Емкость рынка и его сегменты

Емкость рынка

Емкость рынка — это показатель состояния рынка, характеризующий потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода. Ёмкость рынка имеет тенденцию к росту, к снижению или остаётся неизменной. Изменения зависят от множества факторов, среди которых: спрос на товар, уровень цен, общая конъюнктура рынка, доходы населения, деловая активность, степень освоения данного рынка, появления на рынке аналогичных или других товаров со схожими свойствами (характеристиками), изменения макроэкономических показателей, качества товара; эффективность продвижения на рынок и затрат на рекламу.

Знание и прогнозирование этой характеристики очень важны для сфер торговли и производства, поскольку позволяют компаниям четко понимать свои позиции на рынке и безубыточно расширять их, или же способствуют появлению на рынке новых торговых марок. Существует много методов расчета емкости рынка, однако каждая группа товаров нуждается в индивидуальном подходе. Различают экспертный подход к определению ёмкости рынка; экономико-математическое моделирование ёмкости рынка; методику расчёта ёмкости рынка, основанную на статистических данных, а так же ряд других методик. Большинство из них базируется на общенациональной статистике потребления товаров, обновляемой не реже одного раза в год.

Для фирмы «ПНВ»: Контейнерные перевозки по России позволяют сократить простои транспорта до пяти раз, но важнее другое — именно контейнерные перевозки грузов в условиях России оказываются самыми быстрыми среди недорогих. Кроме того, экономическая эффективность контейнерных перевозок грузов может достигать нескольких процентов от общей стоимости грузов. По данным статистики, на их долю приходится более 50 процентов общего грузооборота нашей страны. Таким образом можно сделать вывод, что потенциально возможный объем продаж велик. А так как фирма имеет хорошую репутацию и постоянную клиентскую базу, ее шансы на выживание достаточно хорошие.