SWOT-анализ.
Разработка рекламной кампании для сети магазинов арабской парфюмерии

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

SWOT-анализ — метод стратегического планирования, используемый для оценки факторов и явлений, влияющих на проект или предприятие. Все факторы делятся на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы). Метод включает определение цели проекта и выявление внутренних и внешних факторов, способствующих её достижению или… Читать ещё >

SWOT-анализ. Разработка рекламной кампании для сети магазинов арабской парфюмерии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Этот акроним может быть представлен визуально в виде таблицы:

Таблица 4.

Strengths (сильные стороны):

· Возможность протестировать продукцию;
· Возможность приобрести продукцию без промедления;
· Богатый ассортимент арабской парфюмерии;
· Отсутствие в Санкт-Петербурге других магазинов, предлагающих арабскую парфюмерию.

Weaknesses (слабые стороны):

· Низкая узнаваемость;
· Низкая осведомлённость потребителей о преимуществах арабской парфюмерии;
· Более высокие цены, чем в интернет-магазинах.

Opportunities (возможности):

· Повышение узнаваемости;
· Привлечение потребителей, в том числе за счёт притока в Россию людей из восточных стран и растущей популярности восточной культуры;
· Охват значительной доли рынка;
· Высокие продажи благодаря отсутствию аналогов в Санкт-Петербурге.

Threats (угрозы):

· Риск низкой востребованности арабской парфюмерии в Санкт-Петербурге;
· Нестабильная экономическая и политическая ситуация в стране.

SWOT-анализ показал, что сильных сторон у объекта рекламирования значительно больше, чем слабых. Для того чтобы использовать все возможности, в первую очередь необходимо избавиться от двух слабых сторон — низкой узнаваемости и низкой осведомлённости потребителей о преимуществах арабской парфюмерии. Также на начальном этапе продвижения сети магазинов «Ароматы Востока» необходимо сделать наценку на продукцию минимальной. Чтобы выяснить, насколько опасен риск низкой востребованности арабской парфюмерии в Санкт-Петербурге, необходимо провести социологическое исследование, которое также может быть использовано как часть рекламной кампании и поспособствовать повышению узнаваемости объекта рекламирования.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Взаимосвязь поведения потребителей и национальных культур

Законодателями мод в газетном деле становятся издания сравнительно молодые, но быстро завоевавшие читательский рынок как через аналитичность и диалогичность своих материалов, так и через броские, но в то же время емкие заголовки. Первенцем в этом смысле можно назвать издание «Коммерсантъ», журналисты которого умудряются вместить в заголовок публикации нечто большее, чем само название материала…

Реферат