Имидж-кейс в моделировании имиджа

Эффективность современного профессионального образования во многом определяется инновационными технологиями. Одной из таких технологий можно назвать имидж-кейс, который мы понимаем как комплекс разработанных материалов по имидж-диагностике, имидж-моделированию, имидж-проектированию персонального и профессионального имиджа с целью самомаркетинга и самобрендинга на рынке труда. Это образовательный форсайт для выпускника вуза, модель будущей профессиональной карьеры, комплексное проектирование будущего [132]. В данной статье представлен авторский подход к разработке имидж-кейса. Представим архитектонику имидж-кейса схематично [121].

• 1. Результаты имидж-диагностики и имидж-мониторинга, включающие материалы (тесты, таблицы, диаграммы и т. д.) всестороннего изучения Я-концепции, характера и темперамента, индивидуальных особенностей, доминирующих ценностей, сильных и слабых сторон, профессиональных качеств, интеллекта, психодиагностики личности, речевых особенностей, кинетики, средового и ментального имиджа и др.
• 2. Карта личности, задачей которой является сбор и анализ важных элементов, в контакте с которыми сформировалось ядро личности. Назовем четыре основных элемента: места, артефакты, люди и инструменты:
• 1) места, где длительное время жили, работали, учились; места силы — это те, где легко думается, где приходят озарения; места важных для вас событий;
• 2) под артефактами мы подразумеваем самые разные ментальные или физические конструкции, помогающие человеку входить в продуктивные состояния:
  • — произведения искусства, которые сильно повлияли на человека (художественная литература, музыка, картины, фильмы и т. д.);
  • — личное творчество — то, что создано самостоятельно, и поэтому хранит существенную информацию о человеке;

• — материальные предметы — памятные вещи, талисманы, сувениры и т. д.;
• 3) проанализировать личность помогают ответы на вопросы «кто Я?» и «с кем Я?», т. е. мониторинг окружающих людей и осознание их вклада в развитие личности. Это люди, которые играли или играют существенную роль в жизни человека:
  • — люди мечты (фила) — люди, на которых ориентируются в жизни, те, кто вдохновляет (знакомые либо исторические персонажи);
  • — семья, родственники, друзья, одноклассники, однокурсники, учителя, преподаватели, коллеги по работе, партнеры, клиенты и др.;
• 4) инструменты личностного развития и продуктивности, которые использует человек: дневник; regula (правило) — попытка зафиксировать основные принципы, которыми мы хотим руководствоваться, а также распорядок дня и регулярно выполняемые действия; инбокс, списки задач и прочие GTD-инструменты, помогающие избавиться от стресса и ничего не забывать; ритуалы; банк идей; «декларация намерений» и др. [121, 203]

Такой анализ необходим, для того чтобы всегда оставаться самим собой, невзирая на обстоятельства, и выполнять свои решения вне зависимости от меняющейся ситуации. Карта личности полезна для саморазвития, генерации идей, проектирования межличностных и деловых коммуникаций, корректировки профессиональной карьеры.

• 3. Персональная имиджевая концепция, разработка которой представлена поэтапно:
• 1) прояснение личных приоритетов, формулировка имиджевых целей и имиджевой стратегии;
• 2) выявление реактивного или проактивного подхода к жизни: «реактивный» (несамостоятельный) — реагирование на внешние обстоятельства по принципу «как получится», «как сложится»; «проактивный» (самостоятельный) — выстраивание своей жизни, проектов в соответствии с собственными целями и желаниями;
• 3) описание имидж-портрета (содержательной характеристики желательного образа);
• 4) выбор способов, каналов и средств продвижения персонального и профессионального имиджа.
• 4. Личное видение имиджевой символики (имя, личные числа, предпочитаемые цвета, запахи, стили одежды, личная атрибутика, знаки и др.).
• 5. Программа селфбрендинга — видение личной перспективы, индивидуальные программы личностно-профессионального развития, формирование личного бренда.
• 6. Паспорт профессиональной карьеры способствует развитию самооценки и самоанализа, а также повышает шансы на получение рабочего места. Это портфолио, где в упорядоченной форме представлены официальные документы, отражающие профессиональные и академические знания, умения и навыки, трудовые практики и внепрофессиональную деятельность, которые могут быть востребованы на рынке труда; индивидуальные достижения, отзывы, характеристики; сертификаты, дипломы, награды; публикации (научные, деловые, публицистические); проекты, доклады; личное резюме; участие в тренингах, мастер-классах, стажировках, курсах, конкурсах и др. Это способ фиксирования, накопления и оценки индивидуальных достижений.
• 7. Карта индивидуального стиля, состоящая из диагностики и моделирования типажа, индивидуального стиля, физических активов человека, цветотипа и выбора палитры, предпочтительных цветовых сочетаний, типа фигуры, типа лица, рекомендаций по прическе, аксессуарам.
• 8. Деловая капсула, включающая результаты ревизии личного гардероба и структурирование его по принципу капсул, предложения по разработке.
• 9. Имиджевая фотография, выполненная с учетом требований и отвечающая целям профессионального имиджа и карьеры.

Приведенная структура имидж-кейса специалиста-коммуникатора кажется нам наиболее полной и способствует саморекламе, самомаркетингу, self-promotion, self-PR, self-branding и достижению конкурентного преимущества на рынке труда [121].

Концепция персонального имидж-кейса предполагает качественную оценку и моделирование персонального и профессионального имиджа, а также воздействие на мнения и отношения людей в целях коррекции, популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити, психологического притяжения (аттракции) у целевых групп общественности, создание системы практических коммуникаций и является результатом имиджевой кампании.

Наблюдения показали, что в результате создания имидж-кейса повысилась удовлетворенность будущих специалистов отдельными структурными компонентами своего имиджа, повысился мотивационный интерес в области имидж-технологий. Это, в свою очередь, сказалось на повышении их самоуважения, уверенности, эффективности общения. Студенты с желанием разрабатывают собственный имидж-кейс.

В заключение отметим, что технология имидж-кейса как одна из инновационных предусматривает не только и не столько накопление знаний, сколько желание и умение использовать их на практике, что способствует формированию профессионализма будущего специалиста-коммуникатора. Это одна из инновационных, эффективных форсайтинговых технологий в профессиональной подготовке.