«Крылатые слова» в заголовках печатных изданий

Отдельно следует сказать о заголовках. Заголовок на первой полосе, напечатанный крупным шрифтом, привлекает внимание читателя. Поскольку газеты покупаются, как правило, в спешке, «на ходу», то покупатель ориентируется прежде всего на заголовки, не вчитываясь в содержание. Но когда начинает вчитываться (уже купив газету), то обнаруживает, что броский заголовок далеко не всегда соответствует содержанию. Обычно содержание гораздо скромнее заявленной сенсации, а иногда полностью противоречит заголовку.

Например, в «МК» на первую полосу был вынесен заголовок: «Как великий вождь возбуждал молодых станочниц». Может показаться, что в статье речь идет о любовных похождениях некоего вождя (в данном случае Ким Ир Сена). На самом деле в конце большой статьи приводится выдержка из одной корейской агитки, в которой говорится о том, как вождь возбуждал у станочниц трудовой потенциал. И таких примеров манипулирования заголовками можно найти очень много.

Проанализируем заголовки газеты «Комсомольская правда» за 2004 год.

Ниже приведена подборка самых ярких заголовков:

Извилиста, витиевата как жизнь, так и смерть Арафата 12ноября2004

Покормите сапог — он и вырастет 29октября2004

Стрелки — назад! 29октября2004

Сверьте любовные часы! 22октября2004

Это понятно, что враг у порога… 08октября2004

Пятница, 13-е. Олимпиада 13августа2004

Коса на камень… 07мая2004

С язвой по жизни? 13февраля2004

Кому какие болячки «на роду написаны»? 12января2004

Карасик счастья 27 июля 2004

При анализе периодической прессы можно сделать вывод, что 30% заголовок — это измененные афоризмы.

Обычно «крылатые выражение» изменяют для «подгона» к тематике статьи следующими способами:

• 1. Добавляют пару слов, («Это понятно, чтовраг у порога»).
• 2. Изменяют одно слово в выражении, («Сязвойпо жизни», «Карасиксчастья»).
• 3. Удаляют одно из слов в известном выражении, (нашла"Коса на камень…").

Краткость и образная яркость в заголовках статей — это залог успешной продажи газеты.