Два совсем разные значения задают и два разные параметры сравнения. Но рекламодателям сложнодоказать правомерность утверждения превосходства. Поэтому слово «первый» частоиспользуют в порядковом значении, хотя помещают его в такой контекст, который провоцирует оценочное толкование. Подушечки Орбит -это первые жевательные подушечки, которые обладают великолепным вкусом и всеми качествами Орбит. Орбит помогает предотвратить кариес. Вот почему Орбит -это первая жевательная резинка, признанная Всемирной федерацией стоматологов. Слово «первый» использовалось дважды. Первый раз — в информационно пустой функции.
Второй раз какпорядковое, но при этом создает возможность для неоднозначного понимания. 5. Предназначение заключительной части рекламного текста — закрепить вызванные слоганом и информационной частью положительные эмоции, побудить покупателей к действию. К примеру:
Земля Российская — богатство нашей державы. Вы думаете вложить деньги в дело, Вам хочется стабильности и гарантий. Именно эти черты присущи компании «Росинка». Она уверена в своем будущем, а значит в будущем своих акционеров. В массовой рекламе нетребуетсяиспользованиеособенной терминологии, однако в самобытности лексического материала, который используется в современной рекламе, относится, в первую очередь, кего растущейтерминологичности. В рекламных публикациях такжев обязательном порядке присутствуют номенклатурные названия, в составе которых, обычно, находятся термины. В текстах могут употребляться вопросительные предложения и обращения. Они существенно влияют на созданиеопределенного эмоционального настроя «Как изучить иностранный язык дома? Поступайте в ЕШКО». Для оживления рекламного текста в нем часто применяют прямую речь «Если хотите похудеть, откройте для себя эффективный метод — метод Super. Все, кто им уже воспользовался, скажут Вам: «Никогда так легко не худели!». 6. Синтаксические средства, которые служат с цельюподчеркиванияопределенной части предложения, именуются фигурами. Анафора-это стилистический прием в стихосложении, заключающийсяв повторении слов в начале смежных фраз или строф:
Открой свое сердце — ты не один. Открой себя, Открой себя. Нескафе. Открой себя. Открой себя. Нескафе.Нескафе. Открой себя. Реклама автомобиля Форд КА — полоса женского журнала.
Рекламная статья в форме маленького рассказа:
Ну, все, сейчас обрызгает. Я стою, как цапля, на одной ноге посреди огромной лужи на крохотном сухом островке. Как я здесь оказалась? Пропало мое пальто, купленное в Петровском Пассаже. Пропало настроение и весь первый весенний день. Но куда мне деваться? Ни вперед, ни назад.
Я развожу беспомощно руками. Неужели все-таки обольет? За что мне все это? Его симпатичный Форд КА тихо подъезжает и останавливается прямо рядом со мной. Дверь приоткрывается. Я заглядываю в салон.
Улыбка ему очень идет. Жестом предлагает выбраться из лужи. Сажусь.
Дед Мазай, — представляется мой спаситель. Форд КА — самая стильная подружка.
8. Рассмотрим другой пример — реклама Полароида.
В парке прогуливается мужчина с маленьким сыном. На поляне они видят художника с мольбертом и палитрой в руках. Творец в экстазе: то подходит к холсту поближе, то отходит на несколько шагов, меняет кисти, смешивает краски… Папа наклоняется к сыну и говорит назидательно:
Вот, смотри, сынок, как мучается человек без «Полароида!9. Инструкция в форме рекламы:
Реклама водки Абсолют — текст с заклеенным пакетиком с зернами приклеенный с другой стороны к журналу. На лицевой сторонетекст: АБСОЛЮТ сделай сам. Следуя этим простым инструкциям, Вы сможете самостоятельно приготовить одну из самых лучших водок в мире. Посейте эти зерна озимой пшеницы на плодородных полях Южной Швеции. Полейте их кристально чистой водой из местных источников. Теперь ждите. Чтоб не скучать, можно почитать книжку. Соберите урожай, при этом припевая народные песни (к примеру:" Поле, шведское поле, светит луна или падает снег…")Приготовьте пшеничную смесь для брожения. Используйте не меньше, чем 450 грамм пшеницы на одну бутылку водки (перед началом процесса убедитесь, что у Вас есть все необходимые для этого разрешения, лицензии и справки).Продистиллируйте, применяятехнологию, объединяющую 400-летний опыт и уникальные современные методики. Для получения продукта высочайшего качества дистиллируйте всю водку лишь на одном заводе, как это делают в городе Охус — единственное место, где производится водка «Абсолют» .Очистите Вашу водку способом ректификации.
(Конечно, Вы можете проявить хитрость и применить угольные фильтры. Полученную водку можно будет пить, но это будет уже не АБСОЛЮТ.)Разлейте Вашу водку по бутылочкам классической формы, хорошо охладите и можно пить. Создайте абсолютно гениальную рекламу Вашей водки. Через 100 лет Вы, может быть, научились бы производить одну из самых лучших водок в мире. Водку с очень мягким вкусом, в котором точно угадывается пшеничная нота. А почему бы не сэкономить время и не заказать несколько ящиков прямо сейчас. И помните: следует соблюдать все законы и правила. Не пейтеза рулем, при работе со сложным оборудованием и на ответственных переговорах. 10. Реклама автомобиляHONDAPRELUDEобъявление в журнал℮. Рисунок: Человек в кабине для исповеди. Признаюсь, я себя не узнаю. Каждый день нарушаю закон.
Вместо того чтоб ехать на зеленый свет, жду и растягиваю удовольствие. Иногда уже даже зажигается красный. Постоянно ищу свое отражение в окружающих витринах. Часто пытаюсь поймать взгляды женщин, переходящих дорогу. Я себе нравлюсь в этой машине.
Иногда ставлю себя на место того, кто на меня смотрит. Это гордость, сладострастие, желание или все вместе?" «Скажи, сын мой, что это за машина, которая возит тебя по таким местам?» «HONDA, отец мой. HONDAPRELUDE& quot;.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Применениетакого сильногоорудия в рекламе как язык, будь то обычное объявление в журнале или простой слоган одновременно необходимо и сложно. Первое знакомство потребителей с компанией, предлагающая свой товар, происходит путем получения определенной информации из различных источников и в различных формах.
Такого рода информация, как правило, представляет из себя текст, который выражается в разнообразных стилях и формах. Рекламный жанр весьма особый класс и требует присутствиянеобычных языковых элементов для его создания. Основойдля создания рекламного сообщенияявляются разные языковые элементы, которые значительно отличаются от традиционных жанров публицистики. Нужноучесть и то, что возможности рекламного текста весьма ограничены общим объемом. Также, немаловажным признаком рекламного текста является то, что слова, употребляемые в рекламных текстах, различаются звучностью и емкостью.
Выразительность и емкость высказывания в рекламном тексте, зачастую, достигается с помощьюиспользования изобразительно-выразительных элементовэпитеты и метафоры. В процессе курсовой работы были исследованысамые эффективные изобразительно-выразительные элементы, такие как эпитет, сравнение, олицетворение, гипербола, метафора; синтаксические средства, самым продуктивным из которых являются прием антитезы и парцеллирования, а также фонетические элементы, наиболее эффективные из которых аллитерация и ассонанс. Также впроцессе работы были сформулированыглавные требования к рекламным сообщениям, была определена оценка приему экспрессии в применении стилистических фигур и синтаксической конструкции предложений. Также были описаныособенные признаки лексики и морфологии рекламного текста. Помимоэтого были изложены стилевые характерные признаки рекламного текста, а именно были подвергнуты анализу главные принципы составления печатного рекламного текста и его соответствие поставленнойцели. Основываясь на анализ изобразительно-выразительного и стилевого средства печатного рекламного текста были выявленысинтаксические и фонетическиеэлементы, при помощи грамотного использования в рекламном сообщении тропов. Благодаря таким компонентам стало возможным влиять на сознание потенциальных потребителей, а также благодаря созданию ассоциативного ряда изапоминающихся рекламных образов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Бернадская Ю.С. «Текст в рекламе» (Глава: Синтаксис, часть 1) Петров О. В. «Риторика» — Москва. Издательство: Проспект, 2004 г. — стр.
92Елина Е.А. «Семиотика рекламы» (Глава 10. Метафора как основа креолизованного рекламного текста) Шевчук Д. А. Москва. Издательство:"Рекламное дело", 2007 г. — стр. 148.Мощева.
С.В., статья «Фонетические особенности оформления печатных рекламных текстов"Голованова Д. И, Михайлова Е. О.,"Русский язык и культура речи». Москва. 2008 г. Языковые средства и специальные приемы создания рекламных жанров <
http://lib.rus.ec/b/204 608/read>(lib.rus.ec <
http://lib.rus.ec/>)Бердышев С.Н. «Рекламный текст. Методика составления и оформления» 9. Лингвистический словарь (dic.academic.ru <
http://dic.academic.ru/>)10. Акопжанян Е. С. Художественная аргументация. Ереван, 2005 г. 267с.
11. Алешина И. И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов — Москва, 2005 г. 364с.
12. Бове Кортлэнд Л., фон Аренс У. Современная реклама. Москва, 2005 г. 392с.
13. Гальперин А. Г. Текст как объект лингвистического исследования. Москва, 1981 г. 429с.
14. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. -Москва, 2005 г. 384с.
15. Имшинецкая И. И. Жанры печатной рекламы. // Лаборатория рекламы и маркетинга. — издание № 3. — 20 024. 453с.
16. Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: стилистические и культурно-речевые аспекты. — Москва, 2004 г. 415с.
17. Каролько В. Г. Основы паблик рилейшнз. Москва, 2008 г. 354с.
18. Кривоносова.
О.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. -СПб.Издательство: Петер-кое Востоковедение, 2004 г. 328с.
19. Леонтьев А. А. Психолингвистическая модель речевого влияния//Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. 1974 г. 231с.
20. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Издание 2-е, — Москва. Издательство: Едиториал УРСС, 2004 г.
