Эти плакаты являются частью знаменитой рекламной кампании «GotMilk?» (рус."Пьешь молоко?"), запущенной в 1993 году в США с целью увеличения объемов потребления коровьего молока. За два десятилетия в печатной рекламе под общим названием «Молочные усы» снялись около 300 известных личностей. Выбор серии плакатов этой кампании обусловлен тем, что каждый из персонажей в той или иной мере отображает набор характеристик, свойственных представляемому им гендерному стереотипу. Домовые образы.Данный блок отражает пару гендерных образов в плоскости домашнего хозяйства. Доминантным стереотипом в данной паре выступает Домохозяйка, будучи центрообразующим субъектом домашнего хозяйства. Образы неразрывно связаны и используются как единое целое: Муж выступает катализатором деятельности Домохозяйки. Домохозяйка[Рис. 1 в приложении]. Изображается, как правило, в рекламе бытовой техники, чистящих средств, кухонных принадлежностей.
Ценности, присущие данному образу, включают традиционные добродетели. Такая женщина обычно представлена как мать семейства, которая постоянно заботится о здоровье и благополучии всех членов семьи. Она делает все по дому и при этом всегда улыбается — радуется отмытым пятнам, усталому мужу-работяге, кричащим детям. Выступает в роли эксперта, который объясняет, как использовать стиральный порошок, майонез, различные полуфабрикаты и др. Все ее советы должны помочь облегчить жизнь женщине так, чтобы та парадоксальным образом получала удовольствие от уборки и готовки. Муж [Рис. 2].
Может быть как заботливым супругом, так и неряшливым субъектом, своим существованием создающим неудобства для неунывающей жены. Никогда не выступает как центральный образ рекламного сообщения, являясь как бы фоновым субъектом действия. В редких случаях, когда Муж представлен в качестве главного героя повествования, все его затеи, как правило, обречены на неудачу: он оказывается не в состоянии ни починить машину, ни устранить засор, ни построить дом. На выручку горе-супругу приходит либо «чудо-средство», которое он использует нередко втайне от жены, либо Мастер на все руки, дающий дельный совет по применению «чудо-средства», либо все та же Домохозяйка, вооруженная рекламируемым товаром. Фамильные образы. Пара образов, составляющих этот блок, напоминают Домохозяйку и Мужа, с той лишь разницей, что связь между настоящей парой понимается, в первую очередь, как биологическая, а после — социальная. Действительно, в совокупности Мать и Отец выступают в рекламе как ячейка общества — семья, однако, решающую роль в различении образов функционального и фамильного блоков играет то, что задает характеристики Матери и Отцу — ребенок. Наличие чада моментально превращает женщину с кастрюлей и мужчину за рулем в заботливых родителей. Эта дифференциация, разумеется, не исключает (а часто и подразумевает), что Мать может быть Домохозяйкой, а Отец — Мужем, и наоборот. Реклама, созданная с использованием образов Матери и Отца, отличается классической композицией, отсутствием кричащих цветов и громкой музыки (допускается в рекламе развлекательных товаров для детей), рубленых фраз. Мать [Рис. 3].
Данный образ напрямую отсылает к архетипу Матери и несет в себе все его характеристики и функции. Мать -женщина, главная цель которой — забота о детях и о муже-ребенке. Это симпатичная добродетельная женщина, как правило, голубоглазая блондинка в светлой одежде, что символизирует ее духовную чистоту. В сценах с ее участием царит мир и гармония, все счастливы, обласканы и любимы.
Мать — это один из основных стереотипов в рекламе продуктов питания, товаров для дома и здоровья. Хрестоматийный пример — бабушка из ролика «Домик в деревне» или ставший классическим женский образ с младенцем из рекламной кампании «Проктэр энд Гэмбл».Отец [Рис. 4]. В последнее время из-за роста трудовой занятости женщин в воспитании потомства все более значительную роль начинают играть мужчины. Потому все чаще в рекламе товаров для детей мы встречаем образ отца, на попечении которого находится маленький ребенок. В то же время отец и сам все еще выступает этаким «большим дитятей», нуждающимся в совете и поддержке, чтобы управиться с чадом в отсутствии супруги. Яркий тому пример — реклама пюре «Фруто.
Няня", где товар выступает в роли спасителя положения. Соматические образы.
Образы данного блока призваны подчеркнуть прелесть человеческого тела, объявляя физическую привлекательность высшей ценностью. Акцентирование внимания на различных популярных сегодня особенностях тела — например, рельефности мышц у мужчин и худобе ног у женщин — является главной функцией образов Спортсмена и Модели. В отличие от других гендерных стереотипов эти могут реализовываться через привлечение в рекламу публичных персон — моделей, актрис, певиц, спортсменов — которые осуществляют перенос своего авторитета на товар, тем самым повышая его привлекательность для адресата. Модель[Рис. 5]. Больше, чем просто красивая женщина. Модель — эталон женской привлекательности. Она одета в дорогой костюм, нередко с ювелирными украшениями. Находится на подиуме или вечеринке, часто в центре внимания импозантных мужчин.
Рекламирует марки сегмента «люкс» и выступает как идеал для потребителя. Именно в брендовой рекламе с привлечением этого образа возможны наиболее смелые визуальные решения — игра с цветом и светом, неожиданные зрительные эффекты, — что связано с особенностями высокой моды наших дней. Из этой любви современного мира к импозантности также проистекает образ девушки с нетрадиционной модельной внешностью, однако, обладающей запоминающимися чертами лица. Реклама с привлечением такой фигуры отличается наибольшей художественной ценностью. Спортсмен [Рис. 6]. Мужчина в хорошей физической форме, в рекламе демонстрирует силу и мускулы. Может использоваться практически в любой рекламе, если товар позиционируется как нечто, дарящее бодрость и выносливость, -от кроссовок до минералки.
Спортсмен — традиционно мужской образ, однако в последние годы мы все чаще видим в рекламе женщин-атлетов. Цветовая палитра для этого визуального образа насыщенна и часто повторяет цвета стихий — оттенки огня и воды. Профессиональные образы.
Включает в себя родственные по семантике гендерные образы, источником которых служит мужские архетипы Правителя и Героя, поэтому оба стереотипа отличаются маскулинностью. Соответственно, для такой рекламы характерны холодный колорит, угловатые очертания предметов, линейность композиции, набор фаллических образов. Деловая женщина[Рис. 7]. Успешная женщина, добившаяся в жизни практически всего и собственными силами. В связи с ростом женской эмансипации данный образ с каждым годом становится все популярнее и находит отклик как у уже добившихся высокого положения в обществе женщин, так и у молодых и целеустремленных представительниц женского пола, жаждущих реализовать свой потенциал. В рекламе Деловая женщина представлена как интеллигентная и ответственная леди, занимающая высокий пост; преимущественно в очках, часто в офисе, в окружении всевозможных атрибутов умственной деятельности — рабочего стола, папок, компьютеров, канцелярии, что должно подчеркнуть аналитический склад ума и важность занимаемой должности. Преобладающие цвета в палитре плаката/ролика — белый, черный, синий и все стальные оттенки. Бизнесмен[Рис. 8]. Образ Бизнесмена может быть выражен двумя способами: 1) мужчина средних лет (что нередко подчеркивается легкой сединой) в дорогом костюме, в иномарке премиум-класса, в шикарном офисе, в окружении новомодных гаджетов, который всем своим видом и поведением копирует архетип Правителя и используется в рекламе дорогих брендов, когда необходимо подчеркнуть эксклюзивность и элитарность продукта;
2) молодой человек, клерк, в офисной одежде (рубашка, галстук, брюки, но, как правило, отсутствие пиджака), упорный трудоголик, истязающий себя на работе с утра до ночи (реклама лекарств и полуфабрикатов), или этакий шалтай-болтай, скучающий в офисе (реклама батончиков, снеков и напитков, популярных у молодежи).Символические образы.
Данный блок включает два весьма частотных в отечественной рекламе образа. Из всех стереотипов эти оказываются наименее маркированными по смыслу и могут справедливо показаться весьма расплывчатыми. Красавица и Потребитель не ограничены столь жесткими семантическими рамками, как, например, Спортсмен и Домохозяйка, ожидаемый образ которых вместе с соответствующей атрибутикой с детства существует в нашем сознании. Максимум, что мы можем сказать о Красавице — она привлекательна, в то время как о потребителе мы вообще не знаем ровным счетом ничего. В символическом блоке встретились два популярных технических образа, призванных показать потенциальному потребителю, как товар работает и к какому результату ведет. Красавица [Рис. 9].
В рекламе чаще всего это молодая жизнерадостная девушка без семьи и работы, которая интересуется исключительно своей внешностью. Она развлекается, ходит по магазинам и клубам и производит впечатление на окружающих своей ухоженностью. Ее образ вызывает у женщин стойкое желание подражать, реализуемое через приобретение товара. Примерно 90% рекламы с использованием стереотипа Красавицы — реклама продуктов для женщин. Потребитель [Рис. 10]. Мужчина, который непосредственно в рекламе использует товар — наносит пену для бритья, применяет дезодорант, пьет из баночки с колой. Присутствует в большинстве роликов с целью репрезентации свойств товара и создания диалога с покупателем.
На мой взгляд, наименее действенный в плане манипуляции образ, отличающийся чистой техничностью и не побуждающий зрителя к самоидентификации. Тем не менее, в рекламе некоторых товаров, специфика которых не допускает применения других, более однозначных стереотипов, данный образ оказывается удачным решением. Экспертные образы.
Пара вспомогательных персонажей, приходящих на выручку попавшему в беду герою. Благодаря им в сюжете совершается резкий поворот в сторону улучшений, а главный герой рекламы обретает счастье в образе отмытой плиты, выстиранной рубашки или чистых полов. Подруга [Рис. 11]. Женский образ второго плана. Всегда бодра и весела, так как обладает чудо-средством. С энтузиазмом готова поделиться секретом своего успеха с отчаявшейся главной героиней, погрязшей в домашних хлопотах или проблемах со здоровьем.
Стереотип Подруги подразумевает не только приятельницу героини, но также может эксплицироваться через образ матери, дочери, сестры, свекрови, тети, соседки или просто благожелательно настроенной особы. Мастер на все руки [Рис. 12]. Своеобразный джин, принимающий облик как специалиста из компании-рекламодателя, так и вполне волшебного персонажа, вроде Мистера Мускула/Пропера. Коррелирует с образом Подруги и в определенной степени реализует функцию архетипа Феи-крестной: «чудесным образом» посредством товара решает проблему героя. Эротические образы.
Залогом успешной работы рекламы по воздействию на потребителя является ее соблазняющий характер. Реклама не только обещает получение удовольствия одновременно с приобретением продукта, но и формирует само желание. И первым шагом на этом пути является создание желаемого объекта. По этой причине презентуемый через рекламные продукты «театр» гендерных отношений носит, прежде всего, эротический характер, сводя весь рекламный дискурс к технике «заигрывания», при этом негласно отводя женщине традиционную роль объекта мужского вожделения, а мужчине — роль неутомимого охотника. На этом принципе построено примерно 40% рекламных сообщений. Оба описанных ниже образа восходят к архетипу Любовника, копируя его черты, и визуально поддерживаются оттенками красного цвета — от розового до винного — и шелковыми, бархатными и меховыми текстурами. Действуют образы эротического блока в интимной атмосфере, нередко — на пляже, в бассейне или тренажерном зале — местах, где можно встретить максимальное количество обнаженного человеческого тела. Частотно использование атрибутов южной природы — пальм, моря, песка, тропических фруктов и животных. Соблазнительница [Рис.
13]. Очень распространенный рекламный образ. Женщина с минимальным количеством одежды в откровенной позе может рекламировать практически любой товар. К сожалению, нередко такая реклама отличается невысокой эстетичностью и низким качеством исполнения. Качественная же реклама, строящая свое сообщение на использовании этого образа, посвящена, как правило, репрезентации женских товаров — белья, косметики и парфюмерии. Соблазнитель[Рис. 14]. Мужчина приятной наружности в возрасте до сорока пяти, метросексуал, часто в окружении привлекательных женщин. Как и Соблазнительница, этот стереотип напрямую связан с социокультурной и исторической парадигмой, в которой находится, т. е. является отражением признанных в данном обществе канонов мужской привлекательности.
Также на образ влияет характер рекламируемого продукта и целевая аудитория, на которую рассчитано коммерческое предложение: от ее возраста и достатка будут зависеть возраст и внешние данные Соблазнителя. Частотно использование данного стереотипа в рекламе мужской одежды и парфюмерии. Таким образом, в результате анализа наиболее частотных в рекламе гендерных образов нами выделены семь разновидностей полоролевых стереотипов: домовые, фамильные, соматические, профессиональные, символические, экспертные и эротические. Эти блоки включают по два из выделенных нами в ходе анализа стереотипных образов: Домохозяйка и Муж, Мать и Отец, Модель и Спортсмен, Деловая женщина и Бизнесмен, Красавица и Потребитель, Подруга и Мастер на все руки, Соблазнительница и Соблазнитель. В результате проведенного нами анализа рекламных материалов было обнаружено, что каждому из образов соответствую определенные особенности репрезентации в медиа — композиция, колорит, графика — и традиция использования в рекламе определенных товаров.
Заключение
.
Как мы уже говорили в начале исследования, реклама является не только системой представления объектов, программирующей потребителя на приобретение товара, но и идеологическим конструктом, выстраивающим систему символических ценностей. По этой причине, будет справедливым заметить, что рекламодатели естественным образом «продают» потребителю общепризнанную версию социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т. е., по словам Е. Кравченко, «подсказывают, чего от Вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть Ваши действия».Все мы хотим, пусть и бессознательно, принадлежать к определенной социальной группе. С момента рождения нас ставят перед фактом половой принадлежности, но гендер — результат нашей социализации. От того, как она проходит, зависят наши предпочтения, в том числе и при выборе товаров. Мы «поглощаем» огромное количество гендерно ориентированной рекламы, не задумываясь о том, почему в рекламе одного товара нам импонирует полная рыжеволосая хохотушка, а в следующем ролике гармонична исключительно глянцевая длинноногая модель.
Мы целиком и полностью доверяем «идеальному и правильному» миру рекламы. И неожиданно для себя уже покупаем товар в бессознательной надежде стать такой же красивой как «та девушка из ролика» или таким же успешным как «тот парень на упаковке». Мы покупаем не кетчуп, кофеварку или пену для бритья, мы покупаем самих себя. Гендерные стереотипы суть наследие архетипов. В образе улыбчивой домохозяйки, вооруженной новинкой в мире чистящих средств, мы без труда угадываем архетип Матери, а в преодолевающем природные стихии на пути к заветной бутылке минералки атлете прочитываем Искателя. Уникальная особенность гендерных образов восприниматься мгновенно, не отвлекая реципиента на анализ сообщения, делает их одним из популярнейших манипулятивных приемов. Мозг человека всегда стремился к экономии времени на декодирование информации. В высокоскоростном XXI веке не имеет смысла подробно на нескольких страницах объяснять, почему потребителю стоит купить товар. Гораздо эффективнее — показать.
Визуальный образ — точка, в которой сходятся причина покупки товара и ее результат. Картинка, показанная в рекламе, кажется не только реальной, но и задает некоторую норму: «только так поступают настоящие мужчины», «хорошие матери выбирают этот товар» и т. д. Так гендеры становятся поведенческими маркерами, маячками, на которые ориентируется потребитель. &# 171;Этот продукт для уверенных и целеустремленных, а этот — для заботливых и консервативных. Бери — не ошибешься", — говорит нам реклама через образы и этим предопределяет наш выбор. И в условиях широчайшего ассортимента товаров современное клиповое восприятие нуждается в этих маркерах. Результатом работы стало создание оригинальной классификации рекламных гендерных образов, включающей семь пар стереотипов с подробным описанием их характеристик и указанием области применения.
Полученные результаты имеют не только теоретическое, но и практическое значение, прежде всего, для специалистов в области рекламы и дизайна, поскольку рассмотренный аспект рекламного сообщения и созданная классификация образов позволяют по-новому взглянуть на построение рекламной коммуникации, давая возможность усовершенствовать манипулятивные тактики и повысить эффективность воздействия послания на потребителя. Список использованной литературы.
Основная литература.
Авдеева Н. Г. Образ женщины в рекламе / Н. Г. Авдеева. — М.: Текст, 2004. -.
234 с. Альчук А. Женщина и визуальные знаки / А. Альчук. — М.: Идея-Пресс, 2000. — 280 с. Байкалова А. И.
Бизнес-планирование: учеб. пособие / А. И. Байкалова; ТУСУР, Центр профессиональной подготовки. —.
Томск: ТМЦДО, 2008. — 89 с. Барлетта М. Как покупают женщины / М. Барлетта. — М.: Эксмо, 2004. -.
221 с. Бендас Т. В. Гендерная психология / Т. В. Бендас. — СПб.: Питер, 2005. — 146 с. Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. Бернейз Э. Л. Кристаллизируя общественное мнение//- Сирин, — 2009. -.
326 с. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. М., 2013. -.
188 с. Брайан Хоган: HTML5 и CSS3. Веб-разработка по стандартам нового поколения, — Москва, Издательство: Питер, 2014., — 320 с. Бове Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности/В.А.Поляков, Г. А. Васильев.М.:ЮНИТИ ДАНА, 2014.-414с.Веселов, Горбачев, Пискунова: Интернет-маркетинг и продажи.
Как заставить сайт продавать, — Москва, Издательство: Феникс, 2014. — 222 с. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов.- Новосибирск: ЦЭРИС, 2011. — 144 с.Вильямсон Ю. Создание гендера / Ю. Вильямсон. -.
СПб.: Труды СПбФ ИС РАН, 1997. С. 96−134Геращенко Л. Л. Мифология рекламы / Л. Л. Геращенко. — М.: Диаграмма, 2006. — 464 с. Горемыкин В.
А. Планирование на предприятии: учебник /В. А. Горемыкин. — М. :
Высшее образование, 2008. — 368 с. Григорьева М. Е. Приемы рекламного воздействия. / М.: ЮНИТИ, 2009. — 213 с. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе / И. В. Грошев. -.
М.: Психология, 2002. — 143 с. Данченок Л. А. Маркетинг/ Московский государственный университет экономики, статистики и информатики.
М., 2001. — 88с. Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела. — Самара: Экспресс, 2014. ;
450 с. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина / А. Дударева. — М.: РИП-холдинг, 2003.
— 222 с. Есикова И. В. Успешное проведение и подготовка рекламных кампаний. — Спб.: Питер, 2014. ;
189 с. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зыкин. — М.: Дата.
Стро. 2009. — 164 с.
Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. Катернюк А. В. Рекламные технологии: Учебное пособие для студентов. — Ростов-н/Дону: Феникс, 2015. ;
300с.Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. Кирилина A.B. Гендерный фактор в языке и коммуникации / А. В. Кирилина. — М.: Прогресс, 1999. — 219 с. Клименко Р. С. Веб-мастеринг на 100%. — Москва, Издательство: Питер, 2015. — 560 с. Компаниец А. Методы рекламного воздействия./ А.
Компанией // Рекламодатель: теория и практика, 2012. — № 6. — С. 40 — 44. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учеб.
пособие для вузов / А. В. Коротков. —.
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 426 с. Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф.
Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. 223 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. —.
12-е изд. — СПб.: Питер, 2009. — 814 с. Котлер Ф. Основы маркетинга.
Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. ;
496 c. Кравченко Е. И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу / Е. И. Кравченко. — М.: Социологические исследования, 1993. — 216 с. Краснова Г. Значение бизнес-планирования // Бизнес сегодня. — № 7 2009.
— С. 51−58.Кузин А. В., Левонисова С. В., Базы данных, — Москва, Издательство: Академия, 2012., — 320 с. Лебедев А. Н. Страницы истории. Две методологические традиции в психологии рекламы. / А. Н. Лебедев // Успех, бизнес, финансы, 2007. -.
202 с.Маркетинг. Учебник: учебник для бакалавров / Л. А. Данченок. — М.
: Юрайт, 2014.
Маркетинг: Учебник. Ким С. А. Дашков и К, 2015 год.
Матищев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2014. — 416с. Международный бизнес и мировая экономика: учебник / Р. К. Щенин, В. В. Поляков.— 6-е изд., стер. — М.
: КНОРУС, 2015. 400 с. Международный бизнес: учебник для бакалавров / С. Ф. Сутырина, А. И.
Погорлецкого. — М.: Юрайт, 2014. 388 с. Мескон М., Хедоури Ф., Альберт М. Основы менеджмента: учеб. / - М.: Дело, 2010.
— 704 с. Мирошкин А. В. О муже (N)ственности: Сборник статей / А. В. Мирошкин. -.
М.: Новое литературное обозрение, 2002. — 134 с. Морозов Ю. В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю. В. Морозов. ;
М.: Дашков и К, 2016. — 148 c. Мрочковский С., Горенюк А. Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало, — Москва, Издательство: Питер, 2014., — 192 с. Назарова И.
Б. Гендерные стереотипы в современной России / И. Б. Назарова. — М.: МАКС Пресс, 2007. — 121 с. Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. СПб., 2003. -.
467 с. Панда П. Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / И. Г. Пендикова. -.
М.: Юнити-Дана, 2008. — 303 с. Петров М. С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы / М. С. Петров // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. — 2010. — №.
124. — С. 401−407Попов А., Кутлалиев.
А.Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2014. — 234с. Реброва Н. П. Основы маркетинга: Учебник для МПО / Н. П. Реброва. ;
Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c. Рябова Т. Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований / Т. Б. Рябова // Личность. Культура.
Общество. — 2003. — С.
120−139Синяева И. М. Маркетинг: теория и практика: учеб.
для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с. Терехова Л. Е. Современный анализ предприятий: Учебник / Л. Е. Терехова. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013.
— 251 с. Федорова Т. Н. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли, — Москва, Издательство: Омега-Л, 2015. — 255 с. Фомина Т. А. Анализ рынка операторов сотовой связи // Молодой ученый. —.
2014. — № 18. — С. 466−468.Фрейд З.
Введение
в психоанализ / З. Фрейд. — СПб.: Алетейя СПб, 1999. — 133 с. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.
/ Л. Н. Хромов. — Петрозаводск: Фолиум. 2010. — 312 с. Чебыкин Р.
Разработка и оформление текстового содержания сайтов, — Москва, Издательство: BHV, 2004 — 528 с. Чеботарев Н. Ф. Экономические международные отношения и мировая экономика: Учебник для бакалавров / Н. Ф. Чеботарев. — М.: Дашков и К, 2016. ;
352 c. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. М., 2003. — 567 с. Шереметьева Т. Г.
Инструменты PR-деятельности. Письменная коммуникация: Методические указания. СПб., 2003. — 378 с.Эванс.
Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c. Экономика, менеджмент, маркетинг: Учебное пособие. Дробышева Л. А. Дашков и К. 2014. — 407 с.Эстель.
Вейл. HTML 5. Разработка приложений для мобильных устройств, — Москва, Издательство: Питер. 2015. — 415с. Юнг К. Г. Архетип и символ / К. Г. Юнг.
— М.: Ренессанс, 1991. — 209 с. Интернет ресурсы.
Калужский М. Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге//Элитариум 2.
0. [Электронный ресурс] URL:
http://www.elitarium.ru/chetyre_vida_prodvizhenija_tovara_v_marketinge/(дата (обращения: 14.
12.16)Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. / С. Г. Кара — Мурза [Электронный ресурс] / персональный интернет-сайт Кара-Мурза С.Г. — Эл. Дан. М., [199-] - режим доступа:
http://www.tuad.nsk.ru/~history/Author/Russ/K/KaraMurza/Articles/sozn/index.html (дата обращения: 12.
12.16)Продвижение товара как основной метод стимуляции продаж [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://fb.ru/article/4225/prodvijenie-tovara-kak-osnovnoy-metod-stimulyatsii-prodaj (дата обращения 17.
04.2017)Продвижение товара в Интернете.
http://xn—80aaeaihagrc8cgiepm4a.xn—p1ai Электронный ресурс] Режим доступа://.
http://www.bigness.ru/articles/2011;10−07/news/129 436/(дата обращения 17.
04.2017)Продвижение бренда на внешние рынки. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://bisnesstop.com/?p=151 (дата обращения 17.
04.2017)Международная реклама [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.iccwbo.ru/blog/2016/mezhdunarodnaya-reklama/ (дата обращения 17.
04.2017)Продвижение товара на рынок: две эффективных стратегии [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://fb.ru/article/4129/prodvijenie-tovara-na-ryinok-dve-effektivnyih-strategii (дата обращения 17.
04.2017)Слоганы: методы рекламного воздействия. [Электронный ресурс] / Эксперт Реклама. — Эл. Дан. М., [531 -]. — режим доступа:
http://www.express-reklama.ru/literatura/psikhologija-v-reklame/reklama-i-metody-reklamnogo-vozdejjstvija.html (дата обращения: 10.
12.16)Приложение.
Рис. 1. Домохозяйка.
Рис. 2. Муж.
Рис. 3. Мать.
Рис. 4. Отец.
Рис. 5. Модель.
Рис. 6. Спортсмен.
Рис. 7. Деловая женщина.
Рис. 8. Бизнесмен.
Рис. 9. Красавица.
Рис. 10. Потребитель.
Рис. 11. Подруга.
Рис. 12. Мастер на все руки.
Рис. 13. Соблазнительница.
Рис. 14. Соблазнитель.
