Заимствования и способы «передачи» термина. 
Типы заимствований

В необъятном всемирном научном сообществе термины не только создаются, но и нередко заимствуются из одного языка в другой. Заимствование терминов неизбежно, так как новые мысли, идеи и открытия происходят в разных странах, где тут же появляется термин, называющий тот или иной объект мысли. Конечно, самим открытием способен пользоваться любой человек (или как минимум учёный) практически сразу после появления новшества, в то время как термин в другом языке образуется и приживается не сразу. Ярким примером тому являются заимствованные термины интернет-маркетинга, подавляющая их часть в русский язык имеет несколько вариантов. Это нежелательное многообразие вызвано тем, что профессиональному сообществу, пользующемуся данным языком «неудобен» первоначальный вариант заимствования термина. Тому могут быть разные причины: первоначальный заимствованный термин не раскрыл сути понятия или является неудобоваримым (слишком длинный набор слов), возможно похожий термин уже существует, тогда появляется аналог заимствованного термина, способствующий разграничению понятий у схожих лексем и т. д.

Русскоязычная терминология интернет-маркетинга заимствована практически полностью. Терминов данной отрасли, зародившихся в России, а не заимствованных крайне мало, что легко можно рассмотреть на диаграмме, приведенной ниже. В ходе нашего исследования было обнаружено всего несколько лексем, возникших на нашей территории, по сравнению с 98% заимствованных терминов.

Заимствованием можно считать любое слово, пришедшее в национальный язык из другой лингвистической среды, данные лексемы так же называются иностранными словами, иноязычными словами, иноязычными заимствованиями.

На данном этапе развития терминологии между специалистами данной отрасли знаний (лингвистов, терминологов, филологов) нередко возникают разногласия относительно того как описать явление перехода термина из ИЯ в ПЯ. В научном сообществе уже давно стало привычным характеризовать подобные операции с лексемами ИЯ «переводом». Однако, это всем знакомое и понятное явление вряд ли можно отнести к терминам и их передаче на другой язык, как неоднократно упоминал в своих работах А. В. Ачкасов.

В данном разделе будут рассмотрены способы, за счёт которых заимствования попадают в ПЯ на примере терминологии интернет-маркетинга, основываясь на труды С. Д. Шелова, В. М. Лейчик, А. В. Ачкасова, а также Д. С. Лотте. Разбирая типы заимствования терминов, составленные в значительном временном разрыве друг от друга, мы сравниваем разные подходы к делению типов заимствования и других способов «переноса» терминов в ПЯ, и можем проследить значительные достижения в сфере терминоведения, которые становятся заметны при сличении подходов к характеристике и описанию видов заимствования.

Начнём разбор примеров деления заимствований и изучения работ в данной области в хронологическом порядке. Заимствования рассматриваются Д. С. Лотте как потенциальный источник пополнения исконной терминологической лексики. Процесс заимствования, «спровоцированный» переводом, имеет далеко идущие последствия и в другом отношении. «Всякое иноязычное слово, — считает Лотте, — имеет ту особенность, что оно „привлекает“ за собой в терминологию ряд новых таких же иноязычных слов. При индивидуальном заимствовании мало кто думает, что оно вызовет новые заимствования».

Исходной точкой перевода, по мнению Лотте, должен стать учет сущности термина как специфической языковой единицы. Перевод должен начинаться с осознания «классификационного места рассматриваемого понятия среди всех других понятий данной системы.

Затем, переходя к построению термина в переводящем языке, необходимо помнить, что идет процесс построения нового термина. Для этого необходимо подобрать такое языковое средство, которое в наибольшей степени выражало бы признаки терминируемого понятия. На начальной ступени создания термина важно учитывать, чтобы буквальное значение нового термина не противоречило бы его действительному содержанию.

Лотте предостерегает создателя термина от следования за иностранным термином, так как переводимый термин может быть построен в иностранном языке без учета всей системы терминов, без соблюдения единого основания в классификации понятий, без стремления к единообразию словесного выражения равнопорядковых терминов.

К общим принципам Д. С. Лотте относит, например, учет при заимствовании дополнительной информации, которую несет тот или иной термин, учет того, что в современном переводоведении и семасиологии принято называть коннотациями.

Известно, что хотя Д. С. Лотте, признавая наличие коннотаций в термине, относится к ним прямо-таки отрицательно: «…образование термина на каком-либо языке может быть связано с обстоятельствами, которые вовсе не характерны для понятия. Если не во всех, то в большинстве случаев эти обстоятельства вовсе не следует отражать в термине, создаваемом на другом языке». У Д. С. Лотте имеются замечания о сохранении функций иностранного термина при его переводе на другой язык.

Лингвист утверждает, что только о специфически терминологических функциях, вне поля зрения Лотте остаются общие функции языкового знака. В частности, термин в переводимом языке должен сохранять функции категоризации понятий (действие, предметность, состояние, свойство и др.) и их классификации на более дробные группы.

Учёный выделил несколько критериев, по которым следует определять относятся ли слова к иностранным, «чужим» или к русифицированным «своим»:

• 1) сочетаемость звуков данного слова в соответствии с общепринятыми звукосочетаниями заимствующего языка;
• 2) соответствие морфологических форм с общепринятым языковым строем в ПЯ;
• 3) появление производных от заимствования.

Одной из работ Д. С. Лотте является монография «Вопросы заимствования и упорядочения иноязычных терминов и терминоэлементов», опубликованная в 1982 году. Данный труд раскрывает суть заимствований и предоставляет их классификацию в соответствии с видением автора. Подобное группирование может подвергаться критике как из-за отсутствия чётких границ между теми или иными типами заимствований, так и по причине слишком развернутых названий видов заимствования.

Виды заимствований представляют собой сложную систему из-за деления на подтипы, которая с другой стороны безусловно способствует упрощению самого процесса заимствования.

По классификации Д. С. Лотте существуют 4 основных вида заимствований:

1) Оригинальные заимствования, которые в свою очередь делятся на: 1. а) буквальные и 1. б) трансформируемые виды заимствований.

Оригинальные буквальные заимствования представляют собой слова, полностью перенесенные в заимствующий язык в том виде, в котором они представлены в иностранном языке, в таком случае элемент создания слова творческим путем полностью отсутствует. В данную группу можно отнести термины: бид, бэклинк, краудфандинг.

Заимствования, которые подвергаются какому-либо морфемному изменению, как изменению корня, модифицированию или урезанию окончаний и т. п. демонстрируют более глубокий и трудоёмкий процесс заимствования, и относится уже к трансформированным: блог.

Существуют серьезные недостатки в выборе данного вида заимствования, так как понятие, обозначенное калькированным термином, если оно еще не вошло в научный обиход, может быть неверно истолковано.

Цитируя коллегу Д. С. Лотте Р.Ф. Брандта «особенно следует избегать буквального перевода иностранных слов, который нередко выходит чрезвычайно неуклюжим, а плохо переведенные слова едва ли не хуже настоящих иностранных», Лотте отвечает: «Эта мысль весьма правильна, к сожалению, в практике составления терминов часто злоупотребляют именно буквальными переводами (полагая, что этим путем создается подлинно русский термин)» .

2) Заимствования, состоящие из заимствованных элементов.

К ним относятся 2. а) заимствования, образованные из элементов, уже бытующих в заимствующем языке и 2. б) заимствования, образованные из элементов, впервые привлекаемых в заимствующий язык.

Нередко термины образуются из иноязычных элементов, которые уже давно прижились в языке, хотя изначально являются иностранными, например, иноязычные, но «обрусевшие» аффиксоиды или целые слова, например, зафрендить, если мы говорим о сложном словосочетании-термине, тогда мы относим их виду 2. а).

Термины так же строятся из элементов полностью чуждых заимствующему языку, что как отметил Д. С. Лотте часто происходит не только с английскими, но в том числе с «греческими и латинскими элементами» 2. б). Д. С. Лотте также выделил, что «создание терминов из иноязычных элементов представляется более легким, чем создание терминов из элементов родного языка». К ним можно отнести геотаргетинг.

• 3) Переводные заимствования (кальки).
• 3.1. Буквальные переводные заимствования; 3.2. Преобразуемые переводные заимствования.

Перевод слов и словосочетаний так же относится к заимствованиям. Буквальными переводными заимствованиями являются слова, которые были переведены без учёта всех значений термина, используется буквальный перевод иностранных слов.

К таковым относится термин креатив, широко использующийся среди работников интернет-маркетинга (англ. creative — «творческий, созидательный, изобретательный, творческий работник») — «в широком понимании что-то необычное, творческое, нестандартное». В профессиональном ключе часто используется в рекламном деле. Под креативом в таком случае понимается некое нестандартное решение как в рамках рекламной кампании, так и в отдельном рекламном материале".

Однако, нередко буквальный перевод оказывается удачным — Кнопка «Нравится» (анг. Like — «любить, предпочитать, нравится, выбирать») — виджет в виде кнопки, устанавливаемый на интернет-ресурс, нажатие на которую означает одобрение контента со стороны пользователя социальной сети Вконтакте".

3. б) Трансформируемые переводные термины представляют собой измененные в момент перевода слова или словосочетания, которые при этом не являются точными переводными эквивалентами.

Рассмотрим в качестве примера термин кликабельность (Click-through rate) — «показатель эффективности рекламных материалов, рассчитываемый как отношение числа кликов к числу показов рекламного материала».

4) Смешанные заимствования.

Д.С. Лотте продемонстрировал, что «оригинальные и переводные заимствования могут встречаться как в чистом виде, так и в смешанном. В результате такого смешения образуются «термины-гибриды». Это происходит если в момент заимствования при построении терминов сращиваются основы разных языков, соединяются префиксы различного происхождения в одном термине. Например, гостевой пост, уникальные куки.

Таким образом, Д. С. Лотте представил классификацию заимствований, которую безусловно следует иметь в виду всем людям, изучающим вопрос зарождения терминов, к тому же учёный рисует довольно четкую схему процесса заимствования (перевода) термина: начинает с общих принципов трансформации семантики термина при заимствовании, рекомендует учитывать в переводе сущностные черты термина как языкового знака, его функциональную нагрузку, описывает способы заимствования.

Следующая классификация видов заимствований и операций переноса термина из ИЯ в ПЯ, рассматриваемая в данной работе была составлена А. В. Ачкасовым и подробно рассмотрена в его труде «Основы двуязычной терминографии для переводчиков». Профессор филологии в свою очередь опирался на исследования С. Д. Шелова, В. М. Лейчик, посвятивших не одно монографию вопросам терминологии и заимствованиям терминов.

Одним из самых распространенных видов заимствования являются материальные или «прямые» заимствования. К данному типу заимствований относятся транскрипция и транслитерация.

При материальном или прямом виде заимствования, передача термина в принимающий язык осуществляется за счёт перехода из чужого языка значения термина и звуковой или графической стороны знака.

Транслитерация является переводом знаков из графической системы исходного языка в принимающий с помощью графической системы другого языка. Данный вид заимствования схож с варваризмами.

Транскрипция — графическая запись звучания слова. Данный вид заимствования передачи термина позволяет записать произношение термина графически.

«Варваризмы иноязычные слова и выражения, употребляемые в русском языке без перевода с соблюдением графики и орфографии языка-источника, слово из чужого языка или оборот речи, построенный по образцу чужого языка, нарушающий чистоту речи носителя родного языка, может употребляться в транслитерационном или в иноязычном написании. Употребляется в стилистических целях для создания «местного колорита» или следуя «требованиям моды».

Варваризмы термины чаще всего образуются в целях сокращения размера лексемы. Не редко термин на русском языке переходящий из английского становится слишком развёрнутым по сравнению с оригиналом, терминологам приходится прибегать к описательному методу перевода или создавать сложные трехсоставные термины, что не является лучшим выходом, так как может привести к появлению новых «синонимов» в данной сфере профессионального языка из-за слишком громоздкого термина «неудобного» для специалистов, работающих с ним.

Таким образом переводчик (которым в случае с терминологией интернет-маркетинга может быть не только терминолог или профессиональный переводчик, а специалист IT сферы или маркетинга, как это чаще всего и происходит) сталкивается с проблемой, когда нужно решить отойти ли от сложной конструкции и получить часто сложный для понимания термин варваризм, или доместицировать термин (т.е. описать его существующими в ПЯ лексемами или использовать способы заимствования, облегчающие восприятие данного термина и его значения), но поступится его краткостью.

В случаях, когда перевод осуществляется не профессиональным переводчиком в основном применяется материальный способ заимствования, за счёт чего появляются варваризмы и что в тоже время закономерно, так как термин сохраняет свою краткость и становится узкоспециализированным, понятным только специалистам, работающим в сфере интернет-маркетинга.

Разные ученые по-своему относились к подобному явлению в терминографии. Многие считали, что подобные слова «замусоревают» язык, в котором они появились, другие же утверждали, что «Это как бы самый чистый образец заимствования, при котором степень адаптации равна нулю. Точнее говоря, это даже еще не заимствования, а чужеродные вкрапления…, характеризующие, как правило, язык образованной части общества».

Данный вид заимствования занимает промежуточное положение между заимствованиями и квазизаимствованиями.

Квазизаимствование, гибридотермины или полькукальки, как их называют характеризуются тем, что при передачи термина из одного языка в другой один из элементов термина транслитерируется, после чего к данному компоненту прибавляются русскоязычные морфемы (суффиксы, окончания).

Данный тип заимствования терминов распространен в сфере интернет-маркетинга и часто используемым вкупе с другими способами заимствования. Подобный способ перевода термина является смешанным видом заимствования. Он формируется за счёт объединения нескольких видов заимствований. Частыми комбинациями при переносе термина из одного языка в другой являются: транслитерация/транскрипция и семантический перевод, семантическое калькирование и альтернативный способ номинации, сохранение исходного графической формы термина и транслитерация/транскрипция.

Семантические заимствования включают в себя структурное, семантическое калькирование и семантическую конвергенцию. Последнее означает создание нового термина принимающего языка через придание уже существующему в языке слову новой коннотации под влиянием термина исходного языка.

Семантическое калькирование является поэлементным переводом исходного термина, «структура переводимой лексической единицы в обоих языках совпадает» [7].

Структурное калькирование — «…структура сложной лексической единицы заимствуется при переводе вместе с этой единицей» [15]. Осуществляется поморфемный перевод.

Среди заимствованных терминов выделяются также интернационализмы. Лексемы, совпадающие по своему графическому виду и звучанию во многих языках. При формировании подобных терминов используются греко-латинские элементы.

К редкому, однако, встречающимся в терминологии интернет-маркетинга способу передачи термина можно отнести описательный перевод. Данный способ перевода представляет собой подробное описание исходного термина и его значения, которое может занимать целую строку или предложение.

Вышеперечисленные способы перевода термина из исходного языка в принимающий демонстрируют развитие современных исследований в области терминологии и терминографии, так нами были перечислены все возможные способы заимствования терминов. Ученые предыдущего поколения также описывали подобные виды заимствования и способы передачи термина, однако их формулировкам часто не хватало точности, к тому же появилось описания мало изученных или не рассматриваемых подробно способов переноса термина.

Термин, как единица общего национального языка, в то же время является принадлежностью специальной языковой подсистемы.

Термины, являющиеся специальными языковыми единицами, существуют и реализуют свои свойства только через «свою» конкретную терминологическую систему. За пределами этой системы термины переходят в состав общеупотребительных единиц общенационального языка.