Описание целевой аудитории журнала «Домохозяйка»

Целевая аудитория журнала «Домохозяйка»:

• 1. Журнал, в первую очередь, ориентирован на женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи. Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории тем. Данная категория составляет 75% читателей.
• 2. Рекламодатели, предлагающие рекламные материалы и товарах и услугах и публикующие данные материалы в журнале «Домохозяйка», которые соответствуют специфике подаваемых в журнале материалов. Данная категория составляет 20% читателей. Журнал для данной категории — инструмент, помогающий им строить свой бизнес.
• 3. «Интересующиеся», представители СМИ и т. п. (5% читателей) — издатели, специалисты, работающие на телевидении, радио, прессе. Журнал нужен для оценки потребностей клиентов, работы конкурентов, для правильного формирования своих информационных продуктов; студенты, которые хотели бы работать в распространении журнала, специалисты, имеющие косвенное отношение к этой деятельности.

Планирование и распределение бюджета рекламной кампании (100 000 $)

Рекламная кампания журнала «Домохозяйка» будет проходить по трем основным направлениям:

I. Реклама на радиостанциях (30 000 $):

• 1. «Наше Радио» — 10 и 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 3 до 8 роликов в день)
• 2. «Ретро» — 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (7 — 8 роликов в день)
• 3. «Мелодия» — 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 5 до 11 роликов в день)
• 5. «Маяк» — 15 секундные информационные ролики с марта по май (от 6 до 9 роликов в день)
• 6. «Россия» — информационная программа с освещением самых интересных событий дня от журнала «Домохозяйка» с марта по июль (3 ролика ежедневно)

II. Реклама в прессе (30 000 $):

Журналы:

• 1. Журнал «Огонек» — с марта по июнь (всего 12 полос).
• 2. Журнал «Крестьянка» — с марта по июнь (всего 11 полос).
• 3. Журнал «Работницы» — с апреля по июнь (всего7 полос).
• 4. Журнал «Elle» — с марта по июнь (всего 7 полос).
• 5. Журнал «Лиза» — с марта по июнь (всего 7 полос).
• 6. Журнал «Даша» — апрель, май, июнь (всего 3 полосы)
• 1. Журнал «Час для Вас» — апрель, май, июнь (всего 3 полосы).
• 2. Журнал «Гастрономъ» — март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы).
• 4. Журнал «Marie Clarie» — май, июнь (всего 2 полосы).
• 6. Журнал «FHM» — март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы)

Газеты:

• 1. Аргументы и факты — апрель, май, июнь (всего 3 полосы)
• 2. Комсомольская правда — с апреля по июнь (всего7 полос).
• 3. Экспресс газета — с марта по июнь (всего 11 полос).
• 4. Желтая газета — май, июнь (всего 2 полосы).
• 5. Жизнь — с марта по июнь (всего 7 полос).

III. Наружная реклама (20 000 $):

Наружная реклама размещена на поверхностях в пределах третьего транспортного кольца и главным образом сосредоточена в центре на крупных улицах города.

Апрель

Билборд 6×6 1 шт. (в течение месяца) Билборды 3×6 2 шт. (в течение месяца) Сити форматы 217 шт. (в течение месяца) Сити форматы 230шт. (в течение недели с 4 по 11 апреля).

Май

Билборд 6×6 1 шт. (в течение месяца) Сити форматы 150 шт. (в течение месяца) Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая) Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 2 мая по 8 мая) Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая).

IV. Прочая полиграфическая продукция с рекламой о журнале «Домохозяйка (10 000 $):

• ? календари
• ? рекламные буклеты
• ? рекламные проспекты
• ? иная рекламная информация