Анализ внешнего окружения ЗАО МПБК «Очаково»

То же относится к рекламе пива в печатных изданиях для несовершеннолетних читателей, а также на первой и последней полосе газет и журналов. Все эти факторы оказывают негативное влияние на динамику реализации пивопродукции. Также весомым фактором влияния на компанию «Очаково» является повышение акцизов на пиво. Акциз на пиво 2013 года должен вырасти по отношению к 2012 году с 12 рублей до 15 рублей за один литр пива (рост 25%), в 2014 году по отношению к 2013 году — с 15 рублей до 18 рублей за один литр (рост 20%). В соответствии с действующим Налоговым кодексом ставка на пиво на 2014 год определена в размере 18 рублей за один литр. Предлагаемая Минфином на 2015 год ставка вырастет на 11% по сравнению с 2014 годом. Сравнительный анализ конкурентов

Рынок является олигополистическим, т. е. производство пива поделено между несколькими крупными производителями. В настоящее время новая фирма практически не имеет шансов выдержать конкуренцию на пивном рынке России. Ежегодно в России производится порядка 10 млрд. литров пива. Объем отечественного рынка, по данным центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя, сегодня оценивается примерно в 500 млрд. рублей. Компании «Очаково» принадлежит приблизительно 5% рынка. Основные конкуренты: — концерн «Балтика» датской компании Carlsberg Group; - компания InBev Anheuser-Busch; - концерн Неinеkеn N.V.; - компания Efes; - SABMiller. Пивоваренная компания

Доля российского рынка

Выпускаемые бренды"Балтика"39,7%"Балтика", «Невское», «Арсенальное»; лицензионные — Foster’s, Tuborg и CarlsbergInBev Anheuser-Busch16,2%"Клинское", «Толстяк», «Сибирская корона», Stella Artois, Beck’s, Lоwепbгаu и Stагоргаmеп

Неinеkеn N.V.11,7%Неinеkеn, Amstel, «Бочкарев», «Охота», «ПИТ"Efes10,7%Efes, «Старый мельник», «Белый медведь», «Сокол"SABMiller7,0%Miller, Ноlstеn, «Золотая бочка», «Три богатыря», Velkopopovicky Kozel, Pilsner UrquellМПБК «Очаково"5,0%"Очаково», «Ячменный колос», «Жигулевское"Рисунок 2 — Распределение пивоваренных компаний России по доле рынка. Конкурентные преимущества и недостатки компании

Конкурентными преимуществами компании являются, в первую очередь, более чем тридцатилетний опыт пивоварения и высококачественная продукция, признанная не только в России, но и более чем в тридцати зарубежных странах (США, Япония, Германия и др.). В ассортименте компании «Очаково» широкий выбор продукции, среди которой пиво, квас, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, питьевые и минеральные воды. Компания является лидером рынка натурального касса и слабоалкогольных напитков. ЗАО МПБК «Очаково» производит напитки исключительно из натурального сырья. Важным конкурентным преимуществом компании являются также инновации. На всех пиво-безалкогольных заводах установлено оборудование лучших мировых производителей, а над созданием напитков работают профессиональные технологи высшей советской школы и современные специалисты европейского класса. Компания является одним из самых современных предприятий не только в России, но и в Европе. Завод оснащен самым современным оборудованием от ведущих европейских фирм: SIGSimonazzi (Италия), Sidel (Франция), Buhler (Швейцария-Германия), Steinecker (Германия), Holvrieka (Бельгия), Filtrox (Швейцария).Немаловажное значение имеют также такие сильные стороны предприятия, как независимость от иностранного капитала и внешних поставщиков сырья. ЗАО МПБК «Очаково» имеет собственные солодовенные и сельскохозяйственные предприятия, которые обеспечивают его основными видами сырья. Однако этот же фактор может являться и потенциальной угрозой в случае неблагоприятных погодных условий (засуха, жара), которые могут привести к неурожаю. Основным недостатком в деятельности компании является неразвитая маркетинговая политика и слабая рекламная компания.