Провокация и шок в рекламе

Рекламный рынок растет и предлагает все более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные методы или специальные уловки.

В современном мире, где законы этики и морали становятся всё менее значимыми, где свобода и вседозволенность берут верх, темы секса и насилия не табуируются, с уличных биллбордов, телевизионных экранов и мониторов доносится непристойная лексика, жаргонизмы и бранные слова, а интимные отношения выставляются напоказ.

Такие сообщения вызывают у людей неоднозначную реакцию. Возмущение и равнодушие, отвращение и возбуждение, негодование и смех — столь противоречивые чувства возникают в массовом сознании. Однако факт остаётся фактом: шок, удивление, в конечном счёте, провокация, всегда задевает за живое, глубоко западая в памяти.

Согласно федеральному закону «О рекламе», «реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия».

Продвигать товар необходимо, и делать это нужно грамотно. Это даже не обсуждается. То, какой метод продвижения мы используем, обозначит величину суммы, которая будет значиться в графе «прибыль компании». Работая только стандартными методами и думая исключительно шаблонами, фирма тем самым ставит на себе клеймо неудачника. Конкуренты не дремлют: быстро спишут со счетов!