Фактор Личных Достижений и Фактор Равных Возможностей: критерий наличия известных блоггеров

Выбранные нами американские блоги начинались как личные он-лайн дневники, известные не многим. Лишь потом они превратились в популярные страницы, часто приносящие своим авторам доход. Иными словами они стали «измеряемым достижением» Stewart, Bennett, 78и серьезными источниками информации на соответствующие темы.

Об известности блоггеров как на блогосфере, так и за пределами ее, можно судить по оценкам независимых изданий. Характеристики этим блогам давали и Time, и Newsweek и Vanity Fair, отмечая их интересный стиль и содержательность. Достаточно отметить сами названия рейтингов. The Guardian назвал свой рейтинг «50 самых влиятельных блогов"The Guardian. Отсюда уже автоматически следует, что мнение авторов этих блогов имеет вес, с ним считаются. Рассмотрим некоторые характеристики по этому рейтингу и некоторым другим источникам:

Скотт Шуман (The Sartorialist): «…этот сайт (коллекция фотографий людей на улицах в полный рост, иногда сопровождающихся кратким описанием) завораживает. Ежедневно его посещают 70 000 человек, журнал TIME назвал Шумана одним из ста самых влиятельных лиц мира моды. Так что если парень по имени Скотт попросить Вас сфотографировать, просто улыбнитесь ему. Вы вот-вот станете иконой стиля» Ibid.

Никки Финке (Deadline Hollywood): не однократно называемая «самым бескомпромиссным журналистом в Голливуде: ее бояться и ее ненавидят» IMDb. Tilda. Недавно HBO планировал снять сериал, прообразом главной героини в котором должна была стать Финке.

Натаниель Роджерс (Film Experience Blog): Журнал Vanity Fair: «Несомненно, самый яркий, оптимистичный и остроумный блог о премии Оскар» VanAirsdale S.T.

Мишель Малкин (Michelle Malkin): «…в политическом блоггинге доминируют мужчины. Единственное исключение — Мишель Малкин, …, автор одного из самых читаемых консервативных блогов в США. Именно это делает ее одной из самых влиятельных женщин в Интернете».

Грем Хилл и др. (TreeHugger): «…позитивный тон этого блога привлекает более 1,8 млн пользователей в месяц. В рейтинге Technorati этот блог всегда находится в первой двадцатке. У TreeHugger 40 авторов… из 10 стран мира, которые пишут до 30 постов в день по восьми разным темам: от моды и красоты, путешествий и природы до науки и технологии. TreeHugger вначале был просто проектом студентов программы MBA, но сегодня у него уже достаточный доход от спонсоров и рекламодателей, чтобы выплачивать зарплату своим сотрудникам и авторам. Вокруг блога уже давно существует сообщество, а также популярные сервисы вроде TreeHugger. tv, и пользовательский блог Hugg. TreeHugger был недавно приобретен Discovery Channel. По слухам, сумма сделки составила $ 10 млн» The Guardian.

Стефани Клейн (Stephanie Klein’s Greek Tragedy): «Тысячи женщин ежедневно заходят на ее блог, чтобы почитать заметки Клейн о ее самовлюбленном муже и ужасной свекрови, и чтобы оставить свои не менее откровенные комментарии, превращая страницы он-лайн дневника в коллективную исповедальню. Блог имел настолько большой успех, что Клейн написала книгу Straight Up and Dirty, и стала публиковаться в журналах и газетах по всему миру» The Guardian. The New York Times пишет: «Легион читателей Миссис Клейн настолько увлечен ее жизнью, как если бы она была телезвездой» Klein.

Хезер Армстронг (Dooce): «Один из самых известных личных блогов… определенные элементы сделали Dooce одним из самых известных публичных дневников со времени Сэмюэля Пипса. Во-первых, Армстронг стала первым известным блоггером, чей блог стоил ей работы… С 2005 года дохода с рекламы, размещенной на ее сайте, ей достаточно для содержания семьи» The Guardian.

Таким образом, успешный блог становится и личным достижением сам по себе, и способом достичь новых результатов: публикации книги, контракта на работы и так далее. Большинство упомянутых нами блогов, так или иначе, являются источником дохода для авторов. Стефани Клейн и Мишель Малкин опубликовали книги после успеха своих блогов. Скотт Шуман добился настоящей известности в мире моды именно после успеха своего блога, а не спустя пятнадцать лет после работы в индустрии. Хезер Армстронг получает деньги исключительно от ведения своего он-лайн дневника. Deadline Hollywood и TreeHugger переросли из совместных блогов в целые компании с сотрудниками и командой авторов. И это лишь несколько примеров.

Фактор наличия популярных, широко известных в пределах и вне пределов блогосферы блоггеров в равной мере относится и к фактору равных возможностей. Это справедливо, потому что среди авторов рассматриваемых блогов есть те, чья профессия вне блогосферы никоим образом не связана с темой их блога, и их большинство. Все эти блоггеры начинали свой путь на блогосфере как малоизвестные личности, а это значит, они были в абсолютно равных условиях с остальными блоггерами. Их сайты создавались на стандартном шаблоне в окружении множества блогов по аналогичным тематикам и в условиях честной конкуренции с ними. Своим ведущим положением они обязаны видению и талантам своих авторов. Это и делает их примерами успеха, своего рода ролевыми моделями для начинающих блоггеров и привлекает все больше пользователей к непосредственному участию на блогосфере.

Что же касается русской блогосферы, то из анализируемых нами блоггеров только Вячеслав Солдатенко («Слава Сэ.»), автора блога Pesen-net, опубликовал свою книгу и несколько рассказов благодаря популярности своего блога, и у Ники Белоцерковской вышло две книги рецептов (у Белоцерковской блог посвящен кулинарии). Одними из наиболее популярных блогов русской блогосферы являются блоги людей, известных за пределами блогосферы. В десятку наиболее популярных русских блогов входят блоги дизайнера и совладельца русского LiveJournal Артемия Лебедева, писателя Сергея Лукьяненко, журналистов Дмитрия Быкова и Натальи Радуловой. Таким образом, множество известных людей русской блогосферы прославились вначале чем-то еще и не превратили свои блоги в дополнительные источники дохода, отведя им роль исключительно личного дневника с большим количеством читателей. При этом условия в русской и американской блогосфере одинаковые. Значит, различаются только социокультурные восприятия блоггинга. Это не значит, что в России блоггинг не рассматривается как потенциальный способ добиться славы и даже денег. Просто скорее всего, в российском социокультурном пространстве сложилось восприятие блога как в первую очередь способа высказаться и быть услышанным, а также «прославиться» в пределах ЖЖ. В США же, таким образом, блоггинг часто используется в обоих направлениях. Это подтверждает предположение о блоггинге не только как о свободной форме выражения, бесплатной трибуны, но и как о потенциальном материальном достижении в США.