Резюме. 
Маркетинг территорий

1. Брендинг территорий — это процесс формирования бренда территорий с целью удержания и расширения внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов, расширения рынка сбыта региональной продукции и усиления мягкого присутствия региона в международном пространстве.

2. Составляющими территориального бренда являются: образ территории, символика, звучание (музыкальные ассоциации), вкус пищи и ее специфика, товары и социально значимые личности, промышленная и социальная инфраструктура региона.

3. Под реализацией потенциала портфеля брендов территории следует понимать целенаправленный поиск и формирование образов, символов, ассоциаций, позволяющие воссоздать и зафиксировать внимание потребителей на социально значимых составляющих территории, в конечном счете — управлять впечатлениями потребителей от данной территории в целях повышения ценности как существующих, так и потенциальных (фантомных) брендов.

4. Субъект брендирования — это фактический исполнитель или участник брендирования территории.

5. Объект брендирования территории — это различные территориальные единицы или их объединения, обладающие сходными социально-экономическими качествами и воспринимаемые потребителями территории как единое и взаимосвязанное пространство.

6. Предмет брендирования предполагает наличие существенных отличий территории, позволяющих сформировать ее бренд.

7. Все модели территориальных брендов можно условно разбить по следующим укрупненным группам: с точки зрения процесса управления брендом территории, с точки зрения процесса разработки бренда, с точки зрения метода продвижения бренда.

8. Эффективность брендинга территории — это соотношение полученного результата брендирования территории и расходов, произведенных на разработку и продвижение данного бренда.

9. Аудит бренда территории предполагает его оценку с точки зрения максимизации его эффективности на всех этапах его создания и продвижения.