Другие работы
Но компании не стоит останавливаться на достигнутом, тем более, когда существуют серьезные проблемы на отечественном фармацевтическом рынке. Во-первых, это дешевизна отечественных препаратов, из-за этого страна является лидером только в производстве обычных медицинских препаратов (бинт, йод и т. д.). Во-вторых, отсутствие серьезной исследовательской базы для создания инновационных препаратов…
Реферат Стратегические решения относительно портфеля услуг являются, пожалуй, наиболее важными в рамках общей стратегии управления клубом. Это связано с тем, что услуга является эффективным средством влияния на рынок, главным источником получения прибыли. Кроме того, она представляет собой один из центральных элементов комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуникации основываются именно на особенностях…
Дипломная А. Богоявленский высказал интересную идею: «…Создание образа есть вершина PR-творчества. Его построение — есть высший этап паблик рилейшнз (трансцендентальная диалектика — идеи сверхопытного порядка), которому предшествуют начальный этап имиджмейкинга (трансцендентальная эстетика) и следующий за ним этап репутационного менеджмента (трансцендентальная аналитика)». Так выстраивается иерархия…
Реферат Опыт зарубежных фирм показывает, что чаще всего изменения корпоративной культуры в первую очередь проводят на первом уровне, так как это легче всего и понятно, что и как делать. Например, не было письменной истории — можно ее создать. Не было фирменных значков и кепок — можно заказать в рекламном агентстве, занимающимся сувенирной продукцией. Однако если компания ограничивается изменениями только…
Курсовая Ренности пассажиров качеством работы компании. Для оценки качества были выбраны 24 характеристики с допустимой корреляцией между ними. На первом этапе по результатам факторного анализа 24 признака распределились по пяти группам (численностью 9, 6, 3, 3, 3), образуя обобщенный факторный набор некоррелирующих признаков, заменяющий исходный. Затем на основании пяти полученных факторных…
Реферат В подсистему анализа маркетинговых решений может входить набор процедур и логических алгоритмов, основанных на опыте экспертов и называемых экспертными системами. Идея экспертной системы состоит в следующем. В то время как традиционные счетные программы имеют дело лишь с фактами, экспертные системы опираются на «профессиональную культуру». Говоря о профессиональной культуре, имеют в виду всю…
Реферат Далее, рассмотрим структуру поступления макаронных изделий в магазин № 12 ООО «Лимак-Трейд» в 2007 г. (таблица 7). По сумме заключенных договоров первенство принадлежит компании ООО «Лимак-Трейд», ей принадлежит доля в 55,23% (58,35 тыс. рублей) от общего объема заключенных договоров. На втором месте — ООО «Инфо-Линк Дистрибъюшен», у него доля — 31,43% (на сумму 33,20 тыс. рублей). Таким образом…
Реферат Под конкуренцией понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами) заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителей. Несмотря на то, что эта цель ориентирует развитие рынка с момента его появления, первые наиболее…
Курсовая Все рассматриваемые в данном исследовании формы продаж объединяет то, что все они являются внемагазинными формами торговли. В соответствии с упомянутым выше ГОСТом, магазин — это специально оборудованное стационарное здание или его часть, предназначенное для продажи товаров и оказания услуг покупателям и обеспеченное торговыми, подсобными, административно-бытовыми помещениями, а также помещениями…
Реферат Проектирование технологических цепей, элементами которых являются живые люди (а качественное социологическое исследование является типичным примером такой технологии), должно учитывать свойства человека и возможности. Увеличение числа фокус-групп сверх указанного выше условного, но выверенного практикой предела, перенапрягает человеческие возможности как на стадии проведения групп, так…
Реферат Товарная марка должна удовлетворять некоторым общепризнанным требованиям. Кроме оригинальности, она должна отличаться простотой, обеспечивающей легкость запоминания. Это необходимо для того, чтобы потребители без труда выделяли ее в среде товаров конкурирующих фирм. Для придания товару оригинальности нередко создаются звучные искусственные слова, лишенные собственного лексического смысла. В этом…
Реферат В современных условиях через сферу производства и обращения по направлению к конечному потребителю продвигаются мощные потоки продукции, имеющей вещественную форму. Номенклатура продукции гот от года становится все шире. Требование к качеству процессов ее проживания делаются все жестче: процессы должны быть быстрее, точнее, экономичнее. В действиях механизма, обеспечивающего движение материальных…
Реферат Сейчас метод фокус-групп достаточно часто подвергается критическому анализу в периодике и на сайтах, что вполне естественно после завершения бума в применении этого метода. Исследователям рекомендуется не переоценивать полученные результаты и относиться к ним достаточно критически. Часто несколько групп исследователей работают параллельно. Затем результаты сравниваются, что позволяет, но ходу…
Реферат Сегментация. Основная, а часто и отправная точка любой инициативы CRM — разделение покупательской аудитории на отдельные сегменты. Компания обязана знать все о своих целевых сегментах и стремиться им угодить в решении их проблем и в удовлетворении их потребностей. Традиционные модели сегментации основываются на демографических показателях (пол, возраст, место жительства), на текущей или…
Реферат Эмбиент-реклама. На конец 2014 г. в России действует более 320 тыс. товарных знаков. Каждый день житель крупного российского города контактирует более чем с тысячью брендовых сообщений по любым каналам (все виды рекламы, места продажи, контент для гаджетов, обычная и электронная почта, телефонные разговоры, переговоры и личные встречи, Интернет и т.н.). Все информационные каналы переполнены…
Реферат