Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Организация и проведение рекламной кампании с использованием инструментов ATL BTL коммуникаций

Курсовая: Организация и проведение рекламной кампании с использованием инструментов ATL BTL коммуникаций
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Многие экономисты считают, что реклама предоставляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает… Читать ещё >

Организация и проведение рекламной кампании с использованием инструментов ATL BTL коммуникаций (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Рекламная кампания в системе комплексных направлений рекламной коммуникации
    • 1. 1. Роль рекламной кампании в реализации ее цели
    • 1. 2. Рекламная кампания как стратегическое направление, ее принципы, структура и содержание
    • 1. 3. Типология рекламных кампаний
  • Глава 2. Методологические и организационные основы разработки и проведение рекламных кампаний
    • 2. 1. Методы проведения и инструментарии рекламной кампании
    • 2. 2. Специальные события в концепции и структуре рекламной кампании
    • 2. 3. Каналы коммуникаций для проведения рекламной кампании
    • 2. 4. Специальная продукция в рекламной кампании
  • Глава 3. Практические аспекты организации рекламной кампании и опыт эффективностей стратегической коммуникации
    • 3. 1. Краткая характеристика МФЮА
    • 3. 2. Планирование и проведение рекламной кампании на примере реализации коммуникативных стратегий в МФЮА
      • 3. 2. 1. Анализ рынка образовательных услуг в РФ
      • 3. 2. 2. Формирование целей и задач рекламных мероприятий
      • 3. 2. 3. Основные этапы по продвижению МФЮА
      • 3. 2. 4. Выбор элементов процесса коммуникации и их обоснование
      • 3. 2. 5. Принципы формирование рекламного бюджета, его оптимизация и расчет
      • 3. 2. 6. Организация обратной связи и оценка результата
    • 3. 3. Рекомендации по повышению уровня организации проведения рекламных мероприятий
  • Заключение
  • Список литературы
  • Приложение 1. Инструменты рекламных кампаний
  • Приложение 2. Преимущества и недостатки ATL-инструментов
  • Приложение 3. Детализированный медиа-план на 2010−2011 гг. для МФЮА
  • Приложение 4. Характеристика СМИ, предложенных в медиа-плане

Актуальность. Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально — демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.

Многие экономисты считают, что реклама предоставляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.

Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, несмотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.

Показать весь текст

Список литературы

  1. К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». — М: Приор- издат, 2005. — 96 с.
  2. И. «Формирование имиджа образовательного учреждения: западный и российский варианты». — Электронная статья. http://www.prof.msu.ru/publ/omsk/53.htm
  3. И., Квасо Д. Рынок маркетинга в России по-прежнему растет // http://www.marketologi.ru/lib/vote2003/vote2003.html
  4. И. Карта рынка (Предварительные замечания) // http://www.marketologi.ru/lib/berezin/marketmap.html
  5. В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
  6. М.В. «Книга руководителя отдела PR». — Спб.: Питер, 2007. — 368с.
  7. А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004
  8. И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». — Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
  9. Иванютина Лариса Васильевна. Рынок образовательных услуг высшего профессионального образования: мониторинг и развитие: на примере Алтайского края: диссертация … кандидата экономических наук: 08.00.05. — Барнаул, 2007. — 197 с.: ил. РГБ ОД.
  10. Р.И. Записка об отечественном человеческом капитале. Препринт WP3/2008/01/ Серия WP3. ГУ-ВШЭ.
  11. Е.А. Особенности продвижения образовательных услуг // Надежды: Сборник научных статей студентов / Научный редактор З. Х. Саралиева. — Вып.3. — Н. Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 — 50.
  12. Н. На всех парах. // http://www.ir-magazine.ru/publiks.html?txt=_7−2004_market_tv.txt
  13. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.
  14. А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // http://4p.ru/research/r_nn_638san.html
  15. А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательсво «Фин-пресс», 2002.
  16. М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. — М.: УРСС, 2002.
  17. Ольшевский А. С Принципы комплексной рекламы. — Блог о рекламе, Июль 2008 года. http://advertion.blogspot.com/2008/07/blog-post_6591.html
  18. А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». — Электронная статья. http://www.koism.rags.ru/publ/articles/24.php
  19. А.А., Панько А. В. «Маркетинговые коммуникации». — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
  20. М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326
  21. Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю. Н. — М.: «Сирин», при участии «МТ-Пресс», 2001 г.
  22. И. Организация рекламной компании. // http://www.marketins.spb.ru/read/m5/index.htm
  23. К. «Что такое Event-marketing и зачем он нужен?». — Электронная статья, 11/04/2008. — http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=4 141
  24. Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». — Екатеринбург: Деловая книга, 2005 г.
  25. М.И. Журналист и его произведение. М., 2008.
  26. И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., Авалон, 2006.
  27. «Реклама и «public relations». — Электронная статья. http://psylist.net/reklam/36.htm
  28. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». — Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
  29. «Методы рекламного воздействия.» — Электронная статья. http://www.ac-marketing.ru/articles/development/metody-reklamnogo-vozdejjstvija.html
  30. «СПЕЦИФИКА КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ (на примере рынка транспортно-логистических услуг в условиях расширения географии сбыта)». — Статья. http://www.msk-reklama.ru/adcompany01.html
  31. «Продукция рекламно сувенирного рынка». — Электронная статья 23\04\2009 http://www.prestige-z.ru/post/produkciya_reklamno-suvenirnogo_rynka.html
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!