На втором этапе исследования на основании данных глубинных интервью разрабатываются семантические шкалы для оценки концепций рекламы.
Пример плана глубинного интервью:
Как вы думаете, что такое скрытая реклама? (в случае ошибочного понимания — пояснить).
На что вы обращаете внимание, когда читаете рекламные тексты?
Какие ассоциации вызывает у вас реклама?
Опишите хорошую рекламу (стимулирование на перечисление прилагательных).
Чем хорошая реклама отличается от плохой?
Приведите пример хорошей рекламы. Чем она Вам нравится? Расскажите ее сюжет (как можно подробнее и детальнее).
Опишите рекламу, которая призывает быть добрее друг к другу (стимулирование на называние синестезичных характеристик).
Для всех предложенных респондентами характеристик подбираются антонимы и таким образом создаются шкалы для оценки объектов. Каждый объект оценивается по всем шкалам. Число шкал в среднем — 30−50.
Пример бланка (часть первого задания):
По Вашему ощущению реклама может быть более или менее понятной, более или менее сильной и т. д. Соответственно Вашему ощущению от рекламы, поставьте галочку ближе к левому или правому краю каждой шкалы. Спасибо!
Таблица 2.4.
1 2 3 4 5 6 7 Приятная Неприятная Грязная Чистая Тяжелая Легкая Теплая Холодная Умная Глупая Непонятная Понятная Запоминающаяся Незапоминающаяся Интересная Неинтересная Несерьезная Серьезная Меня касается Меня не касается Унылая Бодрая Не вызывает доверия Вызывает доверие Добрая Злая Спокойная Энергичная Бесчувственная Чувствительная Громкая Тихая Тупая Острая Бесцветная Цветная Мягкая Колючая На последнем этапе исследования проводится тестирование основной группой респондентов (не менее 30 человек) концепций по разработанным шкалам.
Тестирование каждой концепции включает три задания:
Оценка объекта по семантическим шкалам;
Ответы на открытые и проективные вопросы;
Оценка концепции по предложенной ранговой шкале эффективности.
Кроме того, после выполнения всех заданий для всех концепций, респондентам предлагается выполнить их попарное сравнение с предложением выбрать ту, которая в большей степени стимулирует к желаемой активности Шкала оценки привлекательности концепций для рекламы Таблица 2.5.
№ Критерий Средн.
балл среди 1 Вы испытываете яркие отрицательные эмоции, Вам хочется как можно скорее ее забыть и никогда больше не вспоминать, остался сильный негативный осадок. 30 5 12 2 у Вас остался неприятный осадок, реклама показалась непонятной, неинтересной, Вы назвали ее «неудачной». 1 0 0 3 Вы остались равнодушным к рекламе, не испытываете по отношению к ней никаких эмоций — сюжет и содержание показались Вам обычными, ничем не отличающимися от остальных. 0 0 0 4 Реклама привлекла Ваше внимание, запомнилась, вызвала интерес, Вы бы назвали ее «удачной». 30 30 30 5 Реклама вызвала сильный интерес, запомнился сюжет и содержание, заявленная проблема стала ближе, возникло желание что-то сделать, ответить на призыв. 30 12 14.
Таким образом, можно констатировать следующее:
Предложенная реклама не оставила равнодушными ни одну из выбранных целевых аудиторий, При этом можно сказать, что эмоции реклама вызывала в любом случае, либо положительные, либо отрицательные, Реклама осталась для некоторых скрыта, так как они ее просто не заметили и анализировали просто текст, Проанализируем теперь нашу рекламу с другой точки зрения.
Таблица 2.6.
Ответы знака + 1 2 3 4 5 6 7 Ответы знака — Приятная + + + + + - + Неприятная Грязная — - - - - - - Чистая Тяжелая + + + - - - - Легкая Теплая — - - + - + + Холодная Умная + + + + + + + Глупая Непонятная + - - - - - - Понятная Запоминающаяся + + + + + + + Незапоминающаяся Интересная + + + + + + + Неинтересная Несерьезная — - - - - - - Серьезная Меня касается + + + + + + + Меня не касается Унылая — - - - - - - Бодрая Не вызывает доверия — - - - - - - Вызывает доверие Добрая — + + + + + + Злая Спокойная + - - - - - - Энергичная Бесчувственная — - - - - - - Чувствительная Громкая — - - - - - - Тихая Тупая — - - - - - - Острая Бесцветная — - - - - - - Цветная Мягкая — + + + + + + Колючая.
Таким образом, можно сделать ряд выводов:
реклама должна использовать яркие образы и контрастные сочетания, таким образом, вызывать у аудитории желание задержать свой взгляд, При создании необходимо ориентироваться на широкую аудиторию, используя различные стили и технологии, Эмоциональный аспект восприятия рекламы будет актуален в том, случае, когда мы хотим не только акцентировать внимание, но и сформировать определенное мнение о рекламируемом товаре .
Также были заданы сопровождающие вопросы, при этом вопросы задавались отдельно девушкам (вторая группа), и юношам (первая группа) Вопрос: «Обращаете ли Вы внимание на рекламу в газетах?».
Варианты ответа I группа II группа редко 0% 0% часто 15% 12% иногда 62% 56% всегда 15% 32% никогда 8% 0%.
Результат: На данный вопрос большинство опрашиваемых респондентов ответили: «иногда». Но, в отличие от мужской группы анкетируемых, женская предпочла — 32% ответу «всегда». Данный результат закономерен, потому что реклама в газетах не всегда способна заинтересовать и привлечь данную аудиторию.
Вопрос 2. Представленная статья рекламирует какой товар?
Данный вопрос был закрытый, однако, стоит отметить, что практически все респонеднты назвали название турфирмы, хотя прямого ее упоминания не было.
Вопрос 3. «Вы обращаете внимание на рекламное сообщение, в котором:».
Варианты ответа I группа II группа больше текста, чем иллюстраций 0% 0% меньше текста, чем иллюстраций 31% 32% 50/50 69% 68%.
Результат:
Наилучшим вариантом рекламного сообщения, по мнению обеих групп респондентов является соотношение 50/50 текста и иллюстраций.
Вопрос 4. «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:».
Варианты ответа I группа II группа ДА 39% 48% НЕТ 61% 52%.
Результат:
Обе группы респондентов считают, что иллюстрация должна дублировать текст.
Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?».
Варианты ответа I группа II группа фотографии 54% 40% рисунок 46% 60%.
Результат:
Для первой группы респондентов привлекательнее всего фотография в рекламных сообщениях, для второй — рисунок. Это обуславливается тем, что для первой группы важна лаконичность и наглядность иллюстрации. А женщин (вторую группу) привлекает больше замысловатость изображения, его сложность и неповторимость.
Таким образом, в данном параграфе был получен вывод, что скрытая реклама эффективна и незаметная, легко запоминается и не вызывает раздражения и чувства навязчивости. А также респондентами были даны рекомендации по рекламе.
2.2 Анализ эффективности воздействия на потребителей осознаваемых и неосознаваемых характеристик наружной рекламы Для проведения исследования была выбрана группа из 20 человек, 10 мужчин и 10 женщин в возрасте от 20 до 30 лет.
Данной группе предоставляется фотографии билборда, представленный в Приложении.
По результатам методики Тест-опросник EPI Г. Айзенка были выявлены следующие закономерности:
В группе преобладают экстраверты — 35% (7 чел.); интровертов — 25% (5 чел.); амбровертов -40% (8 чел.).
Наиболее выражены в данной группе люди с преобладанием невротизма — 35% (7чел.), нормостеников — 30% (6 чел.), стабильных — 35% (7 чел.).
В данной выборке испытуемых присутствуют следующие типы темперамента:
— сангвиники — 40% (8 чел.).
— холерики — 25% (5 чел.).
— меланхолики — 25% (5чел.).
— флегматики — 10% (2 чел.).
Вывод: в данной выборке испытуемых преобладают сангвиники, которые составили 40%, амброверта. Наименее представлены люди с преобладающим флегматическим типом темперамента, которые составили только 10% интровертированной направленностью и склонностью к стабильности.
В результате методики САН было выяснено, что людей с настроением, характеризующимся как выше среднего — 75% (15 чел), ниже среднего -25% (5 чел).
Вывод: в данной группе после просмотра материалов существует тенденция к повышению настроения.
Были заданы дополнительные вопросы Вопрос: «Вы часто узнаете рекламную информацию…».
Варианты ответа I группа II группа печатная реклама 0% 8% наружная реклама 54% 56% другие источники 46% 36%.
Результат: На данный вопрос большинство опрашиваемых респондентов ответили: «наружная реклама». На втором месте -«другие источники».
Наружная реклама является наиболее часто замечаемой среди респондентов.
Проанализируем теперь нашу рекламу с другой точки зрения.
Таблица 2.6.
Ответы знака + 1 2 3 4 5 6 7 Ответы знака — Приятная + + + - - - - Неприятная Грязная — - - - - - - Чистая Тяжелая — - - + + + + Легкая Теплая — - - + - + - Холодная Умная + + - - - - - Глупая Непонятная — - - - - - + Понятная Запоминающаяся + + + + _ _ _ Незапоминающаяся Интересная + + _ _ _ + + Неинтересная Несерьезная — - - - - - - Серьезная Меня касается + + + + + + + Меня не касается Унылая — - - - - - - Бодрая Не вызывает доверия — - - - + + + Вызывает доверие Добрая — + _ _ _ _ _ Злая Спокойная + - - - + + + Энергичная Бесчувственная — - - - - - - Чувствительная Громкая — - - - - - - Тихая Тупая — - - - - - - Острая Бесцветная — - - + + + + Цветная Мягкая — + + _ _ _ _ Колючая Таким образом, наружная реклама вызывает у респондентов в основном положительные ощущения и чувства. Однако, о ее эффективности рано еще говорить, так как многие ее воспринимают как фон или часть окружающего мира. Они скользят по ней взглядом, не погружаясь и не всматриваясь в текст и изображения.
Вывод Данная глава была посвящена анализу психологического влияния рекламы.
Было решено определить степень влияния рекламы, с помощью исследования, направленного на выявление наиболее привлекательной концепции рекламы из нескольких предложенных.
В качестве основных выводов было получено, что скрытая реклама осталась для некоторых скрыта, так как они ее просто не заметили и анализировали просто текст Анализ показал следующие результаты:
реклама должна использовать яркие образы и контрастные сочетания, таким образом, вызывать у аудитории желание задержать свой взгляд, При создании необходимо ориентироваться на широкую аудиторию, используя различные стили и технологии, Эмоциональный аспект восприятия рекламы будет актуален в том, случае, когда мы хотим не только акцентировать внимание, но и сформировать определенное мнение о рекламируемом товаре Ориентированность рекламных плакатов и многообразие психологических технологий воздействия делают скрытую и наружную рекламу уникальным оружием против равнодушия.
Заключение
Данная дипломная работа «Сравнительный анализ эффективности воздействия на потребителей, осознаваемых и неосознаваемых характеристик рекламы» являлась попыткой исследования проблем применения и эффективности воздействия на потребителей осознаваемых и неосознаваемых характеристик рекламы".
В качестве основной цели написания было выбрано определение психологии воздействия рекламы на потребителя Работа состояла из двух глав Первая глава «Теоретические аспекты психологического воздействия на потребителей рекламных сообщений» носила теоретический характер. В ней были рассмотрены основные аспекты психологического воздействия на потребителей рекламных сообщений, а также рассмотрены основные компоненты рекламного сообщения.
Вторая глава «Анализ эффективности воздействия на потребителей осознаваемых и неосознаваемых характеристик рекламы» носила эмпирический характер.
В качестве результата исследования был получен результат, что неосознаваемых характеристик рекламы имеют большее воздействие, чем прямые.
Также были разработаны следующие рекомендации реклама должна использовать яркие образы и контрастные сочетания, таким образом, вызывать у аудитории желание задержать свой взгляд, При создании необходимо ориентироваться на широкую аудиторию, используя различные стили и технологии, Эмоциональный аспект восприятия рекламы будет актуален в том, случае, когда мы хотим не только акцентировать внимание, но и сформировать определенное мнение о рекламируемом товаре Ориентированность рекламных плакатов и многообразие психологических технологий воздействия делают скрытую и наружную рекламу уникальным оружием против равнодушия.
Список литературы
Астахова. «Хорошие идеи в Америке рекламируют"// Журнал «Рекламный мир», .№ 2, 1994.
Бове К.Л., Арене УФ. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995.
Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика // октябрь 2002(№ № 5−6 сентябрь (PR-диалог Закон РФ «О рекламе» от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ История России XX век. Энциклопедия для детей т. 5. гл.ред. Исмаилова С., М.: «Аванта+», 1995.
Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 1994.
Пименов П. А. Основы рекламы. — М.: Гардарика. 2005.
Соболева Елена Маленькие трагедии. Социальная реклама // Рекламный мир 31.
03.2003.
Социальна реклама может улучшить демографическую ситуацию в стране // Индустрия 18.
03.03(рекламы Социальная реклама пропагандирует неприглядные вещи? // Рекламодатель: теория и 2001(апрель (№ 4 (практика Харшак Д. О немецкой социальной рекламе и немецкой социальной помощи, статья опубликована на сайте www.creatiff.ru/article/708.
http://www.socreklama.ru — ст. Краткая история социальной рекламы.
http://www.socreklama.ru — Ст. «Социальная реклама Советского периода и в современной России».
Алексахина В. Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.
00.05 / В. Г. Алексахина. — М., 1999. — 25 с.
Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И. В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 1. — С. 44−50.
Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании / Е. Н. Асеева, П. В. Асеев. — М.: ПРИОР, 1997. — 111 с Баландин А.
От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. ;
1998. — N 8. — С.58−60.
Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании «Advanced Design Team» // Практика рекламы. — 1998. — N2. — С.140−142.
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д. Д. Майерс, Д. А. Аакер. — 5-е изд. -.
М.: Вильямс, 2000. — 780 с Браун Л. Имидж — путь к успеху / Л. Браун.
— СПб.: Питер, 2000. — 192 с.
Буренков И. Все мы люди // Реклама. — 1996. — N1. — С.14−15.
Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. — 1996. — N10. — С.8−10.
Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.
Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. — 1997. — N2. — С.42−52.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. — 2000. — №.
4. — С. 6−8; № 5. — С. 2−4.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ.
прил. / И. Л. Викентьев; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». — 7-е изд., доп.
— СПб.: Бизнес-пресса, 2004. — 378 с.
Волкова В. В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. — 1994.
— N 2. — С.38−43.
Гарутин М. В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.
00.05 / М. В. Гарутин. — М., 2000. — 20 с Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева — М.: Моск. гуманитар. ин-т.;
Ростов н/Д: Феникс, 2004. — 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб.
/ И. Гольман. -.
2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2002. -.
389 с Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. -.
2001. — № 1−2. — С. 16−17.
Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан; под ред. С. Г. Божук.
— СПб.: Нева, 2004. — 128 с.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б.
Джи.- СПб.: Питер, 2000. — 221 с Еловенко В. Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. Титов; СПбГУЭФ.
— СПб., 2001. — 112 с Захарова А. Н. Психология рекламы: конспект лекций / А. Н. Захарова.
— Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2003.
— 44 с.
Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992.-211с.
Иванова Е. А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000.
Иванникова В. А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. — 1997.№ 2.
Калиновская Н. А. Организация рекламной деятельности: Учеб.
метод. пособие / Н. А. Калиновская, С. Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. — Хабаровск, 1999. — 39 с Касьянова К.
О русском национальном характере. — М.: Институт национальной модели экономики, 1994 — 267с Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «.
Феникс", 2001. — 232с.
Кислов Д. В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение / Д. В. Кислов. — М.: Главбух, 2003. — 144 с.
Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А. Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. — Хабаровск, 1998. — 123 с.
Красавченко И. А. Реклама на российском телевидении — динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.
— 1996. — N 4. — С.9−18.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. — 2001. — №.
5. — С. 28−29.
Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. — 1995. — N56. — С.72−75.
Ладогина А. Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности: автореф. дис. … канд. экон. наук / А. Ю. Ладогина. — М., 2004. — 16 с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. —.
368 с Лейн У. Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. -.
М.: Питер, 2004. — 536 с Литвинова А. В. Компас в мире слоганов // Практика рекламы. — 1999. — N½. — С.196−201.
Литвинова А. В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996.
— N 3. — С.30−35.
Литвинова А. В. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 1995. — N 6.
— С.12−18.
Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.-36с.
Мартынова У. П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. — 1994. — N10. — С.146−147.
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 262 с.
Мэри-Лу Галисиан, «Product Placement в средствах массовой информации». — М.: Et Cetera Production, 2004.
Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. — М.: Вершина, 2003. — 256 с.
Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — М.: Изд. центр «Академия», 2003. — 336 с.
Мюнстерберг Г. Основы психотехники. 4.
1. — СПб.: П.Э.Т., 1996.-393с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж.
Семеник; пер. с англ. Т. В. Виноградовой. -.
СПб.: Изд. Дом «Нева»: Нева-Экономикс, 2004.
— 651 с Основы рекламы: Учебник/ А. Н. Мудров. — М.: Экономисть, 2005. — 319 с.
Павлова Н. Г. Семиотика и реклама: общенаучные и прикладные аспекты / Н. Г. Павлова, Т. В. Пашкевич, М. Г. Столетов; Алт. гос. техн. ун-т. — Барнаул: Изд-во Алт.
ГТУ, 2003. — 122 с.
Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К°, 2004. — 526 с.
Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994.
Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам. ролика // Журналист. — 1995. — N10. — С.48−50.
Песоцкий Е. А. Современная реклама: теория и практика. / Е. А. Песоцкий. — Ростов н/Д: Феникс, 2003. -.
352 с Полукаров В. Л. Основы рекламы: учебник. / В. Л. Полукаров. — М.
: Дашков и К°, 2004. — 240 с.
Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.; Ростов н/Д: Мар
Т, 2004. — 240 с.
Пономарева С. В. Реклама / С. В. Пономарева. — СПб.: ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. — 190 с.
Реклама — бизнеса мама: Особенности подготовки реклам. материала для газеты // Бизнес и страхование. — 1997. — N2. — С.8−9.
Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова и др. — М.: Гелла-принт, 2004.
— 248 с Рожков И. Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И. Я. Рожков, Е. А. Рудая, А. А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). — М., 2001. — 96 с Розова Т., Розов С.
Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. — 1996. — N 2. — С.100−103.
Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама: учеб. пособие / А. А. Романов; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. — М., 2003. — 365 с.
Ромат Е. В. Реклама. — 6-е изд. — СПб.: Питер, 2003. -.
560 с Рязанова Л. Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.
00.08 / Л. Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. — М., 2001. — 23 с.
Себрант А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Сант-Петербурге) // Мир INTERNET. — 1999. — N6. — С.16−17.
Сеферова М. В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995;1996 гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10.
Журналистика. — 1999. — N 1. — С.68−74.
Соловьев С. «Уютная реальность», данная нам в ощущение // Деловые люди. — 1996. — N63. — С.152−154.
Соловьев С. Все цвета радио // Деловые люди. — 1996. — N 64. — С.142−143; N65. — С.
130.
Соловьев С. Как ваше слово отзавется: «Рекламист» ратует за интересы рекламодателей // Деловые люди. — 1996. — N 66. — С.132−134.
Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В. В. Тулупов. — Воронеж: Кварта, 2003. — 144 с.
Тулупов В. В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1993.
— N 3. — С.9−16.
Тютюнник Т. В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10.
Журналистика. — 1997. — N 5. — С.65−77.
Управление общественными отношениями: учебник / под общ. ред. В. С. Комаровского. — М.: Изд-во РАГС, 2003. — 400 с.
Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб, 2005.-544с.
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М.
и др.: Питер; СПб.: Питер Принт, 2004.
— 376с Фешенко Л. Г. Структура рекламного текста: учеб.
практ. пособие / Л. Г. Фешенко. — СПб.: Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. — 232 с.
Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2005. — 233с.
Ценев В. Психология рекламы: (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. — М.: Бератор, 2003. — 200 с.
Шашкова Л. М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.
13.10 / Л. М. Шашкова. — М., 1999. — 21 с.
Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось — 89, 2003. — 448 с Шуванов, В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. Ростов н/Д: Феникс, 2003.-212с.
Шишова Н. В Основы рекламы: учеб. пособие / Н. В. Шишова, Т. В. Акулич; Дон. гос. Техн. ун-т. -.
Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 2003. — 110 с.
Эркенова Ф. С. Саморегулирование в рекламе / Ф. С. Эркенова. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 156 с.
Юнг К. Психологические типы. — СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995.-231с.
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarovКаландаров К. Х. Управление общественным сознанием.
http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии.
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации.
http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. —С.105.
там же.С.103.
Мюнстерберг Г. Основы психотехники. 4.
1. — СПб.: П.Э.Т., 1996.С. 148−149.
Шуванов, В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. Ростов н/Д: Феникс, 2003.
Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.С.7.
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: АО «Фо-лиум», 1994.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Учеб. пособие. — Харьков: Харьк. гос. академия технол. и орг. питания, 1995.
Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М: Издательский центр «Академия», 1995.
Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М: Издательский центр «Академия», 1995.
Горин С. А. А вы пробовали гипноз? (Практическое руководство по применению гипнотических психотехник в бизнесе и медицине, рекламе и пропаганде, торговле и повседневной жизни). —СПб.:, 1995. — 208с.
Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб, 2005.
Викентъев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНС. 1995.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. —С.108.
Юнг К. Психологические типы. — СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995.
там же.
Касьянова К. О русском национальном характере. — М.: Институт национальной модели экономики, 1994 — 267с.
Мудров А. Н. Основы рекламы. — М.: Экономистъ, 2005. — С.52.
Мудров А. Н. Основы рекламы. — М.: Экономистъ, 2005. — С.53.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. —С.105.
http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — 2-изд. — СПб: «Питер», 2005. — С.185−190.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — 2-изд. — СПб: «Питер», 2005. — С.186.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — 2-изд. — СПб: «Питер», 2005. — С.186.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — 2-изд. — СПб: «Питер», 2005. — С.187.
Слободяник А. П. Психиатрия, внушение, гипноз. Киев: Здоровье, 1983. С. 136.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — 2-изд. — СПб: «Питер», 2005. — С.190.
Лебедев А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе.
М.:Академия, 1995.
