Разработка маркетингового плана компании

Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования.

Данная тема работы крайне актуальна в современных условиях, поскольку с точки зрения маркетинга план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. План маркетинга также определяет текущее положение фирмы, ее будущею ориентацию и распределение ресурсов.

Каждое предприятие должно устанавливать собственные цели маркетинговой деятельности. Они обычно определяются как в количественных показателях, так и качественных понятиях.

Среди организаций существует растущая тенденция к объединению количественных и качественных показателей. Например, положение в отрасли можно оценивать на основе роста доли рынка, а инновационность — на основе количества зарегистрированных новых патентов. Таким образом, можно определить качественные цели однозначно. Следовательно, маркетинговый план будет основным документом подготовительного этапа исследования, обобщающий решения поставленных задач и методов их решения. А также определяет последующие шаги: кто, когда и где будет осуществлять запланированные исследовательские действия. В плане отражается: методика и техника исследования, график выполнения работ, ответственные за исполнения лица и основные процедурные мероприятия.

Цель курсовой работы заключается в том, чтобы изучить практический опыт маркетингового планирования. Для достижения указанной цели необходимо решить ряд задач:

— изучить теоретические аспекты исследуемой проблемы: понятие, назначение плана маркетинга, его структуру;

— разработать маркетинговый план ЗАО «Петеленка»;

— составить бюджет плана маркетинга на планируемый период в ЗАО «Петеленка».

Объектом работы является закрытое акционерное общество «Петеленка», основным видом деятельности которого является производство, переработка, хранение и реализация сельскохозяйственной продукции. Предмет работы — маркетинговая деятельность исследуемого предприятия.

Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка используемой литературы. Во введении обосновывается актуальность темы, определяются цель, задачи, предмет и объект работы. Основная часть состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетингового планирования. Во второй главе представлены разработка маркетингового плана на примере предприятия ЗАО «Петеленка». В третьей главе представлен бюджет плана маркетинга на предприятии. В заключении сформулированы основные результаты работы.