Десятый в рейтинге самых дорогих составов — «Милан». За 268 550 000 евро можно купить всю команду «россонери». Любопытно, что нападение чемпионов Италии чуть-чуть не дотягивает до половины от этой суммы. Златан Ибрагимович, Алешандре Пато, Робиньо, Антонио Кассано, Стефан Эль-Шаравай и Филиппо Индзагги вместе стоят 116 миллионов евро. Неплохо, да? Девятую и восьмую строчку рейтинга занимают два лондонских клуба: «Тоттенхэм» и «Арсенал» .
Состав «шпор» оценивается в 274 миллиона 550 тысяч евро, а «канониров» — 291 300 000. Самая дорогая команда Италии «Интер» стоит 317 миллионов 200 тысяч. «Бавария» оценивается в 334 850 000 евро. Мюнхенцы, естественно, самая дорогая команда Германии. Ну и пятерка самых-самых. Открывает ее «Манчестер Юнайтед» .
Их состав оценивается в 405 300 000 евро. Любопытно, что у «манкунианцев» лишь два футболиста, входящих в топ-50 самых дорогих игроков: Уэйн Руни (54 миллиона) и Неманья Видич (37). В Англии «МЮ» проигрывает в цене «Челси» и «Манчестер Сити». Состав «синих» оценивается в 421 миллион евро, а «горожан» — в 433 с половиной. Ну, а самыми дорогими составами обладают мадридский «Реал» и «Барселона». «Сливочные» стоят 531 миллион евро, а «блауграна» — единственный в мире футбольный коллектив стоимость более 600 миллионов. «
Барселона" оценивается в 606 100 000 евро! Причем каталонцы обладают сразу тремя игроками из списка пяти самых дорогих футболистов мира, в том числе и самым-самым (Лионель Месси стоит 100 миллионов).Оценка стоимости брендов российских футбольных команд
В приведенных выше рейтингах бренды российских футбольных клубов отсутствуют, что говорит о недостаточной капитализации их стоимости по сравнению с брендами европейских футбольных клубов. Составлением отдельного рейтинга по оценке брендов отечественных футбольных клубов также не занимается ни одна консалтинговая или оценочная компания. Хотя в 2006 г. журнал «Финанс» опубликовал рейтинг 25-ти самых богатых спортивных клубов России [10]. Как утверждает Президент компании ProSports Management и экс-президент самарских «Крыльев Советов» Герман Ткаченко, «…покупка клуба — это билет на расходы, потому что наш футбол не приносит денег. Но этот билет можно капитализировать и спустя время продать дороже» [11]. Показательным примером среди российских футбольных клубов здесь может послужить приобретение Газпромбанком в 2006 г.
51% акций ФК «Зенит» за 36,247 млн долл. США. Хотя из значимых активов на балансе «Зенита» на момент сделки числились только тренировочная база и контракты с игроками, по мнению большинства экспертов, стоимость сделки по приобретению питерского клуба является справедливой [там же]. В качестве примера можно также привести приобретение у Андрея Червиченко контрольного пакета акций ФК «Спартак» структурами Лукойла и Леонидом Федуном ориентировочно за 70 млн долл. США (точная цена сделки не известна).
Сам Червиченко в 2002 г. вложил в приобретение клуба по неподтвержденным данным порядка 20 млн долл. США [12].
В 2006 г. был выкуплен 71% акций ФК «Динамо» обратно у Алексея Федорычева Центральным советом общества за 20 млн долл.
США меньше, чем сам Федорычев в 2004 г. вложил в акции и покупку игроков (порядка 120−130 млн долл. США). Но по слухам Федорычев должен получить еще 40 млн долл. США после окупаемости проекта «Петровский парк», реализуемый ФК «Динамо» совместно с банком ВТБ [там же].
Не смотря на то, что приведенные выше примеры не являются многочисленными и информация о точных цифрах сделок отсутствует (исключением является лишь покупка питерского «Зенита»), все же можно говорить о том, что российские футбольные клубы обладают определенной стоимостью. И, как и в случае с публичными компаниями, часть этой стоимости приходится на бренд. В оценке стоимости бренда футбольного клуба заинтересованы их руководители, а также потенциальные инвесторы и партнеры. Оценка стоимости бренда не является самоцелью, и необходимость в такой оценке возникает не только в случае предполагаемой сделки купли-продажи клуба для обоснования цены сделки. Так оценка стоимости клубного бренда может потребоваться для определения ставки роялти для заключения лицензионного договора на производство продукции с клубной символикой, для определения суммы ущерба в случае незаконного использования бренда в гражданском обороте третьими лицами, для осуществления вклада в уставный капитал, для привлечения инвестиций. А также при определении доли бренда в акционерной стоимости, при оптимизации налогообложения, при оценке эффективности вложений в маркетинг, при разработке программы развития клубного бренда. Ввиду обострившейся экономической ситуации в мире, оценка стоимости брендов футбольных клубов становится наиболее актуальной для целей управления стоимостью с целью ее максимизации. Заключение
Россия сегодня лишь начинает свой путь в международном спортивном бизнесе. Вместе с тем мировой опыт разрешаетратифицировать, что основательные и рациональныеинвестиции в российский спорт в будущемнеминуемодадут доход их инвесторам, а российский спортивный бизнес обязательно станет неотъемлемой частью международной сферы услуг в области мировой спортивной индустрии. Футбол, помимо того, что является ярким захватывающим спортивным зрелищем, является отдельной отраслью экономики. Значение и влияние стоимости бренда на стоимость клуба здесь столь же велико, как и в других отраслях. «Сегодня футбольные клубы требуют профессионального управления, как и компании» — отмечает Udo Klein-Bölting, Президент немецкой консалтинговой компании BBDO Consulting. В связи с чем, бренды европейских футбольных клубов оцениваются ведущими консалтинговыми компаниями в значительные суммы.
Относительно брендов российских футбольных клубов подобные оценки, результаты которых были бы оформлены в рейтинг, никто не проводит. Однако, не смотря на отсутствие подобных рейтингов, отечественные футбольные клубы все-таки обладают брендами, стоимость которых может быть оценена, а результаты оценки использованы для различных целей. В том числе и для целей принятия эффективных управленческих решений. Начало формирования прозрачного рынка продажи футбольных клубов в РФ, завоевание бронзовых медалей сборной России по футболу на чемпионате Европы в 2008 г., победа на кубке UEFA и на Суперкубке Европы питерского «Зенита», принятие в апреле 2008 г. подпрограммы «Развитие футбола в РФ на 2008;2015 гг.» позволяют предположить рост популярности футбола в РФ и капитализации стоимости футбольных клубов. Следовательно, и появления исследований по оценке стоимости их брендов в недалеком будущем.
Список литературы
1. Золотов М. И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений / В. В. Кузин, М. Е. Кутепов. — М.: издательский центр «Академия», 2001.
— 432 с. 2. Матвеев Л. П. Теория и методика физической культуры / Л. П. Горбунов. — М.: Физкультура и спорт, 1991. ;
543с. 3. Вилькин Я. Р. Экономика ФК и С: учебное пособие / Я. Р. Вилькин. — Минск, 1993. 4. Абалкин Л. И. Экономическая энциклопедия / Л. И. Абалкин.
— М.: Экономика, 1999. 5. Сайранов С. Г. Контрактирование в спорте: учебно-методическое пособие / С. Г. Сайранов. — М: РГАФК, 1994.
6. Железняк Ю. Д. Спортивные Игры / Ю. Д. Железняк, Ю. М. Портнов. — М.: Академия, 2001. — 507с. 7. Кузин В. В. Спонсорство в спорте / В. В. Кузин, М. Е. Кутепов.
— М.: РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994. — 192с. 8. Рюмшина Л. И.
Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пособие / Л. И. Рюмшина. — М.; Ростов н/д, 2004.
— 238 с9. Ситников А. П.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике / А. П. Ситников, И. В. Крылов. — М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. — 310 с. 10. Степанова О.
Маркетинг в сфере физической культуры и спорта Советский спорт, 2003, 256с11. Переверзин. Основы спортивного менеджмента. Советский спорт, 2004, 416с
