И это разочарование бросает тень на имидж бренда.
3. Долговой кризис в Европе не мог не сказаться на производителях и продавцах люксовых товаров. Восстановившаяся было после мировой рецессии luxury-индустрия снова терпит убытки. По результатам 2012 года большинство крупных игроков этого рынка отчитываются о снижении прибыли и констатируют, что без оптимизации расходов (читай — сокращения рабочих мест и производства) выжить в грядущем году будет сложно. Прогнозы подтверждают опасения. Аналитическая компания Bain & Co предсказывает, что в 2013 году рост продаж на мировом рынке роскоши замедлится до 5% (против 13% в 2011 году). Люксовые бренды во многом связывали свои надежды с рынком Китая, но политическая ситуация и борьба с коррупцией снизили стремление состоятельных граждан демонстрировать свое благополучие.
Это основные проблемы в индустрии роскоши, которые влияют на доходность и позиционирование компаний.
Борьба с копированием брендов является длительной и малоуспешной по причине возможности получения дохода за известное имя бренда. Необходимость быть социально ответственной компанией является проблемой только для тех, кто не хочет менять свою стратегию и привлекать тех потребителей, которые ценят экологичность бизнеса. Проблемы с доходностью и замедлением роста рынка вынуждают люксовую индустрию диверсифицироваться и выпускать более доступные товары, что в итоге привлекает дополнительный потребительский сегмент.
Таким образом, существующие в индустрии роскоши проблемы компании могут обратить себе на пользу, перестроив мышление и стратегию.
Список использованных источников
http://globalfashionanalytics.com
http://new-marketing.ru/issues/2011/12/929/
http://style.rbc.ru/news/luxury/2012/12/19/14 929/
http://globalfashionanalytics.com
http://new-marketing.ru/issues/2011/12/929/
http://style.rbc.ru/news/luxury/2012/12/19/14 929/
