Первоначальная ценовая стратегия — стратегия низких цен. Обеспечение максимального увеличения сбыта — устанавливать максимально низкие цены с учтем себестоимости и нормы рентабельности, считая, что это приведет к увеличению сбыта, а следовательно, приведет к снижению издержек производства с единицы услуг и увеличению прибыли, а так же преимущества в конкурентной борьбе при выходе на рынок. Но такая политика может дать положительный результат при выполнении ряда условий. Будет реализована модель прерывистой рекламной деятельности для закрепления рыночной власти компании.
Стратегия развития рынка — предприятие изменяет рынок своего присутствия. Данная стратегия осуществляется либо за счет проникновения в другие сегменты, либо за счет географической экспансии. Цели стратегии:
1. Занятие к концу 2015 г. более 40% рынка.
2. Генерация дохода к концу 2015 г. в размере 100 млн руб.
3. Штат сотрудников в регионе к концу 2015 г. — 50 человек.
4. Охват целевого сегмента коммерческих организаций к концу 2015 г. долее 50%.
5. Проведение к концу 2015 г. до 4 маркетинговых исследований.
6. Повышение узнаваемости бренда к концу 2015 г. на 30%.
7. Эффективность рекламы к концу 2015 г.:
Экономическая — 30%
Коммуникабельная — 60%.
Бюджет международного маркетинга составит 2 160 000 руб.
…
