Вопросы и задания для обсуждения

• 1. Каковы основные причины проведения маркетингового исследования?
• 2. Назовите основные виды маркетинговых исследований. В чем принципиальная разница между ними?
• 3. Что такое репрезентативность исследования?
• 4. Компании по производству кормов для животных требуется сформировать выборку для рассылки промоматериалов. Известно, что примерно 20 000 человек, живущих в регионе «N», главным образом, женщины, подписаны на журнал «Собаководство». Известно также, что 10 000 из них находятся в возрасте до 30 лет, 8000 — в возрасте от 30 до 45 лет, и 2000 — в возрасте 46 лет и старше. Имеется информация о наличии животных у этих людей.

Компания по производству кормов для животных решила провести исследование с целью формирования базы рассылки новой марки корма для собак. Выбранным респондентам будут предоставляться образцы корма и скидки на покупки. Компания хочет получить максимальный эффект от рассылки.

Предложите вариант формирования выборки для рассылки, если компания готова предоставить 1000 упаковок корма + купоны на скидку.

• 5. Что такое техническое задание на проведение маркетингового исследования, и из каких основных частей оно состоит?
• 6. Разработайте вариант анкеты для опроса молодых людей с целью выяснения спроса на смартфоны.
• 7. На рисунке 5.5 представлены данные опроса целевой аудитории после просмотра трех рекламных роликов различных марок мороженого — марки «А», «В» и «С». Если известно, что лидером продаж мороженого является марка «С», как можно интерпретировать результаты этого исследования?