Я и СМИ, роль СМИ в моей жизни

Итак, проблема сегодняшних региональных ежедневных изданий в дублировании, а порой копировании информации. Безусловно, эта проблема существовала всегда. Однако с помощью правильного позиционирования, интересной подачи материала, неожиданных расследований, привлечения экспертов, издания находили способы заинтересовать читателя, передать ему более полную, более объективную (или, напротив, с четко выставленными акцентами), более выверенную информацию. Возьмем, к примеру, издания «Известия» и «Невское время» за одну дату. Например, 11 марта 2008 года.

Заголовки 1-й полосы «Невского времени»:

— «Московская альтернатива встала перед Ангелой Меркель после мартовского визита в столицу России».

— «Дмитрий Медведев официально объявлен избранным президентом России».

— «Военное руководство страны разъехалось в командировки».

— «В Архангельске грядет смена руководства».

В трех из четырех заголовков используются слова «страна». Впрочем, и четвертый заголовок подчеркивает важность события не только для Архангельска, но и для страны в целом.

«Известия» расставляют другие акценты:

— «Полигоны уйдут с молотка».

— «Урюковая революция».

— «Корейский космонавт не шпион, просто подзаработать хотел»

— «А Чацкого с Матросовым вполне можно сравнивать».

— «Адвокат взял спецкубок без суда».

— «Надо быть реалистами».

Очевидно, что «Невское время» в заголовках раскрывает суть материала, информирует читателя, в то время как «Известия» интригуют читателя, заставляя прочесть лид, а то и весь материал. Принцип верстки и актуализации содержания у обоих изданий одинаков: главная тема выносится в центр полосы, сбоку идут менее важные темы, внизу — анонсы и другая любопытная информация. Кроме того, «Невское время» является полноцветным изданием, в то время как «Известия» черно-белое. Еще одно отличие: «Невское время» содержит 16 полос против 12-ти у «Известий». На первый взгляд, у «Невского времени» есть значительная фора. Однако у «Известий» четкий сегмент лояльных читателей.

Причем, их лояльность порой столь велика, что они предпочитают данную газету всем прочим источникам информации. В чем секрет? В подаче материалов, в подборке тем (например, «Апокалипсис с ложкой и вилкой», рассказывающей о том, что «мировых запасов еды не хватит даже на пару месяцев»), в уникальных рубриках, коей, к примеру, является рубрика «Спецрепортаж», «Мнения и комментарии». Эти особенности подчеркивает первая полоса издания. Сохраняя элементы делового издания (первые несколько полос отведены под хронику событий), газета является авторской.

" Невское время" же скорее можно отнести к калейдоскопу, информирующему о происходящем в мире. Хотя рубрика «Взгляд» и «Фототема» приятно разнообразят общий тон материалов. Именно в развитии авторских направлений, уникальных рубрик — будущее печатных СМИ. Сухую констатацию факта, оценку эксперта читатель уже может (и склонен!) найти на различных Интернет-ресурсах (например, www.rbc.ru).

Информация, переданная в аудиторию средствами массовой информации, воспринятая и освоенная читателем, слушателем, зрителем управляет сознанием и поведением масс. Но важно помнить, что поток информации, обрушившийся на рядового гражданина настолько велик, что у него уже нет необходимости прилагать усилия для получения информации. Теперь информация сама ищет своего читателя или зрителя, которому приходится лишь выбрать в общем потоке то, что ему по душе в данный конкретный момент. Очевидно, что конкуренция возросла. Большинство развитых стран, в том числе и Россия, пришло к единственно верному выводу: кто владеет информацией, тот владеет миром!

Васильев Р. Ф. Охота за информацией. М., 1973. С. 20

Громов Г. Р. Очерки информационной технологии М., 1993 С. 19−20

Ракитов А. И. Философия компьютерной революции. М., 1991. С. 32−33

Смена № 10. 17−23 марта 2008 года