Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Роль рекламы в формировании бренда на примере «Мерседес»

Дипломная: Роль рекламы в формировании бренда на примере «Мерседес»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Поведение бренда актуально для дальнейшего исследования проблемы повышения конкурентоспособности производителя, прежде всего — в аспекте воздействия на управляемые со стороны предприятия факторы собственной конкурентоспособности, одним из которых и является бренд. Объектом исследования стала маркетинговая политика автомобильного предприятия, а предметом — бренд как ключевой элемент вышеназванной… Читать ещё >

Роль рекламы в формировании бренда на примере «Мерседес» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ
    • 1. 1. Создание бренда инструментами маркетинга
    • 1. 2. Особенности продвижения брендов
    • 1. 3. Продвижение автомобильных брендов: отечественный
  • и зарубежный опыт
  • ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МЕРСЕДЕС-БЕНЦ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ
    • 2. 1. Реклама в позиционировании бренда
    • 2. 2. Архитектура бренда
    • 2. 3. Технологии раскрутки бренда. Разработка рекламных носителей как элементов брендинга
    • 2. 4. Практическое применение результатов исследования
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Приложение 1. Статистика продаж легковых автомобилей компании «Мерседес» 2002−2009 гг. 70

Приложение 2. Автомобиль SLK-класса 71

Глобальное распространение технологий и знаний в настоящее время позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам. В эпоху слаборазвитой конкуренции товары отличались по функциональным свойствам и технологиям производства. На современном этапе экономического развития способом дифференцирования становится реклама и продвижение бренда. НТП в сфере производства, дистрибуции и коммуникаций привел к тому, что произвести качественные товары стало значительно проще, чем продвинуть их к потребителю. Добиться долгосрочного рыночного успеха стало возможным в большей степени за счёт узнаваемости торговой марки.

В современных условиях изучение брендинга автомобилей как комплексной маркетинговой системы, способной дать предприятию дополнительное конкурентное преимущество, представляется особенно важным и актуальным в России. Следует отметить, что в российской экономической науке до недавнего времени понятие «бренд» практически не использовалось, в лучшем случае это подменялось более узким понятием «торговая марка». Российские предприятия пытаются восполнить существующий пробел на практике, копируя западные технологии работы с брендами, что не всегда оправдано с точки зрения отечественных рыночных условий.

Поведение бренда актуально для дальнейшего исследования проблемы повышения конкурентоспособности производителя, прежде всего — в аспекте воздействия на управляемые со стороны предприятия факторы собственной конкурентоспособности, одним из которых и является бренд.

Объектом исследования стала маркетинговая политика автомобильного предприятия, а предметом — бренд как ключевой элемент вышеназванной политики.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. — М., Издательский Дом Гребенникова, 2003.
  2. Д. Создание сильных брендов. — М., Издательский Дом Гребенникова, 2008.
  3. Д. Стратегия управления портфелем брендов. — М., Эксмо, 2008.
  4. Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником. — М., Транзиткнига, 2005.
  5. Г. Л. «Маркетинг». — М.: Экономика, 2001
  6. В.В. — «Франт-офис и бэк-офис бренда», СПб: Питер, 2004 г.
  7. БалашовВ. Франт-офис и бэк-офис бренда. — Питер, 2004.
  8. Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. — М., Олимп Бизнес, 2007.
  9. М., Надеин А. — «Бренд: сила личности», СПб: Питер, 2003 г.
  10. Д.Н., Лигер А. В., Стрелков П. А. Расчет бюджетов телеканалов и ценообразование в телевизионной рекламе. Методическое пособие. М.: РГГУ, 2007
  11. А.М. Брендинг: Учебное пособие. — 2-е изд., — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
  12. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.-М.: Финпресс, 1998.
  13. Грант Джон Манифест инноваций бренда. — М., ООО Группа ИДТ, 2007.
  14. А.В. О взаимосвязи рекламы и бренда // Экономика и финансы. — 2008. — № 3
  15. А.В. Развитие элементов исследования у студентов в процессе изучения маркетинга // Сборник статей межвузовской научно-практической конференции. — М.: МПА-ПРЕСС, 2008.
  16. А.В. Сущность и определение понятия бренд // Экономика и финансы. — 2008. — № 1
  17. Д. Д’Алессандро — «Войны брендов», СПб: Питер, 2003 г.
  18. Д. Д’Алессандро — «Карьерные войны. 10 правил построения успешного бренда», СПб: Питер, 2005 г.
  19. Д., Данзелл Ф., Олегарио Р. Procter&Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов. — М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
  20. В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002
  21. К. Секреты сильного бренда. — М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
  22. С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. — Питер, 2005.
  23. Е. Как закалялся бренд. Иностранные фирмы в России: тайные истории. — М., Вагриус, 2005.
  24. Капферер Жан-Ноэль Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М., Вершина, 2007
  25. К. Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление маркетинговым капиталом. — М., Вильямс, 2005.
  26. Кляйн Наоми No logo. Люди против брендов.- М., Добрая книга, 2008.
  27. Т.А., Семенова Е. А., Шилова С. А. — Бренд — менеджмент: Учебно-практическое пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2003
  28. Лесли де Чернатони От видения бренда к оценке бренда. — М., ООО Группа ИДТ, 2007.
  29. Линдстром М. Brand sense. Чувство бренда. — М., Эксмо, 2006.
  30. В. Легендарные бренды: раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. — М., Гранд, 2004.
  31. Материалы аналитического журнала «Искусство управления» № 6 (30) 2004 г., Его величество бренд.
  32. Материалы сайта www.dinho.nm.ru
  33. Материалы электронного журнала «Работа с персоналом: подбор, обучение, мотивация», www. hr-journal.ru
  34. Н.К., Рюмин М. Ю. Слушаенко М.В., Буднин А. В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. — М., Омега-Л, 2003.
  35. А. Съесть большую рыбу: как бренды реформаторы могут конкурировать с бренд-лидерами. — С-Пб., Виктория Плюс, 2004.
  36. В.Л. Теория и практика современной рекламы. — М.:
  37. В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. — М., Экономистъ, 2004.
  38. А. Продажа готовых имен: заниматься этим или нет? // Рекламные идеи, № 3/2003
  39. А.И. Интегрированные формы бизнеса и влияние их на развитие бренда торговой марки В сб.: Современные технологии управления: социоэкономические аспекты. — М.: Издательский дом «Экономический журнал», 2008.
  40. А.И. Проблемы совершенствования управления брендом промышленного предприятия // В сб.: Управление экономической и социальной сферой: вопросы теории и практики. — М.: Издательство «Перспектива», 2007.
  41. А.И. Сущность и назначение бренда В сб.: Современные технологии управления: социоэкономические аспекты. — М.: Издательский дом «Экономический журнал», 2008.
  42. В. Брендинг. Курс молодого бойца по брендингу. — С-П., Питер Принт, 2005.
  43. Райс Эл и Лора Происхождение брендов. — М., АСТ Москва, 2007.
  44. Робертс Кевин Lovemarks. Бренды будущего.- М., РИПОЛ классик, 2005.
  45. Современная реклама / Пер. с англ., под ред. О. А. Феофанова. М., Издательский дом Довгань, 1995.
  46. П.А. Обзор рынка телевизионной рекламы. Журнал «Конъюнктура Товарных Рынков», № 3, 2008
  47. П.А. Прогноз долей бюджетов каналов на рынке телевизионной рекламы. Журнал «Конъюнктура Товарных Рынков», № 4, 2008
  48. П.А. Ценообразование на российском рынке телевизионной рекламы. Журнал «Конъюнктура Товарных Рынков», № 2, 2008
  49. В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. — М., Олимп Бизнес, 2005.
  50. П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб, Нева, 2003.
  51. Н., Тесаков В. — «Бренд и торговая марка: развод по-русски», СПб: Питер, 2004 г.
  52. Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: практика, опыт, технологии. — Питер, 2004.
  53. Дж., Райс Эл Дифференцируйся или умирай. — Питер, 2007.
  54. Дж., Райс Эл Позиционирование. Битва за умы. — Питер, 2008.
  55. А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержанию брендов. — М., Альпина Бизнес Букс, 2004.
  56. Дж. По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе. — Ростов на Дону, Феникс, 2005.
  57. Ф. Котлер — «Основы маркетинга», Москва: Прогресс, перевод В. Б. Боброва, 1991 г.
  58. М. Незримые ценности бренда. — М., Вершина, 2006.
  59. Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М., Издательский Дом Гребенникова, 2003.
  60. А. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Основы брендинга. — М., Гранд, 2003.
  61. Я. Товарные марки в товарной политике фирмы. — Питер, 2005.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!