Анализ внешней и внутренней среды организации

Современные рыночные условия, в которых приходится функционировать каждому предприятию, характеризуются рядом отличительных особенностей. В первую очередь к ним можно отнести жесткую конкурентную среду и нестабильность воздействия ряда внешних факторов, а также присутствующее влияние внутренней организации на результативность работы компании. Высокое соперничество и внешняя нестабильность обуславливают необходимость тщательного и непрерывного мониторинга всех факторов внешней среды с целью своевременного реагирования на их изменения. Диагностика и контроль факторов внешней среды также является неотъемлемой составляющей успеха на рынке, на основе которой происходит постоянное совершенствование внутренней организации компании.

Учитывая значимость анализа среды функционирования предприятия можно судить о высокой актуальности данной курсовой работы, цель которой заключается в анализе маркетинговой внешней и внутренней среды компании.

Поставленная перед курсовой работой цель позволила выявить ряд практических и теоретических задач, необходимых для ее достижения:

 Дать характеристику внешней и внутренней среде предприятия, раскрыть сущность ее составляющих;

 Провести практический анализ внешних и внутренних факторов среды функционирования предприятия на примере деятельности ОАО «КурганоблАТО»;

 Разработать практические рекомендации для усиления позиции ОАО «КурганоблАТО» на рынке с учетом воздействия внешних и внутренних факторов среды.

Объектом исследования данной курсовой работы выступает ОАО «КурганоблАТО». Предмет исследования — все составляющие элементы внешней и внутренней среды, оказывающие влияние на деятельность ОАО «КурганоблАТО».

Информационной базой исследования выступают труды отечественных и зарубежных авторов, освещающие вопросы влияния на деятельность предприятия факторов маркетинговой среды, а также первичные источники информации (отчетность ОАО «КурганоблАТО»).

Методами проведения исследования являются кабинетные исследования (анализ первичной и вторичной информации), а также экспертные оценки и прогнозирование.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав и заключения, которое содержит основные выводы, полученные в ходе исследования. Практическая ценность исследования заключается в обоснованных и целесообразных рекомендациях, внедрение которых позволит укрепить рыночные позиции как ОАО «КурганоблАТО», так и другого аналогового ему предприятия.