Конкурентоспособность фирмы. 
Мировая экономика и международные экономические отношения

Конкурентоспособность фирмы — это ее способность выступать на конкретном рынке наравне с фирмами, поставляющими такие же товары, или, что важнее, опережать соперников в завоевании и упрочении рыночных позиций и получать наибольшую выгоду. Проще говоря, это возможность производить и продавать конкурентоспособные товары.

О степени конкурентоспособности предприятия нельзя судить лишь по величине его прибыли. Это не позволяет определить степень устойчивости текущего уровня конкурентоспособности, масштабы использования всего потенциала; трудно определить, за счет чего получена прибыль — за счет комплексного развития или за счет экономии на инвестициях в развитие.

Например, с 1990 г. предприятия России, в том числе наукоемкого машиностроения, устремляясь на внешние рынки, чаще не создавая нового, паразитируют на ранее созданном научно-техническом потенциале, наращивают объемы выпуска для освоения низкотехнологичных, но зато менее конкурентных ниш. Такой уровень конкурентоспособности не может быть устойчивым даже в среднесрочном периоде, поэтому качество экономического роста в России признается ростом без развития и даже с антиразвитием, снижающим научно-технический потенциал страны.

Дело усугубляется и тем, что самостоятельный переход даже наукоемких отраслей к высокотехнологичному пути развития затруднен либо вообще исключен. Этому препятствуют многие непреодолимые на уровне отдельного предприятия факторы. Поэтому необходима и комплексная оценка конкурентоспособности предприятия как системы с учетом всех факторов, и активная деятельность государства в этой сфере.

Степень конкурентоспособности фирмы определяют следующие находящиеся в едином комплексе факторы:

• — уровень ее рыночной власти;
• — уровень финансового положения фирмы;
• — степень эффективности стратегического планирования;
• — степень обеспеченности высококвалифицированными управленческими, производственными и научными кадрами;
• — уровень формирования команды и менеджмента;

• — уровень рентабельности производства, производительности и интенсивности труда;
• — наличие передовых технологий;
• — уровень развитости базы и расходов для проведения НИОКР;
• — характер инновационной деятельности, степень и регулярность вложения прибыли в развитие, внедрение и освоение новых производственных и управленческих технологий;
• — степень обеспеченности прямой и косвенной информацией, особенно о сильных и слабых сторонах конкурентов, степень анализа такой информации;
• — степень адаптивности — способности быстро реагировать на изменяющиеся требования и условия внешней среды;
• — способность к продуктовому и ценовому маневрированию; уровень развития маркетинга, сбытовой сети, правильность выбора сбытовых и закупочных ниш;
• — наличие и качество послепродажного обслуживания;
• — наличие возможностей по кредитованию своих продаж, включая экспорт;
• — степень действенности рекламы и системы связей с общественностью;
• — степень кредитеи платежеспособности основных покупателей фирмы;
• — степень управляемости предприятием со стороны государства и др.

Чем больше у фирмы этих преимуществ и выше их уровень, чем лучше она ориентируется в важности конкретных преимуществ именно в данный момент, тем благоприятнее предпосылки ее успешной работы.

Рационально действующее руководство практически всегда стремится максимально использовать сильные стороны своего предприятия, укреплять (или скрывать) его слабые стороны, а также ориентируется или на монополизацию рынка, или на интеграцию с другими предприятиями.

В современной смешанной высокомонополизированной мировой экономике крайне трудно определить объективно обусловленную степень конкурентоспособности отдельной фирмы, так как современная фирма, являясь чистой монополией или олигополией в сговоре, может обладать конкурентными преимуществами и подавлять своих конкурентов благодаря лишь одному фактору — высокой степени рыночной власти.

Именно поэтому, чаще всего признаются высококонкурентоспособными в мировой экономике фирмы, представляющие собой глобализированные корпорации, которые находят отражение в аналитических докладах ЮНКТАД, а также в ежегодных рейтингах некоторых, специализирующиеся на рейтингах, институтов. В их числе особо выделяются следующие.

• 1. «Фортуне глобал» (Fortune Global 500) — рейтинг 500 крупнейших корпораций из примерно 82 000 общего их количества в современном мире, составляемый деловым журналом Fortune (США). Главным критерием при составлении этого рейтинга является выручка компаний за прошедший год. Эксперты включают в Fortune Global 500 только те компании США, которые предоставляют свои отчеты в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, а также частные корпорации, которые зарегистрированы за пределами страны и имеют отчетность в открытом доступе;
• 2. «Форбс глобал» (Forbes Global 2000), составляемый журналом «Форбс» (Forbes). Эксперты включают в Forbes Global 2000 крупнейших компаний также из примерно 82 000 общего их количества в мировой экономике с учетом следующих четырех показателей: объемы продаж, выручка, активы и рыночная стоимость.

По данным ЮНКТАД и результатов рейтингов указанных институтов, в настоящее время основополагающую роль в мире играют 100 крупнейших ГК, более 80% из которых размещены в следующих странах: в США — 30%; Японии — 20%; ФРГ — 10%; Франции — 10%; Великобритании — 7%; Швейцарии — 5%. А из 500 крупнейших ГК в 2016 г. около 400 принадлежали 10 странам, в числе которых США (174 ГК), КНР (51), Япония (43), Великобритания (30), Франция (26), Германия (22), Швейцария (15), Индия (13), Канада (13), Республика Корея (12). Из российских фирм в топ-500 чаще всего входят «Газпром», «Роснефть», Сбербанк, «Лукойл», Сургутнефтегаз, Банк ВТБ, «Транснефть», АФК «Система», «Новатэк».

Анализ результатов рейтинга только первой десятки из 500 крупнейших корпораций мира в 2016 г. по версии Fortune (по объему продаж) показывает, что 4 из них представляли США, 2 — Китай и по одной — Нидерланды, ФРГ, Японию и Республику Корею¹. Только у одной из 10 ГК основным видом деятельности является торговля, остальные заняты в реальном секторе экономики. А в первой десятке из 2000 крупнейших ГК мира в 2016 г. по версии Forbes 5 представляли Китай и 5 — США^[1][2]. При этом только 3 из 10 крупнейших корпораций заняты в реальном секторе экономики, а остальные — в финансовом секторе, то есть в сфере услуг.

Нетрудно понять, и это показывает практика, что свой высокой конкурентоспособности указанные в рейтингах корпорации добиваются не только и даже столько своей рациональной для мирового сообщества деятельностью, сколько такими показателями, как рыночная власть и «личная уния» их собственников и представителей государственных властей. Другими словами, наиболее конкурентоспособными в современном мире являются преимущественно высокомонополизированные, с высокой долей государственного капитала корпорации.

Однако следует отметить, что в последнее время, особенно с 1970;х гг., высокомонополизированные ГК стали больше внимания уделять использованию последних достижений НТР. Принято считать, что среди фирм мировыми лидерами по вложению в НИОКР являются «Самсунг», «Майкрософт», «Интел», «Дженерал моторе», «Форд моторе». В России наиболее конкурентоспособными в области высоких технологий являются аэрокосмические и конверсионные компании — «РКК Энергия», Государственный научно-промышленный центр им. Хруничева, НПО «Алмаз», НПО «Вымпел», НПО «Комета», КБ «Арсенал», ОАО «Светлана», «Энергомашкорпорация», а среди промышленных фирм — «Российский алюминий», «Норильский никель», «Новолипецкий металлургический комбинат», «Магнитогорский металлургический комбинат» и др.

С 1990;х гг. конкурентоспособность предприятий России существенно снизилась, на наш взгляд, по следующим причинам:

• 1) несовпадение национальных интересов с интересами новых крупных собственников, которым национальное богатство досталось чаще незаконно, поэтому они не уверены в будущем и, пользуясь полной свободой, ориентируются не на развитие экономики страны (и даже своих фирм), а на максимизацию сиюминутной выгоды путем эксплуатации ранее созданного потенциала и подавления мелкого и среднего бизнеса как своего потенциального конкурента;
• 2) нецелевое использование новыми собственниками получаемых доходов и активно наращиваемых внешних долгов, значительная часть которых расходуется за рубежом, где скупаются виллы, яхты, спортивные клубы и т. п., на финансирование политических, а то и преступных группировок, скупку СМИ, валютные спекуляции, коррупцию, чрезмерно высокую зарплату, другие формы вознаграждения небывалого в истории России раздутого аппарата управления;
• 3) неудовлетворительные условия и оплата труда наемных работников — основных товаропроизводителей, особенно работников сельского хозяйства, текстильной промышленности или машиностроения, где среднемесячная зарплата работников составляет 20—25% средней заработной платы работников финансовой сферы или газовой промышленности^[3];
• 4) потеря, особенно наукоемкими предприятиями значительной части молодых и среднего возраста высококвалифицированных кадров и интереса к разработке и активизации их конкурентной стратегии;
• 5) финансовая неустойчивость наукоемких предприятий: в отдельные годы на каждое государственное предприятие ВПК в среднем приходилась сумма долгов государству по налогам, втрое превышающая долги государства предприятию в счет поставок по государственному заказу;
• 6) высокая степень общей задолженности предприятий: кредиторская задолженность крупных предприятий ВПК длительное время кратно превышала дебиторскую, что ввергло их в состояние перманентного банкротства для последующей приватизации;
• 7) дефицит инвестиций в развитие и низкий уровень инвестиционной привлекательности стагнирующих предприятий;
• 8) нерациональность отношений между властью и бизнесом в связи с объективным в современных условиях образованием «личной унии», а также с реализацией на практике теории «вращающихся дверей»;
• 9) наличие паразитического посредничества между производителями и потребителями;
• 10) слабое снижение теневой экономики, коррупции, преступности и др.

• [1] Рейтинг Forbes: Богатейшие компании мира в 2016 году. URL: http://www.epochtimes.ru/rejting-forbes-bogatejshie-kompanii-mira-v-2016;godu-99 034 651/.
• [2] Рейтинг Forbes 2000 крупнейших публичных компаний мира. URL: https://www.wikiplanet.click/enciclopedia/ru/Forbes_Global_2000.
• [3] Российский статистический ежегодник 2017: стат. сб. М.: Росстат, 2017. С. 145.