Выбор потребителя в условиях неопределенности и риска

«Разделяй и властвуй» — мудрое правило; но «объединяй и направляй» — еще лучше. Иоганн Вольфганг Гете, немецкий поэт

После изучения данной главы студенты будут: знать

• — особенности выбора потребителя в условиях неопределенности и риска; уметь
• — выявлять типы индивидов по их отношению к риску; владеть
• — навыками анализа способов снижения риска в экономике.

Инструменты анализа поведения потребителя, рассмотренные в предыдущих главах, могут использоваться и для исследования ситуаций неопределенности и риска.

Описание неопределенности и риска

Многие ситуации в деятельности потребителя (и других экономических агентов) предполагают наличие нескольких исходов, нескольких вариантов развития событий. Например, индивид может ожидать, что в следующем месяце при благоприятной ситуации его доход составит 20 тыс. руб., при нейтральной —10 тыс. руб. и при неблагоприятной — всего 1 тыс. руб. Но какой именно сценарий будет реализован? Каким окажется его доход в действительности? Заранее, в момент выбора сказать невозможно. Это и есть неопределенная ситуация.

Экономисты различают неопределенность и риск.

Неопределенность — ситуация, в которой возможны многие исходы и их вероятности неизвестны.

Риск:

Я ситуация, когда известны вероятности исходов;

? вероятность неудачи проекта.

Исходы (варианты развития событий) можно представлять или в виде набора товаров, или в форме денежных выплат. Для удобства и с целью упрощения анализа будем анализировать стоимостные результаты (доход, прибыль, цены, издержки). Для описания альтернатив, связанных с принятием решений, используется концепция лотереи. Лотерея — это набор исходов с указанием их вероятностей. Выбор индивида осуществляется между различными лотереями.

Вероятность исхода — это величина, которая показывает, насколько правдоподобно наступление определенного исхода. Можно выделить субъективную и объективную вероятность. Субъективная вероятность формируется на основе личного опыта индивида и мнения экспертов. Объективная вероятность показывает частоту события в прошлом.

Исследование выбора индивида в условиях неопределенности и риска требует принятия следующих предпосылок.

• 1. Индивиду важны итоговые вероятности исхода, а не то, как они получены. Индивид не подвержен иллюзии риска. Источник неопределенности для него не важен до тех пор, пока это не отражается на итоговой вероятности исхода.
• 2. Вероятности исходов известны индивиду.
• 3. Множество вероятностей исходов замкнуто и непусто.
• 4. Индивид не может оказать влияние на вероятности исходов.
• 5. Отношения предпочтений непрерывны, так что небольшие изменения вероятности не изменяют порядка предпочтения между двумя лотереями и более.
• 6. Исходы взаимоисключают друг друга и не зависят друг от друга. Поэтому сумма вероятностей всех исходов равна единице: ^р,=1 (где р (probability) — вероятность i-ro исхода). Какой-нибудь исход обязательно осуществится.
• 7. Отношения предпочтений лотерей транзитивны.
• 8. Предпочтения возрастают с увеличением вероятности. Индивид предпочитает лотерею с большей вероятностью высокого дохода. Две лотереи с одинаковыми вероятностями высокого дохода рассматриваются индивидом как эквивалентные.

В дальнейшем мы будем рассматривать вероятности как заданные, поэтому необходимо понять, каким образом в принципе можно получить эти значения. В данной главе представлены наиболее распространенные в микроэкономическом анализе и практике бизнеса формулы. За более детальной информацией можно обратиться к специальной литературе по теории вероятности и математической статистике.

Есть несколько способов нахождения вероятности анализируемых исходов. Поскольку эти методы базируются на теории, а не на частоте события, полученной в ходе прошлого опыта или эксперимента, найденная вероятность называется теоретической.