Продвижение имиджа в моде по средствам рекламы и пиара

Следует отметить, что Игорь Чапурин не любит выходить на подиум после показа своих коллекций, не любит давать интервью. Однако, для общения со своими поклонниками, а так же потенциальными покупателями он использует интернет ресурсы, которые в нынешнее время является одним из самых эффективных средств. У дома моды «Игорь Чапурин» имеются:

официальный сайт.

https://chapurin.com/, изображение которого для большей наглядности представлено в приложении 8;

— официальная группа в социальной сети «В Контакте» (74 подписчика), изображение которой представлено в приложении 9;

— официальная группа в социальной сети «Инстаграм» (69 993 подписчика), изображение представлено в приложении10. Игорь Чапурин пропагандирует себя как современного человека. Интернет является частью современного общества. Именно поэтому модельеру необходимо иметь свой сайт, свои группы в социальных сетях, чтобы ближе общаться с поклонниками, информировать их о последних новостях и новинках;

7) отличие от других модельеров. В средствах массовой информации достаточно часто упоминается, что Игорь Чапурин разработал свою технику вышивания, сам отрабатывает новую технологию: сам плетет соломенные нити, сам расшивает их бисером и стразами, лепит бюстье из папье-маше, украшая его венецианским кружевом. Его технологию вышивания не может повторить ни один мастер, использование соломенных нитей является ноу — хау. Все это делает бренд дома моды «Игорь Чапурин» — особенным. Для того, чтобы выделить проблемы продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин», нами был проведен опрос на улицах города. Опрос проводился самостоятельно по собственной инициативе, для написания выпускной квалификационной работы. Было опрошено 100 женщин разного возраста и социального положения. Вопросы, используемые для анкеты, представлены в приложении 11. В результате проведенного исследования нами получены следующие результаты:

1) проведенный в 2016 г. экспресс — опрос жителей и гостей Москвы, продемонстрировал, что самым известным российским модельером является:

Зайцев В.М. — 97 человек;

— Юдашкин В. А. — 100 человек;

— Пластинина К. С. — 61 человек;

— Цигаль М. А. — 31 человек;

— Чапурин И. В. — 59 человек. Данное соотношение для большей наглядности представлено в приложении 12. Таким образом, определено, что практически каждым из респондентов были названы имена таких российских модельеров, как Юдашкин В. А., Зайцев В. М., в то время, как имена более молодого поколения модельеров известны далеко не всем. Имя Чапурина И. В. находится на 4 месте по популярности, согласно полученным нами данным, уступая Пластининой К. С. лишь 2 голоса. Следовательно, выявлена необходимость проведения PRкомпании направленной на наибольшее запоминание бренда дома моды «Игорь Чапурин»;2) из 100 опрошенных респондентов на фотографии лишь 51 человек узнал Игоря Чапурина. Данное соотношение для большей наглядности представим в приложении 13. Следовательно, необходимо проведение PR компании, направленной на визуальную узнаваемость Игоря Чапурина;

3) респонденты знакомые с домом моды «Игорь Чапурин» охарактеризовали его как: — строгий стиль — 48 человек (81,3%);

— элегантный стиль — 51 человек (86,4%);

— использование необычных элементов (вышивка бисером, соломой) — 59 человек (100%).Все респонденты, знакомые с творчеством дома моды «Игорь Чапурин» назвали необычные элементы в виде использования вышивки и соломы, ввиду того, что данные элементы делают творения Чапурина запоминающимися необходимо их использование в каждой коллекции;

4) респондентов, знакомым с творчеством Игоря Чапурин просили назвать отношение к дому моды «Игорь Чапурин» в результате были получены следующие данные: — 51 человек — положительное (86%);6 человек — нейтральное (10%);

— 2 человека — отрицательное (4%).Данное соотношение для большей наглядности представлено в приложении 14. Ввиду того, что основное число опрошенных респондентов выделили положительное отношение к творчеству дома моды «Игорь Чапурин», при этом сам Чапурин представляет собой положительный образ, нами обусловлено верное развитие данного направления (отсутствие черного пиара). Так как стиль, созданный Чапурин И. В. — это спокойный, элегантный стиль, не допускающий резкости и дерзости. Для выделения сильных и слабых сторон бренда дома моды «Игорь Чапурин» целесообразно провести SWOT — анализ (см. приложение 15).В результате были выявлены сильные стороны бренда: — широкий спектр предоставляемых услуг;

— стабильность кадров;

— высокое качество;

— репутация. К слабым же сторонам относятся:

слабая рекламная политика;

— зависимость от постоянных клиентов. Проведенный SWOT — анализ позволил выявит следующие возможности дома моды «Игорь Чапурин»: — расширение спектра услуг;

— появление новых технологий. Так же определены угрозы дома моды «Игорь Чапурин»: — экономические изменения в стране;

— быстрое появление новых конкурентов;

— изменение потребностей и вкусов клиентов. Предполагается акцентирование внимания на выявленные сильные стороны дома моды «Игорь Чапурин» в продвижении данного бренда средствами связей с общественностью. Таким образом, выявлены следующие проблемы продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин» средствами связей с общественностью:

необходимость развития направления на визуальную узнаваемость Игоря Чапурина. На данный момент модельер не является сторонником общественной жизни, достаточно редко дает интервью. Как следствие редко появляется в СМИ. Именно поэтому его лицо мало кому знакомо;

— эффективная раскрутка бренда с регулярным упоминанием в средствах массовой информации о деятельности дома моды «Игорь Чапурин».Проведя в данном параграфе выпускной квалификационной работы диагностику и оценку дома моды «Игорь Чапурин» отметим, что на сегодняшний день это один из самых популярных брендов нового поколения известный как в пределах страны, так и за рубежом. У него имеется свой отличительный стиль, своя техника исполнения. Однако, обусловлена необходимость проведения компании по связям с общественностью, которая способствовала бы узнаваемости бренда и самого модельера. В следующем параграфе выделим направления совершенствования продвижения бренда «дом моды „Игорь Чапурин“».

3.3. Направления совершенствования продвижения бренда.

На основании данных, полученных в результате проведенного исследования, можно выделить следующие ключевые направления:

спонсорство;

— игра с потребителями;

— ведение интернет — дневника (блога);

— регулярные публикации в СМИ;

— периодическое участие в телепередачах;

— радиорепортажи. Данные направления для большей наглядности представлены в приложении 16. Далее целесообразно дать характеристику направлений совершенствования продвижения бренда средствами связей с общественностью в доме моды «Игорь Чапурин» выделенных в приложении 16.Спонсорство. Данное направление представляет собой одно из популярных инструментов. Данное мероприятие сопровождается оказанием материальной помощи в обмен на упоминание благодарности в средствах массовой информации. Кроме того, именно оказание спонсорской помощи способно повысить престиж компании. Спонсорство уже завоевало достаточно большое число сторонников и продемонстрировало свою эффективность при условии достаточно активной информационной поддержки. &#.

171;Игра с потребителем" - это технология, построенная на привлечении внимания к бренду посредством раздачи подарков, бонусов, льгот, программ лояльности и других приятных людям мелочей. Главное во всем этом процессе — уметь подобрать нужные и важные слова для потенциальных потребителей. Ведь именно информация, а вернее её восприятие, а не подарки так важны для целевых аудиторий, только верно сформулированная и поданная информация сформирует адекватное отношение к бренду. Ведение интернет — дневника (блога). Интернет — дневник, или блог — это нечто вроде личного журнала, который заполняется и редактируется в Интернете в режиме реального времени. В России самое крупное на настоящий момент блоггерское сообщество насчитывает свыше 120 тысяч пользователей и базируется на американском сайте LiveJournal.

com, который для простоты называют «ЖЖ». Сегодня блоггерство — один из самых популярных способов времяпрепровождения среди пользователей Интернета. Лавинообразный рост популярности интернет-дневников открывает новые возможностей по распространению своих новостей, особенно если учесть тот факт, что мониторинг блогов на предмет возможно сенсационных, но ещё не известных публике новостей становится регулярной рутиной в традиционных СМИ. Блоги — отличный инструмент брендинга. Фактически, сетевые журналы — это новый вид рекламы из уст в уста, поскольку они написаны живым человеческим языком, вызывающим доверие. От посещения к посещению читатель интернет — дневника начинает лучше понимать его автора и доверять его суждениям. А это значит, что он готов действовать согласно рекомендациям блоггера. Раньше перед тем, как принять решение о покупке потребитель посещал официальные корпоративные сайты производителей и читал специализированную прессу. Теперь есть новый сценарий — поиск информации в блогах.

Такая возможность есть не только в зарубежных поисковых системах вроде Google, но и в российских поисковиках — например, в Яндексе. Кроме того, у тех, кто регулярно покупает товары определённой категории, уже есть свой круг тематических интернет — дневников, которые они читают регулярно. С точки зрения покупателя, ориентация на несколько проверенных блогов экономит массу времени. Это удобно. Периодическое участие в телепередачах. Участие в телепередачах дает возможность Чапурину И.

В., доносить до потенциальных покупателей последние новости. Его лицо станет узнаваемым.Радиорепортажи. На сегодняшний день существует множество радиостанций. Практически все они пользуются популярностью у своей аудитории. Принятие участие в выпуски той или иной радиопередачи будет способствовать узнаваемости бренда «Игорь Чапурин».Основываясь на направления совершенствования продвижения бренда средствами связью с общественностью в доме моды «Игорь Чапурин», разработаем мероприятия совершенствования продвижения бренда средствами связи с общественностью.Спонсорство. Нами предполагается ежегодное проведение всероссийского конкурса на определение лучшего молодого российского модельера. Планируемой название программы — «Шанс». Срок проведения — 01.

06.2016 — 01.

08.2016 г. Цель — дать возможность развиваться молодым талантам. Планируемое проведение спонсорской программы представлено в приложении 17. Приз для победителя:

обучение за счет дома моды «Игорь Чапурин».

— предоставление работы по завершению обучения в доме моды «Игорь Чапурин».Игра с потребителем. Проведение на показах коллекции лотереи, в которой разыгрываются:

дисконты. Пример представлен в приложении 18;

— подарочные сертификаты. Пример отображен в приложении 19;Ведение интернет — дневника (блога). Как было отмечено Игорь Чапурин относится к числу тех модельеров, которые не любят выходить на подиум, редко посещают светские мероприятия. Как следствие — малая узнаваемость. При этом, современные технологии дают возможность общаться со своими поклонниками, делиться с ними новостями, отвечать на вопросы посредством интернет — дневника. Однако, ведение интернет — дневника должно носить регулярный характер.

Регулярные публикации в СМИ. Для того, чтобы бренд дома моды «Игорь Чапурин» стал наиболее популярным необходимо регулярное освещение о деятельности модельера в популярных журналах. Причем, так как в последнее время наибольшей популярностью пользуются именно интернет — журналы, целесообразно освещать события о деятельности анализируемого бренда в журналах, которые имеют печатный и электронный вариант. Примеры таких журналов представлены в приложении 20. Кроме того, в данных источниках рекомендуется публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности дома моды «Игорь Чапурин».Периодическое участие в радиопередачах. На данный момент радиопередачи является одним из самых популярных видов рекламы. Такая популярность обусловлена главным образом тем, что это самый быстрый и оптимальный способ достичь внимания целевой аудитории.

Главное правильно определить оптимальные радиоканалы для распространения своей информации, так, чтобы они максимально достигали поставленной цели. Для этого надо учесть не только половозрастной состав, но и возраст, образование, социальный статус аудитории, ее интересы и предпочтения. Наиболее популярные радио каналы, посещение которых рекомендуется для продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин», представлены в приложении 21. Периодическое участие в телепередачах. Данное направление необходимо как для продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин», так и для узнаваемости самого модельера. Наиболее популярные телепередачи в России представлены в приложении 22. Таким образом, в настоящей выпускной квалификационной работе предложены пути совершенствования продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин» на 2016 г., представленные в приложении 23. Кроме того, нами предлагается увеличение объемов собственного производства и продаж, повышение бизнес — грамотности, разработка собственного стиля, отличительных особенностей, способных выделить модели данного дизайнера среди других модельеров и др. Планируется, что реализация разработанных нами мероприятий будет способствовать совершенствованию продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин» средствами связи с общественностью. Планируется достижение показателей, представленных в приложении 24.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе было рассмотрено продвижение бренда в индустрии моды посредством инструментов связей с общественностью (на примере дома моды «Игорь Чапурин». Для этого было проведено исследование в следующих направлениях:

рассмотрена модная индустрия в России: современное состояние и тренды;

— выделено понятие и характеристика брендинга;

— рассмотрено продвижение бренда в индустрии моды;

— рассмотрены связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций;

— проведен обзор практических инструментов продвижения брендов посредством связей с общественностью;

— рассмотрена краткая информация о компании и бренде;

— проведена диагностика и оценка;

— определены направления совершенствования продвижения бренда. В результате рассмотренного материала нами было определено, что Россия является достаточно привлекательным направлением с точки зрения мира моды. Западными исследователями предполагается стремительное развитие в ближайшие годы модной индустрии в нашей стране, не смотря на существование круга проблем. Например: малые объёмы собственного производства и продаж; российские дизайнеры defacto являются и директорами своих брендов, что сильно тормозит развитие их компаний из-за низкой бизнес-грамотности и др. Кроме того, было определено, что брендинг представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, которая основана на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций, а так же товарного знака упаковки и иных элементов, которые определенны определенной творческой концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди конкурирующих и создающих ее особый образ. При этом элементами стратегии бренда являются: целевая аудитория, обещание, доказательство, впечатление. Так же в теоретической части выпускной квалификационной работы были определены пути продвижения бренда в индустрии моды: веб — сайт; сотрудничество с иконами стиля и звездами модного дизайна; тесное сотрудничество со СМИ; личность художника-модельера; модные показы; организационная культура фирмы; оформление витрин и др. В свою очередь, рассматривая связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций, была определена достаточно тесная связь.

При этом практическими инструментами продвижения брендов посредством связей с общественностью являются: название, логотип, стиль, интернет и др. Основываясь на рассмотренный теоретический материал проведено исследование специфических особенностей продвижения бренда средствами связи с общественностью на примере дома моды «Игорь Чапурин». Проведенная оценка продвижения бренда средствами связи с общественностью позволила выявить, что для продвижения дома моды «Игорь Чапурин» используются следующие средства: создание эффективной «легенды» появления; логотип; хороший слоган; проникновение «под зонтиком»; общение; отличие от других модельеров. Для выделения проблем продвижения бренда средствами связи с общественностью в доме моды «Игорь Чапурин» проведено исследование. Было опрошено 100 респондентов, причем разделения на возраст и социальное положение не делалось. Согласно проведенному опросу определено, что практически каждым из респондентов были названы имена таких российских модельеров, как Юдашкин В. А., Зайцев В. М., в то время, как имена более молодого поколения модельеров известны далеко не всем. Имя Чапурина И. В. находится на 4 месте по популярности, согласно полученным нами данным, уступая Пластининой К. С. лишь 2 голоса.

Следовательно, выявлена необходимость проведения компании направленной на наибольшее запоминание бренда дома моды «Игорь Чапурин». Из 100 опрошенных респондентов на фотографии лишь 51 человек узнал Игоря Чапурина. Следовательно, необходимо использование отдельных инструментов связей с общественностью, направленных на повышение визуальной узнаваемости Игоря Чапурина. Большинство респондентов знакомы с творчеством дома моды «Игорь Чапурин». Ими были названы необычные элементы в виде использования вышивки и соломы, ввиду того, что данные элементы делают творения Чапурина запоминающимися необходимо их использование в каждой коллекции. Ввиду того, что основное число опрошенных респондентов выделили положительное отношение к творчеству дома моды «Игорь Чапурин», при этом сам Чапурин представляет собой положительный образ, нами обусловлено верное развитие данного направления (отсутствие черного пиара). Так как стиль, созданный Чапурин И. В. — это спокойный, элегантный стиль, не допускающий резкости и дерзости. Проведенное исследование позволило выделить следующие проблемы продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин» средствами связи с общественностью:

необходимость развития направления на визуальную узнаваемость Игоря Чапурина. На данный момент модельер не является сторонником общественной жизни, достаточно редко дает интервью. Как следствие редко появляется в СМИ. Именно поэтому его лицо мало кому знакомо;

— эффективная раскрутка бренда с регулярным упоминанием в средствах массовой информации о деятельности дома моды «Игорь Чапурин».В результате были разработаны следующие направления совершенствования продвижения бренда средствами связи с общественностью на примере дома моды «Игорь Чапурин»: — спонсорство;

— игра с потребителем;

— ведение интернет — дневника (блога);

— регулярные публикации в СМИ;

— периодическое участие в телепередачах;

— радиорепортажи. Проведенное исследование позволило сформулировать конкретные рекомендации по продвижению бренда «Дом моды «Игорь Чапурин» с помощью инструментов связей с общественностью. К ним относятся:

1. Расширение присутствия модельера, компании и бренда в медийном пространстве, имеющем отношение не только к повышению присутствия в индустрии моды, но и к смежным областям: шоу — бизнесу, спорту, индустрии игр.

2. Расширение границ присутствия модельера, при помощи осваивания интернет — пространства.

3.Создание и поддержание положительного образа при помощи ведения спонсорской деятельности.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Правовые акты Российской Федерации.

Закон Российской Федерации «О рекламе». 13.

03. 2006 года № 38 — ФЗ (с изменениями от 01.

10. 2015) Книги.

Белобрагин В. В. Имидж отечественного шоу-бизнеса. М.: РИЦ АИМ, 2013 — 81 с. Бернс Р. Развитие Я-концепции и воспитание.

М.: «Прогресс», 2012 — 164с. Колиберда Е. Г. Связи с общественностью. — М.: Логос, 2013 — 157с. Кондратьев Э.

В. Связи с общественностью. — М.: Академический Проект, 2013 — 144с. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса.

— СПб, 2014. — 54с. Лобков Д. Как заработать в мире моды. — М.: ЭКСМО — пресс, 2014. -.

194с.Маслова Е. Л. Бренд и его продвижение. М.: Дашков и К, 2012. — 62с. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа.

М.: Аспект Пресс, 2014. — 93с. Похлебин В. П. PR. — М.: Просвещение, 2014.

— 108с. Тулупова В. В. Связи с общественностью. М.: Просвещение, 2012. -.

16с.Семенов А. К. Бренд. М.: Дашков и Ко, 2014. — 72с. Шепель В. М. Имиджелогия.

Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2012. — 47с. Эриксон, Э. Г. Психоаналитическое историческое исследование. М.: Московский философский фонд «Медиум», 2012.

— 91 с. Статьи из журналов и газет.

Баев А. Секрет успеха // Индустрия моды. 2014. № 6. С. 19 — 24. Борзенкова О. Вот оно счастье // Она.

2012. № 2. С. 23 — 25. Гольдберг Э. Особенности русского мира моды // Неон. 2014.

№ 1. С.

30.Елисеева О. Чапурин И. В // Неон. 2012. № 6. С. 7 — 10. Костина А.

В. Массовая культура: аспекты понимания // Знание. Понимание. Умение. 2014. №&# 160;1. С. 28−35.Леонтьев Д. А. От образа к имиджу: психосемантическийбрэндинг // Реклама и жизнь.

2013. № 1. С. 17 — 29. Немзер А.

Чапурин — талант в мире моды// Русский репортер. 2014. № 34. С.48−54.Неупокоев П. Добившись вершины // Сама.

Я. 2013. № 11. С. 8 — 13. Слободянюк Э. PеRсональный имидж.

Имиджмейкинг в системе publicrelations // Зеркало рекламы. 2014. № 5. С. 49 — 53.Цируль. Д.

Всегда в центре // Парад. 2012. № 12. С. 56 — 60Яроцкий Ю.

Звездоделы// Деньги. 2011. № 20.

С. 51 — 57. Сайты в Интернете.

http://shuby-mexa-dublenki.ru/mexovye-kompanii/modnye-doma/modeler-igor-chapurin/. (дата обращения 04.

03.2016).

https://chapurin.com/about-brand (дата обращения 04.

03.2016).

https://chapurin.com/about-brand (дата обращения 06.

03.2016).

http://mesto-modnoe.ru/boutique/chapurin/(дата обращения 04.

03.2016).

http://pisali.ru/ekaterina_vavina/111 198/(дата обращения 05.

03.2016).

http://www.kleo.ru/items/fashion/chapurin.shtml (дата обращения 06.

03.2016).

http://www.paneuro.ru/main/oth/moda/rusmod/11.html (дата обращения 05.

03.2016).

http://www.peoples.ru/art/fashion/cutur/chapurin/interview2.html (дата обращения 05.

03.2016).

http://www.kleo.ru/items/fashion/chapurin.shtml (дата обращения 04.

03.2016).

http://www.paneuro.ru/main/oth/moda/rusmod/11.html (дата обращения 05.

03.2016).

http://www.peoples.ru/art/fashion/cutur/chapurin/interview2.html (дата обращения 05.

03.2016).

http://www.elle.ru/moda/novosty/kollektsiya-chapurin-for-barbie-ot-igorya-chapurina/(дата обращения 04.

03.2016).

http://www.efir24.tv/blogs/modnyy_blog_elmiry_minkinoy/znakovye_pokazy_rossiyskikh_dizaynerov_v_sezone_vesna_leto_2015/(дата обращения 06.

03.2016).

http://www.fashiontime.ru/fashion/news/1 279 463.html (дата обращения 04.

03.2016).

http://top100.rambler.ru/navi/?theme=440%2F443&rgn=1&view=full (дата обращения 05.

03.2016).

http://www.advertology.ru/article111672.htm (дата обращения 04.

03.2016).

https://chapurin.com (дата обращения 04.

03.2016)Приложение 1Классификация Ценностей бренда по Тому Блэкетту (с.11)Приложение 2Элементы стратегии бренда (с.15)Приложение 3Бренд по Кевину.

Келлеру (с.16)Приложение 4Алгоритм создания бренда (с.16)Приложение 5Основные цели имиджмейкингасвязи с общественностью (с.28)Приложение 6Основные направления деятельности по связям с общественностью (с.34)Приложение 7Логотип дома моды «Игорь Чапурин» (с.45)Приложение 8Официальный сайт дома моды «Игорь Чапурин» (с.48)Приложение 9Официальная группа дома моды «Игорь Чапурин» в социальной сети «В Контакте» (с.48)Приложение 10Официальная группа дома моды «Игорь Чапурин» в социальной сети «Инстраграм» (с.48)Приложение 11Вопросы для проведения исследования узнаваемости дома моды «Игорь Чапурин» (с.49)№п/пВопросы1Уважаемый респондент. Нами проводится исследование для написания выпускной квалификационной работы. Анкета является анонимной, подписывать ее не нужно. Полученная информация не будет разглашена. Заранее благодарю Вас за точные и обдуманные ответы.

2Какие российские модельеры Вам известны?3Узнаете ли Вы этого человека на фотографии (показывается фото Игоря Чапурина)?4Как бы Вы могли охарактеризовать Дом моды «Игоря Чапурина»?5Ваше отношение к дому моду «Игорь Чапурин"Приложение 12Наиболее популярные российские модельеры, согласно данным проведенного опроса (с.49)Приложение 13Узнаваемость Игоря Чапурина на фото, в результате проведенного опроса (с.49)Приложение 14Отношение к творчеству дома моды «Игорь Чапурин», согласно проведенному опросу (с.50)Приложение 15SWOT-анализ дома моды «Игорь Чапурин» (с.50)№п/пСильные стороны.

Слабые стороны1- широкий спектр предоставляемых услуг;

— стабильность кадров;

— высокое качество;

— репутация.

слабая рекламная политика;

— зависимость от постоянных клиентов.

2Возможности.

Угрозы3- расширение спектра услуг;

— появление новых технологий.

экономические изменения в стране;

— быстрое появление новых конкурентов;

— изменение потребностей и вкусов клиентов. Приложение 16Направления совершенствования продвижения бренда средствами связи с общественностью в доме моды «Игорь Чапурин» (с.52)Приложение 17Планируемое проведение ежегодной спонсорской программы «Шанс» (с.54)№п/пЭтап.

Мероприятия1Освещение в СМИ о предстоящем конкурсереклама по телевидению;

— радиореклама21 этап конкурсаподача заявок с 01.

06.2016 — 15.

06.2016; отбор 50 лучших работ молодых модельеровосвещение процесса отбора лучших работ в:1) популярных телепередачах;

2) популярных журналах.

32 этап конкурсаотбор 30 лучших работ молодых модельеров, с освещением данного отборочного процесса в:1) популярных телепередачах;

2) популярных журналах. Сроки проведения — 16.

06.2016 — 01.

07.201 643 этап — отбор 10 лучших работ молодых модельеров, с освещением данного отборочного процесса в:1) популярных телепередачах;

2) популярных журналах. Срок 01.

07.2016 — 15.

07.2016.

54 этапотбор 1 лучшего молодого модельера, с освещением процесса отбора в:1) популярных телепередачах;

2) популярных журналах. Срок 16.

07.2016 — 31.

07.201 665 этап01.

08.2016 — объявление победителя.

Приложение 18Пример дисконта дома моды «Игорь Чапурин» (с.54)Приложение 19Подарочный сертификат! Подарочный сертификат! Пример подарочного сертификата дома моды «Игорь Чапурин» (с.54)Приложение 20Журналы, в которых рекомендуется регулярное освещение информации о деятельности дома моды «Игорь Чапурин» (с.55)№п/пНазвание журнала.

СайтИндекс популярности1Журнал «Эксперт».

http://www.expert.ru/80,3432ИД «Собеседник».

http://sobesednik.ru/74,2273.

Журнал «MAXIM» .

http://www.maximonline.ru73 0474.

Журнал Interview Россия.

http://www.interviewrussia.ru/55 0775.

Журнал «Большой город» ttp://www.bg.ru/52 9446.

Журнал «Маруся» .

http://www.marusia.ru34 2677.

Журнал «Амадин».

http://www.amandine.ru/29 811Приложение 21Наиболее популярные радио каналы, посещение которых рекомендуется для продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин» (с.55)№п/пНазвание радио канала.

Аудитория1"Наше Радио"2 500 000 человек ежедневно2"Европа Плюс"Аудитория 23 700 000 человек ежедневно3"Радио Маяк"Аудитория 4 179 000 в России ежедневно. Приложение 22Наиболее популярные телепередачи, посещение которых рекомендуется для продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин», узнаваемости модельера (с.56)№п/пНазвание телепередачи.

Рейтинг1Пусть говорят8,02Модный приговор7,13Про новости6,04Комеди.

Клаб3,95Кто хочет стать миллионером3,36Пока все дома3,0Приложение 23Разработанная программа совершенствования продвижения бренда дома моды «Игорь Чапурин» на 2016 г. (с.56)№п/пМесяц.

Мероприятия1Январь.

Ведение интернет — блога.

Публикация в СМИ2Февраль.

Ведение интернет — блога.

Участие в телепередаче3Март.

Ведение интернет — блога.

Участие в радио передаче.

Игра с потребителем4Апрель.

Ведение интернет — блога.

Публикация в СМИ5Май.

Ведение интернет — блога.

Участие в телепередаче6Июнь.

Ведение интернет — блога.

Участие в радио передаче.

Игра с потребителем.

Спонсорство7Июль.

Ведение интернет — блога.

Публикация в СМИСпонсорство8Август.

Ведение интернет — блога.

Участие в телепередаче.

Спонсорство9Сентябрь.

Ведение интернет — блога.

Участие в радио передаче.

Игра с потребителем10Октябрь.

Ведение интернет — блога.

Публикация в СМИ11Ноябрь.

Ведение интернет — блога.

Участие в телепередаче12Декабрь.

Ведение интернет — блога.

Участие в радио передаче.

Игра с потребителем.

Приложение 24Целевые индикаторы проекта (с.56)Показатели Значение показателяв 2016 годув 2017годув 2018 годув 2019 годув 2020 году.

Индекс положительного отношения к дому моды (по результатам социологического опроса).

не менее 110% от базового значенияне менее 120% от базового значенияне менее 130% от базового значенияне менее 140% от базового значенияне менее 150% от базового значения.

Индекс популярности дома моды (по результатам контент-анализа продуктов СМИ) не менее 110% от базового значенияне менее 120% от базового значенияне менее 130% от базового значенияне менее 140% от базового значенияне менее 150% от базового значения.

Индекс узнаваемости Игоря Чапуринане менее 110% от базового значенияне менее 120% от базового значенияне менее 130% от базового значенияне менее 140% от базового значенияне менее 150% от базового значения.

Выпускная квалификационная работа выполнена мной самостоятельно. Использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них. Отпечатано в______________________________экземплярах.Библиография_____________________________наименований.Один экземпляр сдан на кафедру."____"______________201__г. _______________________ (подпись).