Celebrity marketing as a tool of creating image of the brand. 
Case: Match TV and Tina Kandelaki

I n our case it is Tina Kandelaki. A ccording to the media she was chosen as a general producer because of her addiction to sport and her close relations with so-called «first» faces of the country. R.

ussian media always strongly criticized Tina. &# 171;According to several sources closely related to «Match TV», the idea to invite Kandelaki was not Chernyshenko and not even Alexei Miller. N ew General producer of the channel was attached personally by Vladimir Putin, who called Chernyshenko and encouraged to nominate Kandelaki. A.

former top Manager of the channel said that even before the call of the President with his foot in front of the Gazprom’s management lobbied the head of the Corporation «rostec» and Putin’s old friend Sergei Chemezov. K andelaki close friends with Ekaterina Ignatova, wife Chemezov, and the current husband Kandelaki Vasily Brovko, who worked with her in «the Apostle», he is Director of «Rostec» for special assignments («the Apostle» is now undergoing bankruptcy proceedings). I t Chemezov could suggest the candidacy of the First President, who liked the idea — she seemed to be the most athletic person in the media elite, loyal to the government, and actively promoted a healthy lifestyle".Tina Kandelaki has always been the subject of criticism both from the society and from the media. H er background also influenced opinion about her: On November 26, 2006, Kandelaki was involved in a car accident in Nice, France. K.

andelaki was a passenger of a Ferrari Enzo driven by Suleyman Kerimov, Russian billionaire and entrepreneur. T he car went off road and crashed into a tree. T he cause of the car accident is unknown. K erimov was seriously injured and rushed to hospital. In 2013 Tina Kandelaki became partner and co-owner of Apostol Media Group.

T he company produces TV-programs for leading Russian TV channels and provides a full spectrum of PR services. After that, the Agency began to actively get contracts with government agencies and companies. I n particular, the Agency was contracts for the creation of brands «New Moscow» (15 million rubles) and the Agency for housing mortgage lending over 24.6 million rubles. A mong the customers of Apostol was also the Ministry of Industry, concern «Kalashnikov», Rosavtodor, «Aeroflot» and state Corporation «Rostec». In 2016, after the departure of Tina from Apostol, the company has applied for participation in two tenders related to government agencies, but in the end none of them received. F or comparison, in 2015, the Agency received 15 contracts totaling 338,5 million. Moreover Tina is known as a producer and manufacturer of cosmetics of dubious quality: AnsaLigy.

&# 171;Surprisingly, even with such authoritative recommendations around the shelves with creams AnsaLigy in Gum is a dead zone. M oreover, in the adjacent corners consultants are not even aware of the existence of the brand. I f you are lucky and a shelf with Golden vials you have been able to find, it is too early to rejoice: the consultants know nothing about their connectionbetwen Kandelaki and Paris. T.

he question what is «innovative component SWT-7?» (Responsible for the youth and beauty), puts them in a dead end".In 2016 even before the official launch of MATCH TV «has not yet started, and everyone knows it». Tina herself knows it: «I have already used to it. A day that lived without criticism, for me, is a strange day. H owever, I must add that the issue here is not only in scandals, as in the keen interest of the public to me and the new channel. I f you look at Analytics, share information about the scandal, Utkin [the commentator and the head of sports edition «NTV-Plus» Vasily Utkin considered unacceptable statement about the construction of the First edition from scratch, and demanded an apology] took only 23%. Without false modesty to say that «Match TV» before manifested great interest.

T he subject of publications becomes everything: from information what match I went to who became the new presenter of the channel. W hile positive tone is 70% in the press and 60% on blogs. A s a PR I treat this positively, of course".In spite of the high level of criticism, numbers of negative posts in her social nets (Facebook, Instagram) Tina tries to distance her image from ex TV-host, glamourous girl and socialite. S he has her own telegram channel where she posts all interesting facts about industry, IT and politics.

S he spends a lot of time dedicating to sport, English classes and her job. F or sureI can conclude that all her activities are under the close supervision of the public and society. E verything she is doing causes feedback both positive and negative.

F rom author’s point of view it is a proof that Tina Kandelaki itself is a brand. Y et it is still too controversial. Analysis of celebrity marketing related activities of MATCH TV channelIn today’s digital era people tend to use Internet or social nets more than watch Television. T hat’s why most of TV channels try to develop their sites and nets like Facebook and Instagram. E.

xamples: TV Rain, RTVI. T hat is why Tina as a strong strategist and a visionary marketing and PR manager understood that it is vital to involve people into sport, MATCH TV and her own personality. H.

er team actively develops the structure of the channel and keeps up with the digital times. T his year they created so-called «national» trainings in Russian regions. & quot;MATCH! T raining" is a format of events initiated by the TV channel «MATCH TV» and is aimed at popularization of sports and healthy lifestyle among the General public." Match! T.

rainings" were successfullyheld in Moscow, Krasnoyarsk, Ufa, Novosibirsk, Kazan and Tula. K ey messages transmitted to the public: This is the right format to promote a healthy lifestyle among the population and directly among the audience of the channel. Format «Match! T raining» has become very popular over the past year, and is ready to replicate in different regions of the Russian Federation.

MATCH TV made a gift to the cities and its inhabitants by organizing a sports festival. Thanks to these activities the healthy way of life is spreading throughout the country. Statistics of the events all over Russia: These activitieswere positively received by the inhabitants of the cities. F or example, more than 60 publications were announced in Tula’s media and according to Media logia 85% of the publications were positive, others neutral. T ina herself conducted trainings and did sport with citizens.

S he took pictures and selfies with everyone and behave herself as a person who is very «close» to people. A nalysts noted positive trends towards Tina and Match TV after conducting these events. N umber of negative posts in social nets and publications decreased. F or example, publication on Sports.ru (17 Oct 2017): «Four-time Olympic champion in biathlon Alexander Tikhonov admitted that criticism of the TV channel «Match TV» and its General producer Tina Kandelaki has turned out unduly harsh: After examining all the circumstances and after hearing the arguments of several parties, I have to admit that the criticism of the management of the channel and personally Tina Kandelaki has turned out unduly harsh. I was never indifferent to what is happening in the Russian sport, always keenly experienced his problem.

L ike many veterans of the sport and the fans, I have some questions to «Match TV». I don’t really like the attention to football (although I have nothing against this sport). A s I like to repeat that the Russian football sport is not a hindrance. Team «Match TV» I wish not to stop the development, to continue the creative search and the optimal broadcast format that would be of interest to different categories of viewers," wrote Tikhonov".The assessment of brand image and perception of MATCH TV The author of this term paper has conducted a survey among 30 people.

S urvey included closed and open questions. A udience of the survey was: male and female, age 24−30. A.

ccording to the survey 50%of the respondents are neutral to the brand MATCH TVand 25% and 25% are positive and negative. W hat is more interesting 65% of the respondents answered that MATCH TV associates with Tina Kandelaki and only 35% associates it with sport translation. T he author definitely correlates two questions.

S o the results of the next question was predictable: 60% are neutral to Tina Kandelaki, 25% are positive and 10% are negative. M oreover next open question was predictable as well: respondents correlate Tina and Match TV and on the question — what if they had chosen another person as head of the Channel? -.

50% answered «yes». This short survey showed that brand «Tina Kandelaki» definitely influenced a lot on the brand of MATCH TV. M oreover it proves the main theory of celebrity marketing — chosen celebrity and her vibe will 100% influence on the brand and audience will perceive the brand through celebrity. I t doesn’t matter if it is a commercial ad or TV channel. T he analysis of future policy of the MATCH TVRecently the control of «Match TV» gave to the entertainment team of «Gazprom-media». Nowadays the sports channel obeys the founder of Comedy Club Production Arthur Janibekyan. Tina Kandelaki is now also subject to it. Tina Kandelaki does not like to talk a lot about the company’s activities, but I would like to systematize the main planned policies expressed by Tina in various interviews for a certain period of time. Now the channel is unprofitable, to the question of whether it is planned to attract money and audiences through the broadcast of serials related to sports, Tina answered: «According to the approved model, we can display content related only to sports. A.

s for sports films, for example if we talk about «Legend No. 17″, I dreamed of buying this film, we tried to acquire rights to it, but the peculiarity is that when buying a certain film, the channels block the right to buy this film by other channels and that’s right».TV channels have a so-called «shelf» — a selection of films: box office consistently brings ratings. M atch TV have fully studied the segment of sports cinema, and unfortunately there are not so many such films. O f those that were in the access, I have bought all of them. B.

ut the rights to «Legend No. 17″ will not open for a long time, so we could not buy them» .Now the following situation with platforms look like that: there is an ethereal channel, 11 thematic television channels, portals Sportbox and Matchtv.ru, and also social networks. If Matchtv.ru works as a showcase for all sub-holding projects, including high-quality journalistic exclusive materials, then Sportbox is a traditional electronic media — goals, points, seconds: a clear information component with short commentaries. Now the direction is thinking about showing on the Sportbox more broadcasts, which they do not show on paid channels. I t is important that on the website «Match TV» with the arrival of Yevgeny Dzichkovsky, the great journalistic materials began to appear. T ina said that they would like to develop this direction. As for the model of paid access to the site, everyone wants to develop a pay-per-view model, but we should not forget that the culture of paying in our country is in the initial stage, everyone wants to consume for free. B ut the entire mobile, all digital, all the media, which are aggregated in the same digital, want to earn on subscription. Tina Kandelaki, for example, loves Netflix.

S he bought a subscription there, and she watches most of their projects. B uying is a small step that needs to be taken, but then you’ll be the first to consume everything that appears fine on Netflix, with luxurious subtitles. T his company accustoms people to cultural paid consumption of legal content. Of course, the Match TVis only at the beginning of the road, but they are planning to develop it.

M any sports events — she sees it very well in battles — can happen only if there is a certain amount of money: payment for the site, fees for top fighters and so on. I n the world it is easy to imagine that battles involving top athletes will be bought by pay-per-view.

B ut in Russia, Tinacan not imagine now that we’ll show the fight with FedorEmelianenko for money on this model, because everyone will curse us, you know. B ut the Russian market is bound to come to this: the world is moving in a certain direction, and the channelcan not go the opposite way. Nowadays the main aim is to consider different models of paid access: from the sale of subscriptions to the sale of one-off views of a content on the site. Tina says: «Yes, look at the whole of Russian sports — how much is it monetized, how economically sound is it, how much does it earn at all? W.

hen the whole Russian sport — and I hope we are moving in this direction — will start earning, then, accordingly, paid content will also be sold, you will see!" I totally agree with her. T here is not yet in our country a mass culture to pay for content, people are accustomed to receiving content for free. O.

f course, only one «Match TV» can not alone change the situation that has developed over many years. Doping scandal popularized the Russian sport in the world. I n this paradigm, we can say that any ads are good, except obituaries. B.

ut there has not been much talk about Russian sports. O f course, such a large-scale study was not yet, just how this scandal affected the television viewing. B ut for the Olympics, of course, from the point of view it was one of the powerful impulses: the whole country was ill for the national team even more than it usually hurts — with all the experiences when it was not clear whether our sportsmen would go or not. S.

o, because of this, the spectator interest was constantly elevated, I guess. T his scandal has become a tremendous shake-up for everyone, including for the athletes themselves. B.

ut they showed that Russian athletes do not break. F or TV viewers, it became a kind of thriller, a detective, which they followed closely." TV Match" is interested in measuring of the out-of-home TV viewing, the channelis participating in the creation of an appropriate measurement system developed by Mediascopebecause sport is that content that people do not look at home only, sitting in slippers on the couch. S port today is seen in tablets, laptops, bars and so many places. O f course, today the proportion of out-of-home TV viewing is only increasing. The current rating system was created in the era when the person in the hands did not have two screens. S.

o Tina thinks the telemetry system itself will change dramatically in the next three years, because the singularity will come much faster than it seems to us: every subsequent gadget is aimed at ensuring that you receive a huge amount of information as quickly as possible. H owever, in this sense, the phones, she thinks, are already ahead of the TV. From the point of view, of course, television ceases to be the only and the main visual platform. T here are, of course, some great hits, wins in slots, when the whole family gathers at the TV.

T his is the Champions League, the same Cup of Confederations, and other super-events. B ut these are separate special projects. T herefore, my forecast is such that no one will replace television, but the TV will be watched in different environments. Interviews with the expertsThe author of the term paper held two interviews with the experts: Irina Shapiro — producer of Tina Kandelaki, and Olga Kokorina — PR-director of the celebrity. I.

n the annex, you can find two Russian copies. I ntegration of the star in the brand is possible with a business approach and media planning. C ontrolled negativity is a poorly managed PR. A.

star that works for a brand should be able to recognize its mistakes, as it is not immersed in the brand. I f Gazprom media made statements that Tina was not an athlete, it would be easier to work with PR. C elebrity is not an employee of this company.

T he brand should protect its Ambassador. C onclusion: not only celebrity influences the brand, but also the brand influences celebrity. ConclusionIn this term paper the author analyzed the correlation between celebrity and its influence of the brand and reputation of the brand. T.

his research shows that having a celebrity that is seen as trustworthy and expert in his field do have a positive impact on the attitude to the celebrity, thus, a positive impact on brand attitude. E ven though the celebrity is not seen as an expert in the endorsed product, they still have a positive impact as long as they are experts in their own field. E xpertise and trustworthiness in the celebrity endorser gives the brand a sense of believability and credibility. H.

aving a successful celebrity endorser gives the brand an image of being of high quality. F urthermore, the attractiveness of the celebrity endorser brings even more reliability to the brand. T he research shows that the attractiveness attribute is more than just physical attractiveness, it also includes athletic performances, success and way of living. O ur research showed that famous celebrities got more attention in advertising than noncelebrities.

F urthermore, people tended to pay more attention to marketing that was relevant to their own interests and needs. O ur research showed that having a familiar and likable celebrity endorser increases consumers' purchase intention when the product is a low involvement product. H owever, attractiveness did not increase consumers' purchase intentions when it comes to edible products. C.

elebrity endorsement if used effectively, makes the brand stand out, galvanizes brand recall and facilitates instant awareness thus the right choice of celebrity to use must be done by the marketers. T his gives a room for media personalities to be used in marketing products for various organizations and companies who can easily be identified with by the audience, through the chosen advertising media. T he type of media used could be print, electronic or social media. H.

owever celebrity endorsement in advertisement has negative impact on the audience ranging from the morals, norms and behaviors in the society. M ost of the audiences have abandoned their normal way of living according to the set cultural standards and expectations of the society at large in that they are aping what the celebrities are doing so as to identify with them. C elebrity appearance, knowledge, liking, and credibility of the celebrity are also highly correlated with advertising believability. R.

ecommendations Advertising is crucial for the purposes of marketing and creating awareness of the products to different target audience. T his paper recommends that in order to have businesses and organizations thrive well in the market they need to choose the right marketing channels, media and celebrities to use so as to make the communication effective. T he paper also recommends that before choosing any celebrity to use, analysis of the target group they want to communicate to should be done, the product being advertised and the message being put across so as to make the right choice of a celebrity to match the product.

W e came up to the conclusion that this format of marketing communication has been used recently in Russia. A ny public person has formed in the eyes of the public image and reputation. W e considered successful and unsuccessful cases of celebrity marketing analyzing of Mikhail Gorbachev and Louis Vuitton case, brand-ambassadors of S7 case and Rihanna and Nivea case. W e have understood the formula to choose Celebrity which calls FRED.

I t helps to evaluate the strengths and weaknesses of celebrity spokesmen. M oreover we have understood four models to develop theory of how to choose a celebrity: source credibility, source attractiveness, and the product match-up hypothesis. Thus, we may conclude: Celebrity endorsers are used to increase the attention to the advertised product and break through the media noise. Companies take benefits of the positive meaning and values provided by a celebrity when using celebrity endorsement, and by that transfer the meaning and values to the endorsed products. Celebrity endorsers are used for low involvement products. Use of celebrity endorsers builds up trustworthiness between the product and the celebrity. The economic risks involved in celebrity marketing is high, but worth it because of the attention achieved in media by using celebrity endorsers.

T hus, we conclude the following to be the measures a company can adopt to reduce the risk of celebrity endorsement: To base the choice of celebrity endorser more on trustworthiness than attractiveness. 
T o ascertain that the celebrity endorser matches the image of the entire organization. 
U se of long-term legal contracts helps prevent some of the risks involved in celebrity endorsement. 
T.

he risk of overshadowing and overexposure are important factors to manage when dealing with celebrity endorsement. T his is to gain as much as possible from the relationship and avoid the effect of the risks. I n the second part we considered accurately the example of Tina Kandelaki and MATCH TV and came to the conclusion that celebrity and brand are highly connected and found answers on the questions in the Introduction. Of course, two years for an extremely objective assessment of the activities of the channel is not enough but at the same time we can see that the channel has the strong plans and clear policy for future. O.

nly time will be able to show whether Tina Kandelaki’s involvement was the right celebrity marketing tool. A nnex 1Interview with Irina Shapiro — general producer of Tina Kandelaki-Моя работа вся посвящена селебрити-маркетингу, но когда я начала изучать литературу, теорию и так далее, я поняла, что это такое явление, плавающее. В России оно как бы есть, существует, но для маркетологов считается таким легким явлением. Нужно оценить эмоциональную составляющую аудиторию, подобрать селебрити и запульнуть ее.

Я выбрала кейс немного потяжелее. Я выбрала Тину. Селебрити-маркетинг — это краткосрочное явление, а Тина и Матч ТВ — это долгосрочная история. У меня первый вопрос для тебя, он общий немного. Образ Тины очень противоречивый, почему, как ты думаешь, Газпром Медиа выбрал именно ее в качестве генерального продюсера Матч ТВ? Я хочу показать Тину с положительной точки зрения. Когда я пришла к комиссии, первое, что они мне сказали — это «базарная», «противная», «неприятная», и так далее.

Мне хочется развенчать этот миф, потому что мне кажется, что он не соответствует ее образу. — Согласна. Почему выбрали ее? Я могу согласиться с тем, что образ противоречивый, но, во-первых, Тина профессионал, в телевизоре, в журналистике, она крутой интервьюер, она одна из немногих, кто может от человека получить искреннюю суть. Тина очень располагает к себе, она бесконечно обаятельна. И думаю, что, когда Газпром Медиа ее рассматривали как кандидата, они понимали, что, имея Тину в команде, многое станет проще, потому что она может раскрыть суть. ;

Как бы сложилась судьба телеканала, если бы пришла не Тина, а, например, мужчина, грубо говоря. Матч ТВ — это, все-таки спортивный канал, ориентированный больше на мужчин.

Безусловно, сейчас существует тренд не на феминизм, а на то, что женщины выходят на новый уровень. Я считаю, что Тина — одна из основоположников этого движения. Безусловно, я думаю, что с точки зрения какой-то международной повестки — это большой плюс. Она получила премию в Милане. Матч ТВ получил с ее присутствием премию лучшего спортивного канала в Европе, если я не ошибаюсь. Тина отвечает не за сетку, а за внеэфирный контент.

Это передачи. А женщина, наверное, лучше разбирается в ток-шоу. — А твой прогноз, если бы, например, пришла бы не Тина, а, например, Василий Уткин. ;

Был бы такой, хрестоматийный, спортивный канал с матчами, с итогами после матча, с прогнозами. Собирались бы дядьки, обсуждали, не было бы тех ток-шоу, которые есть на Матче. Она как женщина внесла что-то новое. Если даже посмотреть на западные каналы, например, Опра, насколько она крутая, она является примером для подражания, как можно делать телевидение. Поездка в Катар. Тина первый человек из России, насколько я знаю, который побывал на канале Альджазира. Поездка была от самого главного оргкомитета Фифа 2022, который будет проходит в Катаре. Принимая во внимание всю ситуацию в Катаре, это мусульманская страна, у Тины есть авторитет, на западе это ценится.

— Как ты думаешь, подходит ли эмоционально Тина этому каналу, какие у нее есть качества, почему она вообще соотносится с этим каналом?-То, что Тина сделала для массового спорта в нашей стране, не сделал никто, я считаю. Она идейный вдохновитель массового спорта в стране. То количество людей, которые были собраны на тренировки — это пол миллиона человек. Это не мало.

Это преобразуется в отдельное движение, я уверена. Тина, безусловно — это ЗОЖ тренд, Тина делает это честно, это все видят, она пашет, она тренируется. Со спортом она знакома с детства. Да, она не профессиональный спортсмен, но она спорт несет в жизнь, честнее кандидатуру подобрать сложно. Это журналист, который занимается спортом, который продвигает его в массы, делает это честно.

Это популяризация спорта. — Матч Тренировки — это одна из дополнительных активностей канала Матч ТВ. На мой взгляд они помогают Тине быть ближе к народу. Какой прогноз этих тренировок, будут ли они более массовые, выдут ли они заграницу, может быть, есть какие-то дополнительные активности Тины, которые помогают ей сгладить этот образ снежной королевы, как ее воспринимают.

Можно про Матч Тренировки не говорить? Будут тренировки, но с Тиной. — А ты можешь так и сказать?-Не могу. Давай, народные тренировки. — Давай, может быть скажем, что народные тренировки помогают Тине поддерживать ее образ. ;

Тут пока политически я не могу говорить. Тебе могу сказать. Это будет, но в каком формате — пока не ясно. Мы продолжаем развивать в плане тренировок. У нас были мысли проводить тренировки и осенью и зимой, весной, но мы живем в таком климате, у нас есть межсезонье, когда понятно, что уже не лыжи, еще не бег. Если -25, то народ собрать сложно.

Мы планируем возобновить тренировки в мае, мы планируем большую тренировку. — Она сейчас в Крокусе проводит тренировки? ;

Как бы народные тренировки существуют, но она там не скачет. — Как вы работаете с ее имиджем дополнительно, может быть? — Тина — человек бесконечно разносторонний, талантливый, она хорошо разбирается в смыслах, в общественно-политических повестках.

Я могу просто привести пример, сейчас конец февраля, могу рассказать, в каких мероприятиях она принимала участие с января. В Катаре, где проходил экономический форум, она была модератором двух панелей в русском доме. Она была единственной женщиной в составе российской делегации. Она человек, который задал вопрос Биллу Гейтсу: «Что будет, если мы будем жить вечно?». Этот вопрос тоже вызвал классную реакцию. — Хотела спросить, как до аудитории донести то, что Тина нормальная. Просто я не знала, как люди к ней относятся, как с этим бороться, как донести, что она адекватный человек, потому что многие действительно думают, что она пустая.

В этом есть некоторая проблема. Она, безусловно, является ролевой моделью для многих. Мой брат, ему 20, он не знает, кто такая Тина Канделаки. У нас есть шанс сформировать правильный имидж. Она участвует в паблик-токах в университетах, в Сеченова, в МГУ. Мероприятий много, она востребована. Сейчас у нее довольно сформировавшаяся повестка, она довольно уважаема в международном сообществе. На нее есть спрос в международном сообществе.

Она женщина, которая возглавляет спортивный канал, это интересно западу. Мне очень нравится, что Тина — человек будущего. Она очень круто разбирается в контенте. Она понимает, что каждый из нас — это плюс-минус журналист, что если раньше тебе надо было найти продюсера, пройти кучу кастингов, то сейчас, если ты делаешь хороший контент, то к тебе придут сами. И это современная журналистика.

Тина — одна из немногих людей старой школы, кто показывает и рассказывает молодежи о том, что журналистика другая, и что у всех есть шанс. Не так много людей ведут открытый диалог с молодежью. Это серьезный вклад, это задел на будущее. Наверное, с кем было бы полезно пообщаться с молодежью — это с Тиной, она человек будущего.

— Почему идея с вовлечением других людей оказалась провальной, почему их уход был таким незаметным, почему селебрити-маркетинг оказался неудачным? Если бы ушла Тина, об этом бы говорили бы все, а когда ушел Кержаков, об этом никто не знал особо.

Это как раз-таки, наверное, ответ на вопрос — почему Тина. Если даже медиа индексы посчитать. Безусловно, это трафик, это на слуху, это Тина. Это ответ на первый вопрос. А почему ушли другие — не знаю, может быть, им это не было так нужно, как нужно было Тине. Этот ответ не надо озвучивать, если ты это завяжешь как-то на том, что она такая прекрасная, то да. A nnex 2Как ты думаешь, почему на Тину все нападают в последние года 2−3? Что она потратила все деньги канала и все делает неправильно? Изначально был неправильно построен имидж Тины на канале — Тина изначально позиционировалась как человек, отвечающий за все.

Но конечно же в жизни, это все было не так. Сейчас мы стараемся позиционировать ее на канале, как это и было решено изначально, — как продюсер, отвечающий за спортивный контент на канале. Почему Матч ТВ выбрал именно Тину в качестве генерального продюсера? Ответ очень простой: просто сравни бюджеты именно на продвижение телеканала Ю или телеканала Перец с продвижение телеканала МАТЧ ТВ. Бюджеты просто несопоставимые. Изначально работал только PR чистой воды, и все это было благодаря приходу Тины. О МАТЧ ТВ узнали все и в короткие сроки, узнаваемость бренда была очень быстро достигнута.

И все это благодаря кому? Ответ на поверхности: Тине! Какие цели ставились перед МАТЧ ТВ, когда они приняли решение привлечь Тину? Глобальная задача телеканала была вывести российский спорт на большой рынок, популяризовать его. Необходимо было создать канал, ориентированный не просто на группу болельщиков, а на большую аудиторию. Все это было достигнуто. То есть, по-твоему именно неспортивный, с точки зрения большого спорта, смог так повысить аудиторию канала? Конечно. Продукты, которые выпускались на старых спортивных каналах — ядро спортивных болельщиков. Запуск спортивного канала под началом Тины вызвал приход неспортивных менеджеров — для паблисити это важно — каждое появление обсуждалось активно среди массовой аудитории. Могла бы прийти на канал Татьяна Навка, смогла ли она быть менеджером? Нет.

Была дискуссия в спортивном сообществе. А когда приходит человек, не связанный со спортом, он привлекает внимание общей массы, не задействованной в спорте. Актуализация спортивных проблем и достижений произошла благодаря Тине, больше людей были вовлечены в то, что происходит сейчас в российском спорте. Какие неудачные примеры селебрити маркетинга ты можешь привести? Самый дурацкий, который сразу приходит в голову это совместное творчество Visa и Александра Кержакова. Аудитория Visa и достаточно известного футболиста абсолютно не совпадает. Плюс история получилась, ну мягко говоря, слабенькая. Никто особо об этом сотрудничестве и не узнал. А если бы Visa пошли дальше и постарались эмоционально расширить эту кампанию — например, взять спортсмена с ограниченными возможностями, — на мой взгляд, это бы сработало куда круче. А позитивные? Очень крутой проект получится у Alfa Bank и Юрия Дудя.

Абсолютное четкое попадание в молодежную аудиторию и совпадение по темпераменту компании и ведущего. Это коммерчески очень успешный проект. А из моего опыта, то однажды мне пришел проект белья DIM -о нем начали потихоньку забывать (это было лет 7−8 назад) и нужно было что-то придумать. Решили позвать Божену Рынску. Выбор марки неслучайно пал именно на Рынску: с одной стороны — эффектная женщина, с другой — интеллектуалка с острым пером и отменным чувством юмора, которая, к тому же, никогда не жертвует собственным комфортом во имя красоты.

Ну чем она не подходит для яркого продвижения бренда? Annex 3Archives of the Match TV (February statistics) Media/ February Total / outputs: 1 193 (with mention of Tina Kandelaki). T otal/ me: 4 422 points. O.

f these «Tina in the context of Match TV»: Outputs: 239 (21%): 745 points (18%) Main topics of February: 1). P art of Tina Kandelaki in forum Unarme2). T he ride of Tina Kandelaki in Qatar 3). T ina responded to the news about the decision CAS to restore the results of 28 athletes who competed at the Olympic games in Sochi 4).

T ina Kandelaki took part in the investment forum in Sochi 5). T ina Kandelaki spoke about the charisma and equality of women 6), Tina Kandelaki’s participation in the Dialogue on equal terms in Ryazan 7).

T ina commented on the absence of the game Lokomotiv-Spartak live free TV 8). T ina Kandelaki on the form LikeMedia 9). T ina Kandelaki commented on the scandal with Kruszelnicki 10).

T ina Kandelaki especially for NSN has prepared the top main news For the entire February, only 1 theme in the context Of the match in the media was related To T. K andelaki-comment on the absence of the game Lokomotiv-Spartak live free TV. A ll other publications are content not related to Match TV, but before mentioning the name of Tina Kandelaki put her position — and this is the only mention of Match TV in the articles. CONCLUSION / F ebruary: it is Necessary to note the high organicity of Tina Kandelaki in completely different areas.

I f to speak about the events that Tina Kandelaki looks natural, or participating as speaker in events of different profile — profile sports, promotion of healthy lifestyle, investment, political on media, etc. in addition, Tina Kandelaki has long advocated as názor-maker in social networks, expressing their opinions on the most topical issues. D espite the fact that users are still more likely to pay attention to the pictures in Instagram, Telegram channel at this moment looks more promising means of promoting reason. B rand Tina Kandelaki is separated enough from the brand Match TV and almost never intersects with it.

I t can be concluded that Match TV brand expanded Tina Kandelaki’s presence in the media space, legitimizing her as an expert not only on HLS, but also on professional sports. TOP publications for February (by ME level):

http://nsn.fm/authors/kandelaki-reshat-kakikh-akterov-snimat-v-xxi-veke-dolzhny-prodyusery.html.

https://lenta.ru/articles/2018/02/21/intellectual_tv/.

https://www.business-gazeta.ru/article/373 752.

https://vz.ru/news/2018/2/1/906 268.html.

http://www.aif.ru/olymp2018/everything/kandelaki_medal_u_krushelnickogo_zaberut_i_ne_vernut.

https://www.kp.ru/daily/26 790.

7/3 824 260/.

http://www.vladtime.ru/shou_biznes/641 401.

http://www.vladtime.ru/sport/638 962.

https://7days.ru/news/tina-kandelaki-rasskazala-kak-uderzhivaet-molodogo-muzha.htm.

https://ria.ru/society/20 180 223/1515188166.htmlLiterature.

http://smallbusiness.chron.com/three-characteristics-public-relations-campaign-24 956.html.

https://en.wikipedia.org/wiki/Match_TV.

https://en.wikipedia.org/wiki/Tina_KandelakiNora J. Rifon, Mengtian Jiang, and Sookyong Kim. «Don't Hate me Because I am Beautiful: Identifying the Relative Influence of Celebrity Attractiveness and Character Traits on Credibility».

http://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/celebrity-marketing.html.

https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2016/07/20/how-brands-should-use-celebrities-for-endorsements/#49137d765593Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15, 291−314.Tom, G., Clark, R., Elmer, L., Grech, E., Masetti, J., & Sandhar, H. (1992). The use of created versus celebrity spokesperson in advertisements. The Journal of Consumer Marketing, 9, 45−51.

https://www.kommersant.ru/doc/790 949.

https://www.s7.ru/home/about/news/s7-airlines-predstavila-ofitsialnykh-brend-ambassadorov.

http://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/celebrity-marketing.htmlAaker, D., Batra, R., & Myers, J. G.&# 160;(1992). Advertising management, 4th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall. Hovland, C., Janis, L. I., & amp; Kelley, H. (1953). Communication and persuasion. New Haven, CT: Yale University Press. Baker, M.

J., & amp; Churchill, G. A., J r. (1977). The impact of physically attractive models on advertising evaluations. Journal of Marketing Research (JMR), 14, 538−555Petty, R. E.,&#.

160;Cacioppo, J., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 10, 135−146.Kahle, L. R., & amp; Homer, P. M.&# 160;(1985). Physical attractiveness of the celebrity endorser: A social adaptation perspective. Journal of Consumer Research, 11, 954−961.Cabalero, M., Lumpkin, J., & Madden, C. (1989). Using physical attractiveness as an advertising tool: An empirical test of attraction phenomenon. Journal of Advertising, 29, 16−22.Debevec, K., & Kernan, J. (1984). More evidence on the effects of a presenter’s physical attractiveness: Some cognitive, affective, and behavioral consequences. Advances in Consumer Research, 11, 127−132.Cabalero, M., Lumpkin, J., & Madden, C. (1989). Using physical attractiveness as an advertising tool: An empirical test of attraction phenomenon. Journal of Advertising, 29, 16−22.Petroshius, S.

M., & amp; Crocker, K. E.&# 160;(1989). An empirical analysis of spokesperson characteristics on advertisement and product evaluations. Journal of the Academy of Marketing Science, 17, 217−225.Packard, V. (2007). The hidden persuaders reissue ed. Brooklyn, NY: Ig Pub. Callcott, M. F., &.

amp; Phillips, B. J. (1996). Observations: Elves make good cookies: Creating likable spokes-character advertising. Journal of Advertising Research, 36, 73−79.Ryu, G., Park, J., & Feick, L. (2006). The role of product type and country-of-origin in decisions about choice of endorser ethnicity in advertising. Psychology & Marketing, 23, 487−513.

https://news.sportbox.ru/sport.

https://matchtv.ru/.

https://www.kp.ru/daily/26 410.

4/3 284 563/.

http://www.eurosport.ru/all-sports/story_sto4941296.shtml.

https://360tv.ru/news/sport/gendirektor-ntv-pljus-rasskazal-kak-udalos-ugovorit-utkina-rabotat-na-match-tv-34 468/.

http://www.sovsport.ru/football/news/842 972-artemij-lebedev-logotip-match-tv-otlichnyj-opravdanie-pro-konstruktivizm-na-postnom-masle.

http://www.sovsport.ru/football/articles/841 261-gljadja-na-nego-ne-hochetsja-plakat-kto-delal-logo-match-tv-i-chto-v-nem-ne-tak.

https://dni.ru/sport/2015/10/26/318 732.html.

https://www.gazeta.ru/sport/news/2015/10/26/n_7 814 561.shtml.

https://meduza.io/feature/2017/05/26/chto-opyat-ne-tak-s-match-tv-v-sotsseti-sluchayno-popalo-razoblachitelnoe-vystuplenie-ego-kommentatora.

http://www.the-village.ru/village/city/situation/244 875-kandelaki.

http://www.colta.ru/articles/media/9702?part=6.

http://www.colta.ru/articles/media/9702?part=6.

https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/10/09/737 096-upravlenie-match-tv.

https://meduza.io/feature/2017/07/28/eto-rossiya-u-nas-drugie-standarty.

http://www.dailymail.co.uk/news/article-419 267/Russia-TV-star-says-wasnt-tycoon-car-crash.html.

https://vc.ru/20 663-tina-apostol-theend.

https://daily.afisha.ru/beauty/1979;chto-ne-tak-s-kosmetikoy-tiny-kandelaki/.

http://www.rbc.ru/technology_and_media/29/10/2015/5630ebbb9a794733b35d1c57.

http://www.rbc.ru/rbcfreenews/55 2294a59a794743971beaf3.

http://login.mlg.ru/Report.mlg/Create?utm_source=f18091k&utm_medium=s2&utm_campaign=c.

https://www.sports.ru/biathlon/1 056 639 731.html.