Проблемы PR в кинематографе и креативные способы продвижения кинофильмов

Министерство культуры Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный Университет кино и телевидения»

Кафедра гуманитарных наук РЕФЕРАТ по дисциплине «Современный PR»

на тему «Проблемы PR в кинематографе и креативные способы продвижения кинофильмов»

Руководитель: Доцент кафедры гуманитарных наук Сиволап Т.Е.

Санкт-Петербург 2013 г.

Содержание Введение Теоретические основы PR в кинематографе Почему студии все чаще ошибаются в прогнозах кассовых сборов своих фильмов

Cамые оригинальные маркетинговые кампании последнего месяца по продвижению фильмов Заключение Список использованных источников

Введение

Каждую неделю на экраны кинотеатров выходит более 5 фильмов, нацеленных на широкую аудиторию, а соответственно и получение прибыли и популярности в итоге. Чтобы раскрутить свой фильм, продюсеры зачастую тратят больше средств, чем на съемки картины. Увы, далеко не всегда их попытки заканчиваются успехом. В данной работе мы рассмотрим основные причины, по которым в прокате проваливаются имевшие все шансы на успех проекты, а также проанализируем наиболее яркие и интересные примеры продвижения новых проектов.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR В КИНЕМАТОГРАФЕ Связи с общественностью (Public relations) — это система некоммерческих связей с внешними организациями, воздействия на общественное мнение через средства массовой информации; вид имиджевой рекламной деятельности, который осуществляется фирмами в целях повышения их популярности, известности, достижения взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и общественностью.

Коротко, PR — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии. История человечества доказывает, что инструментарий влияния на общественность широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, организации поддержки политических партий, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации событий и людей.

Кинофильмы представляют собой весьма специфический продукт, имеющий массу особенностей, как в коммерческом, так и в социальном плане. С одной стороны кинофильмы востребованы подавляющим большинством аудитории, с другой, кинорынок насыщен предложением, однако есть определенные критерии, по которым аудитория принимает, либо отсеивает предлагаемый «товар» — фильмы. Ситуация на российском рынке быстро меняется — растет количество кинотеатров, растет количество фильмов, выпускаемых российскими режиссерами, некоторые премьеры зарубежных картин проходят у нас раньше, чем за рубежом. Вместе с развитием рынка приходит необходимость в применении инструментов продвижения, без которых раньше можно было обойтись, а сейчас они играют все большую роль в успехе фильма.

Для компаний, занимающихся PR большое значение имеет опыт проведения кампаний и акций. Именно поэтому необходимы определенные действия, позволяющие оценить эффективность принятых мер. Однако оценка эффективности PR-кампаний и PR-акций очень субъективна, поэтому во все времена существования общественных связей, этот вопрос всегда вызывал много споров в профессиональных кругах. Кто-то из авторов ставит акцент на количественных показателях PR-мероприятий, кто-то указывает важность качественных характеристик. В случае с игровыми фильмами все достаточно просто — фильм принес прибыль, кампания была удачной, фильм провалился — PR был недостаточно эффективным. Однако все не так просто, особенно если задуматься о том, действительно ли фильм соответствовал ожиданиям зрителей.

Почему студии все чаще ошибаются в прогнозах кассовых сборов своих фильмов

Постоянные промахи при составлении прогнозов кассовых сборов привели к тому, что представители киноиндустрии утратили веру в их состоятельность как индикатора успешности фильмов.

Этим летом несколько проектов стали жертвами ошибочных прогнозов: «Одинокий рейнджер», «Росомаха: Бессмертный» и «Мальчишник: Часть III» не оправдали ожиданий студий, собрав в первые выходные как минимум на 10 миллионов меньше, чем планировалось, и в дальнейшем только продолжали разочаровывать.

Результаты опросов, которые получают студии, оценивают информированность аудитории о фильме и ее заинтересованность в его просмотре. Учитывается и количество людей, которые намерены посмотреть его в первую очередь. Также в исследования включено распределение потенциальных зрителей по полу и возрасту.

Компании сравнивают полученные результаты с предыдущими проектами подобного жанра, выходившими в похожее время, и таким образом получают прогнозы.

Однако, поскольку опрошенные должны быть людьми, которые посещают кинотеатры как минимум шесть раз в год, достаточно большая аудитория остается вне поля зрения исследований.

Сейчас в прокат выходит гораздо большее количество фильмов, чем раньше. Например, в этом году было выпущено 660 картин. Кроме того, важным источником информации стали социальные сети. Как следствие, стало очень трудно заранее оценить заинтересованность зрителя в том или ином проекте. Наибольшую сложность представляют фильмы по оригинальным сценариям, или же фильмы, рассчитанные на узкую аудиторию, которую сложно опрашивать.

Многие компании ищут другие способы создания прогнозов. В число новых разработок входят сервисы, принимающие в расчет популярность фильмов в социальных сетях и блогах и количество билетов, реализованных в предпродаже. Google также выпустил свое исследование на тему того, как количество поисковых запросов может помочь в составлении прогноза будущих сборов фильма. Google также выпустил свое исследование на тему того, как количество поисковых запросов может помочь в составлении прогноза будущих сборов фильма.

Помимо этого, полученная путем проведения опросов информация часто неверно используется. После того, как такие данные стали публиковаться в СМИ, некоторые представители студий стали занижать собственные оценки финансовых ожиданий проектов. В то же время их конкуренты, наоборот, искусственно повышают планку для своих соперников, еще больше запутывая ситуацию.

Существует мнение, что единственный способ справиться с проблемами прогнозирования сборов — это полная «перезагрузка» самой сути опросов и возвращение всей системы к ее истокам, когда прогнозы нигде не разглашались и использовались исключительно внутри студий.

Cамые оригинальные маркетинговые кампании последнего месяца по продвижению фильмов

В рамках маркетинговой кампании к сиквелу комедии про работников теленовостей «Телеведущий: И снова здравствуйте» Paramount запустила серию рекламных роликов, имитирующих новостные сюжеты. Один из роликов студия сняла совместно с автомобильной компанией Chrysler, и таким образом выполнила сразу две задачи: прорекламировала фильм и получила спонсорские деньги. Следующим этапом кампании стало участие главного героя фильма в нескольких реальных телесюжетах — он даже выступил ведущим одного из выпусков на канале KXNews. Наконец, Уилл Феррелл в образе Рона Бургунди прочитал лекцию студентам-журналистам колледжа Эмерсон в Бостоне.

Перед выходом второй части трилогии про Хоббита «Хоббит: Пустошь Смауга» на один из самолётов новозеландской компании Air New Zealand было наклеено 54-метровое изображение дракона Смауга из фильма. Планируется, что именно этот борт будет летать в Лос-Анджелес во время премьеры картины. По заявлениям руководства авиакомпании, изображение останется на самолёте по крайней мере в течение года, до премьеры третьего фильма трилогии.

Третий сезон сериала «Шерлок» был анонсирован с помощью катафалка, на котором цветами была выложена дата его премьеры. Такое решение было выбрано потому, что в конце второго сезона главный герой сериала погибает, — однако как оказывается далее, смерть была всего лишь инсценировкой (рис.1)

Рис. 1. Продвижение сериала «Шерлок»

Съёмки нового седьмого эпизода «Звёздных войн» ещё не начались, однако проект уже обзавелся Instagram-аккаунтом. Первой фотографией в нём стал автопортрет Дарта Вейдера, сделанный им на камеру мобильного телефона. Ход оказался особенно актуальным в связи с тем, что слово «selfie», обозначающее подобный автопортрет, недавно было признано Оксфордским словарём словом года (рис. 2)

Рис. 2. Продвижение фильма «Звездные войны: Эпизод седьмой»

Для продвижения новой части «Людей Икс» «Люди Икс: Дни минувшего будущего» была придумана целая конспирологическая теория: в интернете опубликовали псевдодокументальное видео, доказывающее, что убийство Джона Кеннеди не обошлось без участия суперзлодеев. По этой теории, пулю Ли Харви Освальда направил в Кеннеди один из героев франшизы, Магнето. Само убийство было представлено как результат заговора мутантов, который собирался разоблачить президент.

Заключение

Подводя итоги нашей работы, можно смело сказать, что проблемы PR в кинематографе и креативные способы продвижения кинофильмов были рассмотрены и проанализированы нами в полном объеме. Накопленные нами знания помогут нам в будущем при продвижении наших продюсерских проектов.

кинематограф маркетинговый прогноз кассовый

Список использованных источников

1. Блажнов Е. А. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей. — М.: ИМА-Пресс, 2006. — 350 с.

2. Добротворский С. Кино на ощупь. С-Пб.: Питер 2013. — 440 с.

3. Дондурей Д. Как продавать кино в России // «Искусство кино». — 2006, № 12.

4. Картер Гарри. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 2007. — 156 с.

.ur