Реклама и PR: сравнительный анализ сущности, функций и сфер применения

На сегодняшний день PR и реклама занимают важные места в жизни общества.

Еще в 1980;х в Западной Европе под понятием «глобальные коммуникации» стремились объединить рекламу и PR. Действительно — они логично дополняют друг-друга в кампаниях по продвижению самых различных объектов. Реклама ставит своей целью сбыт товаров и услуг, а public relations — формирование ситуации успеха фирмы, управление имиджем, решение нестандартных задач и устранение противоречий, что в итоге обеспечивает тот же самый сбыт товаров и услуг. Лучшего результата для продвижения можно добиться, сочетая «коммерческую» рекламу и «познавательно-некоммерческие» public relations. Реклама делает предложение, public relations это предложение делает максимально приемлемым и жизненно необходимым.

Высокая актуальность PR в последнее время напрямую связана с «девальвацией» доверия к традиционной рекламе. Опытный и искушенный потенциальный потребитель, боясь быть обманутым, старается не попадать в рекламные ловушки и ищет фирму-партнера, руководствуясь ее общественной или профессиональной репутацией.

Экономическим аспектам рекламной деятельности и паблик рилейшенз посвящены работы В. А. Козлова, А. Д. Наймушина, Э. С. Райкина, Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И. А. Гольмана, И. В. Крылова, В. Л. Музыканта, О. М. Феофанова, Г. А. Васильев, С. А. Васин, С. В. Веселов, Л. Ю. Гермогенова, С. В. Князев, О. Б. Микуляк, Л. А. Морозова, В. А. Поляков, И. Я. Рожков, из зарубежных можно отметить Д. А. Аакера, Р. Батру, Д. Д. Майерса.

С учетом вышесказанного тема курсовой работы представляется актуальной как с теоретико-методической, так и с практической точек зрения.

Цель курсовой работы — рассмотреть общие положения, определения, и функции реклама и PR, а также провести сравнительный анализ сущности, функций и сфер применения.

Согласно поставленной цели, задачами курсовой работы являются:

• Дать определение рекламе и PR;

• Привести особенности и разграничение данных понятий;

• Провести анализ применения рекламы и PR на предприятии.

Объектом исследования является компания PAC GROUP — неоднократный лидер рейтингов среди туроператоров, обладатель многих наград в области туризма. Основным направлением деятельности компании является организация отдыха в Санкт-Петербурге, странах Балтии, и морской туризм.

Предметом исследования курсовой работы является применение радиорекламы в ООО «Кондор» экономические показатели.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области управления рекламной деятельностью, законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность хозяйствующих субъектов. Обоснование теоретико-методических положений и аргументация выводов осуществлялись на основе анализа материалов.

В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений и аналогий.