Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО «КасКО»

Дипломная: Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО «КасКО»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Во внеборотных активах возросла доля незавершенного строительства, что свидетельствует о ведущемся техперевооружении производства (строительство новых корпусов, сооружений, незаконченный монтаж оборудования и т. д.). Бухгалтерский баланс содержит в себе два раздела: активы и пассивы, причем активы подразделены на внеоборотные и оборотные, а пассивы на капитал и резервы, долгосрочные… Читать ещё >

Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО «КасКО» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
    • 1. 1. Понятие о рекламе и рекламной кампании
    • 1. 2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения
    • 1. 3. Особенности проектирования рекламных кампаний
  • ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»
    • 2. 1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»
    • 2. 2. Анализ финансовых результатов деятельности компании
    • 2. 3. SWOT анализ ООО «КаСКо»
  • ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
    • 3. 1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации
    • 3. 2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ
    • 3. 3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»
  • Заключение
  • Список использованных источников литературы
  • Приложения

Актуальность данной дипломной работы заключается в исследование эффективности рекламной кампании на примере ООО «КаСКо», так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.

Для достижения цели определены задачи:

— изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;

— анализ видов рекламных кампаний и опыта их подгтовки и проведения;

— составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;

— практическое выполнение финансового и SWOT анализа на предприятии ООО «КаСКо»;

— разработка проекта рекламной кампании;

— расчет эффективности проекта рекламной кампании.

Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Линейно функциональная организационная структура имеет целый ряд преимуществ:

— быстрое осуществление действий по распоряжениям и указаниям, отдающимся вышестоящими руководителями нижестоящим;

— рациональное сочетание линейных и функциональных взаимосвязей;

— стабильность полномочий и ответственности за персоналом;

— единство и четкость распорядительства;

— оперативное принятие и выполнение решений;

— личная ответственность каждого руководителя за результаты де­ятельности;

— профессиональное решение задач специалистами функциональ­ных служб.

2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании

Финансовое состояние является важнейшей характеристикой деловой активности и надежности предприятия. Оно определяет конкурентоспособность предприятия и его потенциал в деловом сотрудничестве, является гарантом эффективной реализации экономических результатов всех участников хозяйственной деятельности, как самого предприятия, так и его партнеров.

Эффективность хозяйственной деятельности можно оценить в результате анализа финансовых результатов деятельности предприятий торговли.

Проведём анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «КаСКо» за период с 2006 по 2008 г. г.

Исходные данные для анализа помещены в сводные таблицы (приложения 1 и приложение 2). Как видно из содержания таблиц, приложение 1 является сводкой Бухгалтерского баланса предприятия, а приложение 2 Отчета о прибылях и убытках.

Бухгалтерский баланс содержит в себе два раздела: активы и пассивы, причем активы подразделены на внеоборотные и оборотные, а пассивы на капитал и резервы, долгосрочные и краткосрочные обязательства.

Проведем анализ данных, содержащихся в этих сводных документах.

На основе данных в приложениях 1 и 2 выполняем расчет динамики изменения статей баланса и сводим данные в табл.2.1.

Таблица 2.1

Динамика изменения статей баланса (+) рост (-) сокращение

01.01.2007

01.01.2008

01.01.2009

АКТИВЫ (имущество копредприятиеании)

I. Внеоборотные (постоянные) активы:

Нематериальные активы

Основные средства

10 122

— 1 476

Незавершенное строительство

1 327

— 9 584

7 892

Долгосрочные финансовые вложения

Прочие внеоборотные активы

ИТОГО ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

1 636

6 416

II. Оборотные (текущие) активы:

Авансы поставщикам

— 98

Сырье и материалы

— 452

2 276

1 516

Незавершенное производство

Готовая продукция и товары

Дебиторская задолженность

1 132

1 506

2 787

Деньги и краткосрочные финансовые вложения

Прочие оборотные активы

— 875

ИТОГО ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

1 164

4 223

4 549

ИТОГО АКТИВОВ

2 800

4 912

10 965

ПАССИВЫ (источники финансирования)

III. Собственный капитал:

Уставный капитал

Добавочный капитал

Накопленный капитал

1 254

3 544

ИТОГО СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ

1 254

3 543

IV. Заемный капитал:

Долгосрочные обязательства:

Займы и кредиты

Прочие долгосрочные обязательства

ИТОГО ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Краткосрочные обязательства (текущие пассивы):

Краткосрочные кредиты

— 385

1 132

6 644

Кредиторская задолженность

2 164

Авансы покупателей

1 178

Расчеты с бюджетом

— 120

Расчеты с персоналом организации

— 140

Прочие краткосрочные обязательства

ИТОГО КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

1 877

3 657

7 422

ИТОГО ЗАЕМНЫЙ КАПИТАЛ

1 877

3 657

7 422

ИТОГО ПАССИВОВ

2 800

4 912

10 965

Изменение чистого оборотного капитала

— 714

— 2 873

Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс. руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс. руб.).

Во внеборотных активах возросла доля незавершенного строительства, что свидетельствует о ведущемся техперевооружении производства (строительство новых корпусов, сооружений, незаконченный монтаж оборудования и т. д.).

Показать весь текст

Список литературы

  1. Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.
  2. А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. 2007.
  3. Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
  4. Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М., Литек, 2008.
  5. Н.А., Полукаров В. Л., Соболева Т. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2009.
  6. О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.
  7. Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В. Д. М.: Изда-во РАГС, 2008.
  8. А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.
  9. Ф. Маркетинг, менеджмент СПб: Питер Ком, 2008.
  10. Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е. М. М: Прогресс, 2009.
  11. У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2007.
  12. К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. 2005.
  13. Д. Огилви. О рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2007.
  14. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.
  15. М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич.
  16. Новосибирск: СибУПК, 2001.
  17. олукаров В.Л., Головлева Е. Л. Реклама: Учебное пособие. М.: Изд-
  18. во УРАО, 2003.
  19. С. В. Маркетинг в рекламе, часть 1, Изд. Международного
  20. института рекламы, 2002.
  21. С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера СПб: 2002.
  22. Е.В. Реклама:5 издание. СПб: Питер, 2002.
  23. И. Маркетинг и реклама. 2003.
  24. М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. 2005.
  25. Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина. М.: Маркетинг, 2001.
  26. Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
  27. Дж. Р., Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер, 2002.
  28. Ю.А., Петров В. В. Реклама. Учебник. СПб.:Издательство
  29. В.А., 2003.
  30. Е.Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д.: Феникс, 2004.
  31. А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Нева, 2004.
  32. Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д. Д. Костоглодов. -Ростов н/Д.: Рост. гос. экон. ун-т «РИНХ», 2005.
  33. П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2005.
  34. К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс. — М.: Альфа-Пресс, 2005.
  35. О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О. О. Смирнова. — М.: МАКС Пресс, 2005.
  36. А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. М.: Eksmo education, 2006.
  37. О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О. Ю. Левченко. Чита: ЗИП СибУПК, 2006.
  38. Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е. В. Ромат. СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006.
  39. О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О. О. Смирнова. М.: МАКС Пресс, 2005.
  40. Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. М.: Трикста, 2005.
  41. Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. Екатеринбург; М.: Деловая кн.: Акад. проект, 2007.
  42. С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С. В. Карпова; Финансовая акад. при Правительстве РФ. 2-е изд., перераб. и доп. М.: КноРус, 2007.
  43. Ким С. А. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов / С. А. Ким. М.: Дашков и К, 2007.
  44. М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / М. В. Кузнецова. М.: Изд-во МГОУ, 2007.
  45. А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т». СПб.: СПбГИЭУ, 2006.
  46. Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
  47. Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е. А. Песоцкий. Ростов н/Д.: Феникс, 2003.
  48. С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. «Связи с общественностью» / С. В. Клягин. — М., 2005.
  49. www.psycho.ru
  50. www.5ka.ru
  51. www.icbank.ru
  52. www.5ballov.ru
  53. www.xserver.ru
  54. http://referat.caravan.ru
  55. www.aquarun.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!