приняв решение жить вместе.
5. Но одного решения недостаточно: нужно еще доказать свою любовь. Только те, кому это удалось, заселяется в VIP-домик и — на неделю получает иммунитет.
6. До финала дойдут три влюбленные пары! В прямом эфире финального шоу зрители сами, СМС-голосованием решат, кому из них достанется ДОМ.
Рассматривая данные сюжетные линии можно сказать следующее:
все они адресованы разным целевым аудиториям, подобные сюжеты встречается достаточно часто в простой жизни, каждый герой яркая личность, которая борется за то, что ее замети, и вытащить пару в рейтинговые победители.
Каждая пара нашла свою нишу популярностью и использует свои технологии продвижения — кто-то через скандал, кто-то через секс, а кто-то через нестандартные решения
3.2 Проект PRмероприятий продвижения Телепроект «Дом-2» стал не только местом, где ищут любовь. Многим участникам он послужил отличной стартовой площадкой для самореализации.
Согласно данным компании Gallup Media Russia, «ДОМ-2» стал лидером по product placement на российском телерынке в 2005 году — шоу заработало 7 млн. долларов.
Участники «Дома-2» поют.
Первый концерт участников «Дома-2» в «Олимпийском» прошел в декабре 2005 г. с оглушительным аншлагом. Более 14 тыс. зрителей пришли посмотреть на героев шоу. Затем последовали гастроли по городам России и ближнего зарубежья. Каждый месяц ребята дают 3−4 концерта и неизменно собирают полные залы. В Ульяновске на их выступление пришли посмотреть 47 тыс. человек.
Песни самой музыкальной участницы «Дома-2" — Ольги-Солнца входят в число самых скачиваемых композиций в Интернете. Зимой 2006 г. «домовцы» сняли свой первый клип на песню «Законы любви».
Участники «Дома-2» пишут книги.
Книги, написанные участниками «Дома-2" — неизменные лидеры продаж. Роман Третьяков и Ольга Бузова написали книгу о первом годе своей жизни на проекте — «Роман с Бузовой. История самой красивой любви». Только реальные эмоции, впечатления и личные письма. Читатели оценили искренность «домовцев»: суммарный тираж их книги сегодня составляет 80 000 экземпляров.
Это достижение очень вдохновило Ольгу, и она села писать вторую книгу. Вскоре свет увидят «Дневники Бузовой», в которых она раскроет секреты красоты и поделится маленькими женскими хитростями.
Саша Нелидов вел дневник с первых дней пребывания в «Доме-2». После ухода с шоу Саша написал книгу «Нелидов плюс — минус Солнце». Ее суммарный тираж сегодня составил 30 000экз. Сейчас Саша работает над второй книгой — «Мы счастливы!».
Стала писать и Алена Водонаева. Выход ее книги намечен на 2007 г. Настя Дашко готовит к изданию кулинарную книгу «Вкусная жизнь с Анастасией Дашко».
Участники «Дома-2» ведут программы на радио. Уже почти два года Роман Третьяков и Ольга Бузова каждое воскресенье ведут на радио «Попса» авторскую программу «Роман с Бузовой». Остальные «домовцы» по очереди ведут эфиры на радио «Хит-FM». Как отмечает руководство радиостанции, программы, подготовленные участниками «Дома-2», вызывают живой интерес слушателей — в часы их дежурства в студию приходит наибольшее количество sms от зрителей.
У «Дома-2» немало различных достижений. Проект вошел в Книгу рекордов России как самое продолжительное реалити-шоу. Но уже почти в три раза перекрыл собственный рекорд. Формат «Дома-2» — единственный российский формат реалити, который экспортирован на Запад. Его купила компания SPTI (Sony Pictures Television International).
Журнал «Дом-2» — самый популярный молодежный глянец. Участники «Дома-2" — самые молодые звезды, восковые фигуры которых выставлены в Московском музее восковых фигур. Под брэндом «Дома-2» выпускают самое большое количество товаров, среди всех телепередач. Можно купить тетради, соки, леденцы, газировку, постельное белье, аудиокниги и многое другое от «Дома-2». По мотивам «Дома-2» сделана самая человечная и романтичная компьютерная игра «Дом-3».
С апреля 2007 года сайт проекта «Дом-2» превратится в бесплатную службу знакомств. Однако такое «великодушие» со стороны владельцев сайта будет с лихвой компенсироваться доходами от рекламы, которая также появится на сайте в апреле.
Найти свою вторую половинку, друзей по интересам, создать личную страницу, разместить фото, подарить виртуальный подарок и даже поиграть в интерактивные игры — такие сервисы станут доступны с апреля зарегистрированным пользователям сайта, коих на данный момент насчитывается более 300 тыс.
Искать любовь, по словам менеджера проекта Надежды Смоляницкой, члены комьюнити будут на сайте «Дом-2» совершенно бесплатно. Зарабатывать сайт будет на другом. А именно на размещении коммерческой рекламы, которая также станет отличительной особенностью новой версии сайта.
Уже сейчас на сайт ежедневно приходит около 80 тыс. уникальных пользователей. А новые возможности, которые предоставит посетителям сайт в апреле, значительно расширит аудиторию.
Переговоры с рекламодателямиидут полным ходом и желающих «разместиться» на новой версии сайта достаточно. Ранее размещать рекламу на сайте «Дом-2″ могли только партнеры телеканала ТНТ. Эти эксперименты показали хорошие результаты», — сообщил директор компании SK Content Group, курирующей сайт проекта «Дом-2» Сергей Кузнецов.
Производство продуктов под своим брендом.
Группа компаний КС, производитель безалкогольных напитков, совместно с телеканалом ТНТ начинает выпуск сока под брендом самого успешного телепроекта канала — реалити-шоу «Дом-2». Участники рынка усомнились, что этот сок сможет занять существенную долю на отечественном рынке, а эксперты рекламного рынка недоумевают, как в телепроекте будут сосуществовать два соковых бренда: в конце прошлого года компания «Нидан» со своим соком «Сокос» стала спонсором «Дома-2».
Группа компаний КС создана в 1995 году. Производит безалкогольные газированные напитки под одноименной маркой. Объем производства по итогам 2006 года составил 50 млн л. Финансовые показатели компании не раскрываются.
В ТНТ подтверждают, что проект существует, однако отрицают факт возможного пересечения в эфире двух соковых брендов — «Дом-2» и «Сокос». «Детали и нюансы проекта еще уточняются. Не совсем понятно, как все это будет выглядеть в итоге, но принципиальное различие в том, что „Сокос“ выступает спонсором реалити-шоу, а соки „Дом-2“ — собственный проект телеканала», — заявил источник РБК daily на телеканале.
В компании «Нидан» о существовании такого проекта не слышали. «Планы телеканала для нас большая новость, ни о чем подобном нас пока не извещали», — заявил РБК daily директор департамента компании по маркетингу и рекламе Аркадий Курин. С присутствием на одном проекте двух соковых брендов не сталкивались и участники медиарынка: «Product placement подразумевает эксклюзивное участие, для рекламодателей это альтернатива рекламному клаттеру, поэтому конкуренция брендов в данном случае нонсенс», — полагает глава крупного баингового агентства.
По словам участников сокового рынка, объемы продаж, аналогичные заявленным КС, показывают не слишком заметные в России бренды Tropicana и Granini. «Даже 36 млн л в год — это очень мало, мы отгружаем около 50 млн л в месяц», — пояснил PR-директор компании «Лебедянский» Александр Костиков. «С большими объемами на рынок сейчас и не выйдешь, — полагает аналитик ИК „Финам“ Сергей Фильченков. — Единственная возможность для новых компаний занять небольшую нишу в данном случае — зацепиться за медийный телепроект с лояльной аудиторией».
Интеграция других брендов по средством product placement
В России средства для укладки волос использует меньшее количество людей, чем в Европе. В чем же причина? Возможно, люди просто не знают, как правильно ими пользоваться. Компания Schwarzkopf&Henkel ставит перед собой задачу обучения потребителей навыкам укладки волос. Решение этой задачи было найдено в сотрудничестве с телеканалом «ТНТ» и проектом «ДОМ-2». В рамках проекта организованы «Дни стилиста», во время которых ведущий стилист Schwarzkopf&Henkel Вера Машурова в эфире делает укладку участникам проекта с помощью стайлинг-средств Taft и помогает им воплотить новые образы и найти свой собственный стиль, прибегая к простым приемам стайлинга. В выпусках телешоу размещается скрытая реклама (product placement): участники сами постоянно пользуются средствами марки Taft в повседневной жизни. Schwarzkopf&Henkel помогает участникам проекта «ДОМ-2», а вместе с ними и многим телезрителям, создать свой собственный стиль, стиль от Taft и еще больше выразить свою индивидуальность.
У шоу достаточно высокий рейтинг, поэтому появление средств Taft в эфире способствует повышению лояльности потребителей к марке. Особенно эффективна эта кампания для молодежной линейки Taft Looks, которая нуждается в увеличении знания марки, ведь наибольшую часть аудитории составляют молодые люди.
Марка Taft является спонсором телепроекта «ДОМ-2», выпуски шоу начинаются видеозаставками с его участниками. 30 декабря 2006 года зрители «ДОМа-2» увидели Новогодний выпуск шоу. Во время торжественного награждения участников в различных номинациях, Taft выступил спонсором, предоставив призы победителям.
Интеграция бренда Palette
Развивая информационную функцию и поддерживая свою позицию как лидера рынка красок для волос, компания Schwarzkopf & Henkel весной 2007 года вводит в телепроект «Дом-2» новый бренд Palette ЦВЕТ XXL. Категория красок является одной из самых сложных косметических категорий и требует обязательной профессиональной консультации. Однако при правильном использовании, можно и в домашних условиях создавать яркие образы и кардинально преображать внешность, меняя всего лишь цвет волос.
Телеканал ТНТ совместно с новосибирской компанией «Росси» выпустили на рынок Новосибирска леденцы под маркой суперпопулярного реалити-шоу «Дом-2», которое выходит на канале ТНТ.
Канал ТНТ совместно с новосибирской компанией «Росси» — производителем и дистрибьютором расходных и упаковочных материалов для предприятий розничной торговли и общественного питания, выпустили леденцы «Дом-2» с фруктовыми вкусами. Теперь поклонники суперпопулярного реалити-шоу «Дом-2» могут видеть героев телепередачи не только на экране, но и рядом, в обычной жизни. Каждая упаковка леденцов «Дом-2» содержит вкладыш со специально снятыми для этого проекта фотографиями героев телешоу: Алены Воданаевой, Солнца, Мая Абрикосова, Степана Меньщикова, Сэма Селезнева, Ольги Бузовой и других.
Рис 3.3 Леденцы с брендом Дом-2
Леденцы «Дом-2» с фруктовыми вкусами уже появились в продаже. Рьяные поклонники телешоу могут начинать коллекционировать своих сладких кумиров.
Также для продвижения своего бренда используется также технологии черного PR — создаваемой ситуации скандала для привлечения дополнительной целевой аудитории, которая отрицательно настроена по отношению к данному проекту. При защите «своей чести», порой дается очень много имиджевой информации, которая способствует только увеличению аудитории, за счет изначально отрицательно настроенных.
Например, шоу «Дом-2» стала в 2006 году объектом внимания прокуратуры — создателей программы обвиняют в загрязнении Истры и в порче деревьев. Канал ТНТ все отрицает. «Дом 2», телевизионное реальное шоу, в котором участники иногда немножечко занимаются сексом, но в основном перемывают друг другу косточки, находится в опасности. Чиновники всех уровней прикладывают значительные усилия для того, чтобы закрыть аморальное шоу. Получится это только у господина Митволя, главы Росприроднадзора. Результаты проверки природоохранного ведомства были переданы в прокуратуру, однако все обвинения в скоро были сняты.
Основные обвинения касались следующего: при съемках шоу «Дом 2» страдают деревья — камеры прибивают к ним гвоздями, лишние стволы спиливают, кроме того, фекальные и сточные воды сливаются в реку Истру, и самое главное — телепроект не получил госэкспертизу на проект здания, в котором живут и мучают друг друга участники.
Данная инициатива природоохранного ведомства стала самым странным скандалом в истории шоу. Напомним на всякий случай, что ранее депутаты Мосгордумы обвинили ведущую шоу «Дом-2» в сутенерстве, потребовали привлечь ее к уголовной ответственности за «организацию занятий проституцией», «сводничество», «сутенерство» и «коммерческую сексуальную эксплуатацию людей». Ксения Собчак подала на депутатов иск о защите чести и достоинства и обратилась в прокуратуру, чтобы открыть уголовное дело за клевету. Помимо этого один из героев шоу был арестован на съемочной площадке по обвинению в мошенничестве, а одна из героинь выведена из шоу после того, как стало известно, что она является порнозвездой, таким образом, технологии черного PR используются активно для продвижения данного шоу.
Дизайн и оформление программы отмечены многочисленными международными премиями в области телевизионного дизайна. В Нью-Йорке «Дом-2» завоевал четыре награды конкурса PROMAX — самого престижного конкурса в области телевизионного дизайна и промоушена.
Анализируя рейтинг популярности за 2008 год, можно отметить снижения показателя привлекательности. Не смотря на это, проект пока не закрывают. В связи с этим, предлагается провести PRакцию на повышение привлекательности Организаторы: студенты и преподаватели Спонсоры выставки: «Руссо»
Место проведения: «Дом-2» и радио «Ретро»
Время проведения: сентябрь 2008
Определение ключевых событий и мероприятий в ходе PR-проекта.
Состав мероприятий:
1. Создание плотного положительного информационного поля вокруг деятельности «Дом-2».
продвижение сайта «Дом-2» как источника информации о ее деятельности создание новостного потока от «Дом-2» к СМИ (рассылка пресс-релизов, интервью с ньюсмейкерами компании, участие в обзорных материалах прессы, предоставление комментариев первых лиц компании, публикации в специализированных СМИ)
2. Продвижение позиций лидера реалити-шоу публикации о событиях участие в рейтингах
3. Рекламная кампания (информирующая, имиджевая реклама)
4. Маркетинг
5. Презентация выставки В качестве вывода можно сказать, что использование творчества в подготовке и проведении данного PR-проекта — это залог будущего успеха, так как креативность — это неотъемлемая составляющая PR-проекта.
Тактическое планирование Целями данного вида планирования является обеспечение четкой последовательности, порядка и «состыкованности» составляющих PR-проекта. Общий календарный план PR-кампании представляет собой отдельный документ, который обязательно предлагается заказчику или руководителю. Ниже представлен календарный план PR-проекта.
Календарный план PR-проекта Таблица 1
№ Этапы Операции Сроки Форма отчетности 1. Аналитический Формулировка целей PR-проекта Выявление возможностей Разработка стратегии Формулировка миссии Исследование СМИ (деловая пресса, специал.
издания, ТВ, радио) Исследование целевых аудиторий Исследование рынка (особенности, возможности, конкуренция) Исследование ключевых ньюсмейкеров «Дом-2» август 2008
Справка по анализу рынка Базы данных по СМИ, целевым группам 2. Планирование Составление планов:
Календарный план Медиаплан Бюджетный план План по работе с целевыми группами План проведения мероприятия
август 2008
Готовые планы 3. Реализация 1. Работа с СМИ
до открытия
— подготовка базы данных по СМИ
— налаживание контактов со СМИ
— написание и рассылка пресс-релизов и других материалов о выставке с последующим телефонным разговором для выяснения заинтересованности журналистов
— публикации в прессе
— разработка и написание приглашений для СМИ
— рассылка приглашений и обзвон журналистов
— подготовка пресс-китов на презентации
— регистрация журналистов
— раздача пресс-китов
— брифинг
после презентации мониторинг прессы (отслеживание публикаций)
2.Работа с целевыми группами
до мероприятия
— сбор информации и составление базы данных по целевым группам
— разработка и написание приглашения на презентацию новой компьютерной игры
— рассылка приглашений курьерской почтой
— обзвон о подтверждении вручения приглашения
— вторичное приглашение по телефону за 5−2 дня до презентации во время презентации
— регистрация (обмен визитками, вручение информационных материалов о шоу, памятных сувениров)
— знакомства после презентации
— телефонный звонок со словами благодарности о присутствии
— дальнейшее сотрудничество
3. Разработка рекламной кампании
6.Подготовка к презентации выставки: август 2008
До 10 декабря 2006
15 сентября октябрь октябрь-ноябрь Отчет Отчет Отчет Отчет Отчет
Отчет Отчет Планы по работе с основными группами общественности Данное планирование возможно как в ходе регулярной PR-деятельности, так и в ходе отдельного PR-проекта. В этом плане указываются основные акции и формы коммуникаций с основными группами общественности, сроки осуществления этих акций, формы отчетности и ответственные за них.
План работы с персоналом по подготовке и проведению презентации Таблица 2
№ Наименование действия Сроки 1. Утверждение рабочей группы август 2. Заседание рабочей группы по принятию плана действий 3. Выбор выступающих и написание текстов выступлений 4. Составление списка приглашенных 5. Размещение рекламы в СМИ и наружной рекламы 6. Подготовка пресс-китов, беджей конец августа 7.
Отправка приглашений курьерской почтой за 3 недели 8. Обзвон приглашенных за неделю 9. Составление окончательной программы конец августа 10 Рассылка дополнительных приглашений за 7 дней до 12. Оформление помещения снаружи и внутри за 3−4 дня до 13.
Репетиция сценария за 3 дня 14. Проверка готовности помещения, техники, персонала за 1 день 15. Встреча гостей и регистрация, раздача пресс-китов За 40 мин. 16.
Обслуживание и контроль за ходом презентации во время церемонии 17. Проводы гостей по окончании 18. Follow up-действия после мероприятия: оценка результатов, отправка благодарственных писем после презентации Главная цель бюджетного планирования PR-проекта это сделать ее наименее финансово рискованной, то есть добиться наибольшей вероятности реализации промежуточных и главных целей с помощью вкладываемых средств.
Бюджетный план Таблица 3
№ Виды затрат Расходы 1. Затраты на исследование самостоятельно 2. Оплата рекламных материалов в СМИ 850 долл 3. Разработка, изготовление наружной рекламы, аренда консолей 260 долл 4. Разработка и изготовление полиграфической продукции (приглашений, визиток, флайерсов, папок для пресс-китов) 120 долл 5. Разработка и изготовление сувенирной продукции 50 долл 6. Разработка сценария самостоятельно 7.
Оформление помещения собственные ресурсы 8. Оплата обслуживающего персонала Самостоятельно — фонд заработной платы итого 1280
Данная сумма является приемлемой для шоу.
Медиа-план
Заключение
Целью дипломного исследования явился анализ PR технологии продвижения реалити-шоу на конкретном примере.
Для достижения данной цели, были выполнены следующие задачи:
Дать сущностную характеристику жанру реалити-шоу Осуществить теоретико-методологический анализ развития данного телевизионного жанра, Изучить социально-психологические и информационно-технологические основы воздействия реалити-шоу на сознание и поведение зрителей, Проанализировать PR-технологии конкретного реалити-шоу.
Разработать проект продвижения реалити-шоу.
В качестве объекта акции было выбрано реалитишоу Дом-2. Был проведен детальный анализ концепции данного шоу, рассмотрены основные технологии продвижения, а также предложена авторская PRакция для продвижения нового диска.
Реализация данного проекта позволит повысить показатели рейтинга и привлечь большую аудиторию.
Список литературы
Алешина И. В Паблик Рилейшнз для менеджеров. Курс лекций /И.В. Алешина.
М.: ИКФ «Экмос», 2003;480с.
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / М. Али. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с.
Антипов К. В. Паблик рилейшнз/ К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. — 3-е изд., перераб. И доп. — М.: Изд-ий Дом «Дашков и К», 2002. — 148 с.
Баскакова Н. PR для выборов губернатора/ Н. Баскакова, Ю. Я Любашевский.
М., 2000. 148 с.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? /С. Блэк.
М.: «Сирин», 2003, 202с.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR/Б.Л. Борисов. — М.: «ФАИР-ПРЕСС», 2001. 624 с.
Коротков Э. М. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Э. М. Короткова. — М.: ИД «ФБК-ПРЕСС», 2002. — 128 с.
Варакута С. А. Связи с общественностью/С.А. Варакута, Ю. Н. Егоров. М.: «Инфра-М», 2001 — 246 c.
Василик М. А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М. А. Василик, М. С. Вершинин, Л. Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. — СПб.: Нестор, 2000. — 77c.
Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса/ А. Ф. Векслер.
Н.Новгород:
Изд.центр Агентства «PR — эксперт», 2001.-202с.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations/И.Л. Викентьев. Бизнес-пресса. 2002.-380.
Балабанов С. С. Власть и общественность: социальные аспекты взаимодействия/ С. С. Балабанов, 1997.-148с.
Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности/В.Г. Гуляев.
М.: «Финансы и статистика», 1996. — 512 с.
Гундарь О. Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности/ О. Н. Гундарь. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. -26с.
Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз/ Джефкинс Ф.- М.: «Юнити-Дана», 2003.-416c.
ДрагичевичШешич М. Экономика культуры// Экология культуры. Информационный бюллетень. — 1998. — № 2 (5). — С.61−62
Дурович А. П. Реклама в туризме. /А.П.Дурович. -М.: ООО «Новое знамя», 2003. — 254 с.
Капитонов Э. А. Корпоративная культура и PR/Э.А. Капитонов — Москва: ИКЦ «Мар
Т", 2003. — 416 с.
Катлип Скотт М., Паблик рилейшенз. Теория и практика/ Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М., 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом «Вильямс», 2000. — 624.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИДАНА, 2004. — 454 с.
Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя/А. Кичаев. — М.: ООО «Вершина», 2003. — 240 с.
Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студентов ВУЗов/В.Г. Королько. — М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. — 528 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. -М., «Прогресс», 1993. — 726 с.
Копылева Р. Параллели// Телевидение вчера. Сегодня. Завтра. М.
1982.-С.36
Кроукер А. Телевидение и торжество культуры// комментарии. № 11. М.
1997. — С.163
Кули Чарльз. Общественная организация // Тексты по истории социологии Х1Х-ХХ веков. Хрестоматия. — М.: Наука, 1994. — С. 379
Личность и власть. Межвуз сб. научн. Работ/Рост высш шк. МВД, 1995;192 с.
Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд-во «ЭКМОС», 2001.-352с.
Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. /Е.Н. Пашенцев — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — 369 с.
Савинова О. Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е. П. Савруцкой. — Н. Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.
Связи с общественностью в политике и государственном управлении./под ред. В. С. Комаровского М.: Издательство РАГС. 2001. — 518с.
Синяева И. М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для ВУЗов / Под ред. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 1998. — 288 с.
Скоробогацкий В. В. Социокультурный анализ власти/В.В. Скоробогацкий рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
Соколов И. Н. Технология популярности, или Паблик Рилейшнз/И.Н. Соколов — Мн.: Парадокс, 1999. — 304 c.
Твирова Ю. А. Политическая коммуникация как фактор трансформации политической системы современной России/Ю.А. Твирова. автореферат дис.
канд. пол.
наук. Орел, 2003;23с.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для управленческих специальностей вузов/А.Н.Чумиков, Моск.
гос.ун-т им. М. В. Ломоносова, фак.
гос.упр., 2-е изд.
испр. и доп.-М.: Дело, 2001.-295с.
Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации/ Ф. И. Шарков. 2004.-272c.
Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации/ Ф. И. Шарков — М.: «РИП-Холдинг», 2004. —244 с.
Шарков Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс)/ Ф. И. Шарков. Учебник. — 2-е изд. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. — 246 с.
Шашлов М. Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84−92
Васильева Ж. Из жизни голодающих //Итоги № 44 (490) 2007. — С.12
История развития реалити-шоу //Шанс N10 (823) 2007. -С.11
Михайличенко Д. Г. Стоическая свобода воли как аксиологический прием личностного бытия // Ценности интеллигибельного мира: Сборник статей Всероссийской научной конференции. Магнитогорск 2006
Выпуск 3. Т. 2. — С. 91−94
B erth. K., S joberg. G. Q uality in public relations.
— I nternational institute for quality in public relations and authors. — C openhagen.
— 1997.-256р.
http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
http://lib.protoplex.ru/lib_show/309.html Будни бывалого телезрителя или несколько слов о Реалити-шоу Реалити-шоу: развитие жанра//
http://www.kinoart.ru/magazine/11−2005/media/reality0511/
Бодрийяр Ж Соблазн. Перевод с французского Алексея Гараджи — М.: Ad Marginem, 2000.-С.279
Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002. С. 136
http://zhurnal.lib.ru/r/redxkin_aleksandr_aleksandrowich/law.shtml
там же
Копылева Р. Параллели.// Телевидение вчера. Сегодня. Завтра. М.
1982.-С.36
http://zhurnal.lib.ru/r/redxkin_aleksandr_aleksandrowich/law.shtml
Телевидение и торжество культуры// комментарии. Кроукер А. Кук Д. № 11. М.
1997. — С.163
Копылева Р. Параллели. Телевидение и художественное мышление технической эры// Телевидение вчера. Сегодня. Завтра. М.
1982.-С.166
Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002. -С. 137
Языковое манипулирование. Границы дозволенного
http://www.bolshe.ru/index.ru
Там же
. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособиеМ.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Дону, 2004. С. 43
Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. — М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Дону, 2004 С. 65
Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. — М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов-на-Дону, 2004 С. 203−214
Матвеева Л.В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю.В. М. Психология телевизионной коммуникации., 2000. С.45
Науменко Т. В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию. // Вопросы психологии. 2003. № 6
Кузин В. И. Психологическая культура журналиста. Учебное пособие. СПб, 2001. С. 152
Дзялошинский И. М Как нами манипулируют? //Право знать: история, теория, практика. 2004. № 3−4
Шиллер Г. М. Манипуляторы сознанием. 1982
Ковалев Г. А. Три парадигмы в психологии — три стратегии психологического воздействия //Вопросы психологии. 1987. № 3. С. 41−49
Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. М., 1996
Томилов В.В. Маркетинг-менеджмент в системе шоу-бизнеса. М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб.: СПбГУЭФ, 2002. — C.10−16
Там же
Панасов И.В. Шоу-бизнес / И. В. Панасов. — М.: «Эксмо"2004. — С.21−35
Там же
Жданова Е.И., Иванов С. В., Кротова Н. В. Управление и экономика в шоу-бизнесе: Учеб. пособие для студентов по спец. 60 800 «Экономика и упр. на предприятии культуры и искусства» / Е. И. Жданова, С. В. Иванов, Н. В. Кротова.
— М.: «Финансы и статистика», 2003. — С.7−10
Жданова Е.И., Иванов С. В., Кротова Н. В. Управление и экономика в шоу-бизнесе: Учеб. пособие для студентов по спец. 60 800 «Экономика и упр. на предприятии культуры и искусства» /
Е.И. Жданова, С. В. Иванов, Н. В. Кротова. — М.: «Финансы и статистика», 2003. — С.7−10
Жданова Е.И., Иванов С. В., Кротова Н. В. Управление и экономика в шоу-бизнесе: Учеб. пособие для студентов по спец. 60 800 «Экономика и упр. на предприятии культуры и искусства» / Е. И. Жданова, С. В. Иванов, Н. В. Кротова. — М.: «
Финансы и статистика", 2003. — С.7−10
Жданова Е.И., Иванов С. В., Кротова Н. В. Управление и экономика в шоу-бизнесе: Учеб. пособие для студентов по спец. 60 800 «Экономика и упр. на предприятии культуры и искусства» / Е. И. Жданова, С. В. Иванов, Н. В. Кротова.
— М.: Финансы и статистика, 2003. — С.7−10
Хачатурьян А. В Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.
н.: Спец. 09.
00.11; [Рост. гос. ун-т]. -Ростов н/Д, 2003. — 27 с
Васильева Ж. Из жизни голодающих //Итоги № 44 (490). — С.12
Васильева Ж. История развития реалити-шоу //Шанс N10 (823) 2007. -С.11
Васильева Ж. История развития реалити-шоу //Шанс N10 (823) 2007.-С.14
Васильева Ж. История развития реалити-шоу //Шанс N10 (823) 2007.-С.14
Васильева Ж. История развития реалити-шоу //Шанс 2007 N10 (823). — С.14−19
Реалити-шоу: развитие жанра//
http://www.kinoart.ru/magazine/11−2005/media/reality0511/
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. С.176
Там же. С.177
Алешина И. Паблик релейшнз для менеджеров и маркетологов.— Москва: Тандем, 2006. C.14
Там же С.14
Public Relations Handbook, The Dartnell Corp, Robert L. Dilenschneider, Dan J. Forrestal, Chicago, 1987. P.56
Уэлс У. Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Теория и практика.— Санкт-Петербург, 1999
Алешина И. Паблик релейшнз для менеджеров и маркетологов.— Москва: «Тандем», 2006. C.62
Алешина И Паблик релейшнз для менеджеров и маркетологов. — Москва: «Тандем», 2006. C.15
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003 С.126−127
Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993. — P. 4−5
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. — С.128
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. — С.129
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. — С.129
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. — С.130
Капитонов Э. А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. — М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003. — С.130
Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.
СПб.: «Питер», 2004.-С.25
Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.
СПб.: Питер, 2004.-С.25
Капитонов Э. А. Капитонов А. Э Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «Мар
Т", Ростов-на-Д, 2003 С.120
Там же.
Стоическая свобода воли как аксиологический прием личностного бытия // Ценности интеллигибельного мира: Сборник статей Всероссийской научной конференции. Магнитогорск 2006
Выпуск 3. Т. 2. — С. 91−94.
http://lib.protoplex.ru/lib_show/309.html Будни бывалого телезрителя или несколько слов о Реалити-шоу
http://lib.protoplex.ru/lib_show/309.html Будни бывалого телезрителя или несколько слов о Реалити-шоу
http://www.itogi.ru/Paper2005.nsf/Article/Itogi_200511_0101_4223.html
Из жизни голодающих //Итоги № 44 (490) 2007;с.12
Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003. С.35
Там же
Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003. С.24
Пиар «белый» и «черный»: технология скрытого управления людьми. — М.: АСТ, 2005.-С.33
Брайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: «Вильямс», 2004. — С.258
Hachten W. A The troubles of journalism: A critical look at what’s right and wrong with the press (2nd ed.) Mahwah. NJ: Erlbaum P XXII
Jamieson & Campbell, The interplay of influence: Mass media and publics in news, advertising, politics Belmont, CA: Wadsworth 1988, p. 20
Jamieson & Campbell, The interplay of influence: Mass media and publics in news, advertising, politics Belmont, CA: Wadsworth 1988, p. 21
Брайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: «Вильямс», 2004 C. 259
Zillmann, D. Gibson R. Effect of photographs in news magazine reports on issue perception. Media Psychology, 1999. P. 73
Брайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: «Вильямс», 2004 C. 259
Брайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: «Вильямс», 2004. C.259
Там же C. 260
Perse E.M. Media effects and society. Mahwah, NJ: Erlbaum, 2001. P.34
Брайант Д. Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: «Вильямс», 2004. C. 262
Patterson T.E. Doing well and doinr good: How soft news and critical journalism are shrinking the news audience and weakening democracy — and what news outlets can do about it. Cambridge: Harvard University 2000 P.3
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
Еремина Б. Л. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
http://www.media-online.ru/index.php3?id=9594
