Детский безбарьерный туризм

Расходы на рекламу по ТВ составляют — 44 100 руб./ в месяц. За год планируется использовать данный вид рекламы 4 раза. Следовательно, расходы составят:

44 100 руб./ в мес. x 4 мес. = 176 400 руб. Таким образом, ежегодные расходы на ТВ составляют 176 400 руб. Рекламные буклеты. Нами предлагается ежемесячно изготавливать рекламные буклеты и размещать их в больницах, которые посещают люди с ограниченными возможностями. Пример данного рекламного буклета представим на рисунке 10.Рис.

10. Пример рекламного буклета.

Ежемесячно планируется распространение минимум 100 рекламных буклетов/ листовок. Произведем расчет расходов на реализацию данного рекламного направления:

100 шт. x3,8 руб. = 380 руб. Данное мероприятие планируется проводить ежемесячно, то есть, ежегодные расходы составят:

380 руб. x 12 мес. =4 560 руб. Таким образом, ежегодные расходы туристической компании ООО «Парилис.

Инватур" на распространение рекламных листовок безбарьерного туризма составляют 4 560 руб. Как позволил отразить анализ, проведенной в п.

2.2 данной выпускной квалификационной работе в рассматриваемой туристической компании до сих пор отсутствует визитная карточка. А между тем, данный рекламный инструмент является обязательным для деятельности любого предприятия. Разработаем макет визитной карточки и для большей наглядности отразим ее на рисунке 11.Рис.

11. Макет визитной карточки для туристической компании ООО «Парилис.

Инватур"Ежемесячно планируется изготовление минимум 50 визитных карточек. Произведем расчет расходов:

50 шт. x 4,9 руб. = 245 руб. Предполагается, что данное рекламное направление будет использоваться ежемесячно, а, следовательно, ежегодные расходы составят:

12 мес. x 245 руб. = 2 940 руб. Таким образом, ежегодные расходы на изготовление визитных карточек равны 2 940 руб. Реклама, передающаяся по мобильной связи. Предлагается ведение базы клиентов рассматриваемого туристического предприятия и рассылка посетителям предложений и акций организации. Данная услуга является бесплатной, понадобится задействовать сотрудников предприятия для проведения данной рассылки. Директ — мейл (прямая почтовая рассылка). Рассылка сообщений с информацией о туристическом агентстве ООО «Парилис.

Инватур", о предложениях, новинках по электронным адресам на яndex и mail, является бесплатной услугой, требующей только помощи работников туристического агентства. Интернет — реклама. На современном этапе развития Интернет является одним из наиболее популярных информационных инструментов. Ежедневно практически каждый житель планеты посещает просторы Сети. Именно поэтому реклама в Интернете позволяет охватить наибольшую целевую аудиторию. При этом, одним из наиболее притягательных инструментов является — баннерная реклама. Мигающий красочный баннер способен привлечь внимание каждого посетителя сайта. Основываясь именно на данный аспект, нами рекомендуется размещение рекламного баннера на одном из поисковиков. В таблице 14 представим рейтинг поисковых систем. Таблица 14.Рейтинг поисковых систем.

Поисковая система.

Доля в поисковом рынке.

Яндек54,1%GOOGLE35,1%Mail8,3%RAMBLER0,8%BING0,6%Согласно данным, представленным в таблице 14, наиболее популярной поисковой системой является — Яндекс, который охватывает более половины доли в поисковом рынке. Данное соотношение представим на рисунке 12.Рис.

12. Соотношение доли поисковых систем в поисковом рынке.

Для привлечения внимания к деятельности туристической компании и ее специфики безбарьерного туризма, на наш взгляд, целесообразно разметить рекламный баннер наглавной страницы данного поисковика. Пример данного баннера представим на рисунке 13.Рис.

13. Пример рекламного интернет — баннера безбарьерного туризма компании ООО «Парилис.

Инватур"Предполагается, что нажатие на данный баннер будет способствовать перемещению Интернет пользователя на официальный сайт туристической компании ООО «Парилис.

Инватур", где можно будет ознакомиться с информацией о туристических предложениях безбарьерного туризма. Стоимость размещения рекламного интернет — баннера на главной странице интернет — поисковик «Яндекс» составляет — 9 500 руб. Планируется, что к данному рекламному направлению рассматриваемое предприятие будет прибегать 4 раза в год. То есть, ежегодные расходы составят:

9 500 руб. x 4 мес. = 38 000 руб. Таким образом, ежегодные расходы на размещение рекламного интернет — баннера будут равны 38 000 руб. Официальный сайт. Как было выявлено нами в п.

2.2 данной выпускной квалификационной работы у рассматриваемой компании до сих пор отсутствует официальный сайт. Между тем, в современном мире официальный сайт является обязательным требованиям практически любой компании. Ведь именно на официальном сайте интернет — пользователь может получить следующую информацию:

историю созданию и развития предприятия;

— координаты;

— предложения;

— новости;

— и.т.д.Нами предлагается создание официального сайта компании ООО «Парилис.

Инватур". Расходы на его создание отразим в таблице 15. Таблица 15.Расходы на создание официального сайта компании ООО «Парилис.

Инватур"Статья расходов.

СтоимостьРазработка дизайна20 000 руб. Дизайн внутренних страниц на основе главной5 000 руб. Верстка10 000 руб. Скульптура страниц5 000 руб. Программирование нестандартного функционала25 000 руб. Заполнение сайта контентом5 000 руб. Регистрация хостинга, домена, размещение сайта в интернете5 000 руб. Отправление заявок на отправление сайта в основные поисковые системы и каталоги поисковых систем5 000 руб. Ежемесячное обслуживание 11 мес. x 8 500 руб. = 93 500 руб. Итого178 500 руб. Таким образом, расходы туристической компании в первый год составят 178 500 руб. Официальные группы в социальных сетях. На сегодняшний день практически каждый человек зарегистрирован в социальных сетях, а, как правило, и в нескольких. В социальных сетях создают группы, в которых пользователи могут получать интересующую их информацию. Предполагается создание официальных групп туристической компании ООО «Парилис.

Инватур", специализирующейся на безбарьерном туризме в социальных сетях:

Одноклассники;

— В Контакте;

— Faccebook. В данных группах рекомендуется размещение следующей информации:

история развития компании;

— действующие предложения;

— проводимые акции;

— координаты;

— ответ — вопрос в режиме online;

— фотоотчет. Данное рекламное направление является бесплатным потребуется только помощь сотрудников рассматриваемой туристической компании. Подарочные сертификаты. Не каждый человек с ограниченными возможностями может позволить себе туристическое путешествие. Именно поэтому нами предлагается продажа подарочных именных сертификатов на определенную сумму. Планируется, что ежемесячно будет продано 10 сертификатов. Расходы на изготовление подарочных сертификатов составят:

10 шт. x 84 руб. = 840 руб. Планируется, что подарочные сертификаты будут находиться в продаже ежемесячно. Следовательно, годовые расходы составят:

840 руб. x 12 мес. = 10 080 руб. Таким образом, годовые расходы на изготовление подарочных сертификатов в рассматриваемой туристической компании составят — 10 080 руб. Рассмотрев все предложенные рекламные мероприятия и произведя расчет расходов на их реализацию, сведем все полученные расходы в таблицу 16. Таблица 16.Расходы на проведение разработанных рекламных мероприятий.

Рекламное мероприятие.

СтоимостьРеклама на радио — музыкальная заставка471 400 руб. Реклама на ТВ176 400 руб. Рекламные буклеты4 560 руб. Визитка2 940 руб. Реклама, передающаяся на мобильный телефонбесплатно.

Директ — мейлбесплатно.

Интернет — реклама38 000 руб. Официальный сайт178 500 руб. Официальные группы в социальных сетяхбесплатно.

Подарочные сертификаты10 080 руб. Итого881 880 руб. Согласно данным, представленным в таблице 16, расходы на реализацию рекламных мероприятий для безбарьерного туризма компании ООО «Парилис.

Инватур" составляет 881 880 руб. Таким образом, в данном параграфе второй главы выпускной квалификационной работы разработаем пути совершенствования рекламной кампании безбарьерного туризма туристической компании. Выводы после главы. В данной выпускной квалификационной работе рассмотрим совершенствование рекламной кампании безбарьерного туризма на примере компании ООО «Парилис.

Инватур". Определены основные цели и задачи: социальная адаптация и реабилитация инвалидов через экскурсионный туризм; содействие интеграции инвалидов в обществе; духовная поддержка; забота и поддержка инвалидов в реализации своего права жить так же, как и весь остальной мир. Проведенная оценка рекламной кампании безбарьерного туризма туристической компании ООО «Парилис.

Инватур" позволила определить, что рассматриваемая компания использует следующие виды рекламы для продвижения своих услуг: логотип, СМИ. Таким образом, было определено, что в ООО «Парилис.

Инватур" действует достаточно неразвитая рекламная политика, не используется множество рекламных инструментов, что обуславливает необходимость ее совершенствования. Именно поэтому, нами разработана рекламная программа, рассчитанная на год, которая включает проведение следующих рекламных мероприятий: реклама на радио — музыкальная заставка; реклама на ТВ; рекламные буклеты; визитка; реклама, передающаяся по мобильной связи; директ — мейл (прямая почтовая рассылка); Интернет — реклама; официальный сайт; официальные группы в социальных сетях; подарочные сертификаты. Расходы на реализацию данной программы составляют — 881 880 руб.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной выпускной квалификационной работе разработана рекламная кампания безбарьерного туризма. Исследование проведено в следующих направлениях:

рассмотрено понятие, сущность и виды туризма;

— дана характеристика безбарьерного туризма;

— представлено сравнение и опыт российского и зарубежного безбарьерного туризма;

— дана характеристика туристической компании ООО «Парилис.

Инватур";

— проведена оценка рекламной кампании безбарьерного туризма туристической компании ООО «Парилис.

Инватур";

— разработаны пути совершенствования рекламной кампании безбарьерного туризма туристической компании. В результате рассмотрения теоретических источников было определено, что историю развития туризма можно разделить на следующие этапы:

с зарождения цивилизации до 1841 года;

— 1841 — 1914 гг. (зарождение организованного туризма);

— 1914 — 1945 гг. (формирование индустрии туризма);

— 1945 г. — по наше время (глобализация туризма). На современном этапе развития выделяют множество видов туризма, среди которых можно выделить: велосипедный, горный, исторические, этнографические, музейные, археологические, паломнический и др. Однако, следует заметить, что на современном этапе развития актуальным направлением развития туризма является — безбарьерный. Безбарьерный туризм представляет собой вид рекреационного туризма, рассчитанного на людей с ограниченными физическими возможностями."Безбарьерный" туризм является сравнительно молодым видом путешествий. Как в России, так и за рубежом, он начал формироваться в начале 1970;х годов.

В нашей стране туризм для инвалидов развивался, главным образом под эгидой Всесоюзных общества слепых и глухих. Основными его формами были проведение походов выходного дня и спортивных турниров. В 1990;е годы подобные мероприятия были свернуты в связи с недостатком финансирования, а в наши дни туризм для людей с инвалидностью возрождается уже в другом, совершенно новом качестве. Накопление практического опыта в деле организации «безбарьерного» туризма имеет особую социальную значимость. По статистике, почти треть туристов всего мира — люди с ограниченными возможностями. Поэтому, сделав для них туризм более доступным, это может не только доставить радость людям, но и принести достаточно хорошую прибыль. Основываясь на данные теоретической главы, во второй главе данной выпускной квалификационной работе разработано совершенствование рекламной кампании безбарьерного туризма на примере компании ООО «Парилис.

Инватур". Определено, что данная туристическая компания специализируется на оказании туристических услуг людям с ограниченными возможностями. Основные цели и задачи: социальная адаптация и реабилитация инвалидов через экскурсионный туризм;

— содействие интеграции инвалидов в обществе;

— духовная поддержка;

— забота и поддержка инвалидов в реализации своего права жить так же, как и весь остальной мир. Компания ООО «Парилис.

Инватур" предлагает своим клиентам следующие туры:

1.Россия — групповые туры для инвалидов:

Москва;

— Подмосковье;

— Золотое кольцо;

2. зарубежные поездки:

Мармарис в Турции;

— термальный курорт Лутраки в Греции. Произведенный анализ экономических показателей деятельности рассматриваемой туристической компании позволил выявить следующее: — рентабельность предприятия в 2016 году больше показателя рентабельности в 2015 году на 1,6%; - запасы и издержки составляют около 63% совокупного имущества и имеют тенденцию к увеличению;

активы предприятия снижаются. Если в 2015 году кликвидным было отнесено 3,9% совокупного капитала, то в 2016 году уже 2,2%; - собственный капитал занимает от 49,1% до 55,1%, и хотя имеет незначительную тенденцию к увеличению, предприятие является на половину в зависимости от внешних источников финансирования;

— в 2014 -2016 годах ООО «Парилис.

Инватур" было полностью платежеспособно, так как оборотные активы были больше краткосрочных обязательств. В 2014 году на 10 275 тыс. руб., в 2015 году на 13 606 тыс. руб., в 2016 году на 15 147 тыс. руб. При этом рассматриваемая туристическая компания не имеет возможность погасить краткосрочные обязательства ликвидными активами. Кроме того, проведенная оценка рекламной кампании безбарьерного туризма туристической компании ООО «Парилис.

Инватур" позволила выявить рекламные инструменты, используемые данным предприятием на современном этапе развития:

логотип;

— упоминание в СМИ. Кроме того, проведенная оценка позволила выявить, что туристическая компания ООО «Парилис.

Инватур" использует потенциал в рекламном направлении только на 12,5%, то есть в ООО «Парилис.

Инватур"действует достаточно неразвитая рекламная политика, не используется множество рекламных инструментов, что обуславливает необходимость ее совершенствования. Именно поэтому нами разработана рекламная программа, рассчитанная на год и включающая следующие рекламные мероприятия:

реклама на радио — музыкальная заставка;

— реклама на ТВ;

— рекламные буклеты;

— визитка;

— реклама, передающаяся по мобильной связи;

— директ — мейл (прямая почтовая рассылка);

— интернет — реклама;

— официальный сайт;

— официальные группы в социальных сетях;

— подарочные сертификаты. Расходы на реализацию данной программы составляют — 881 880 руб. Следует отметить, что данная выпускная квалификационная работа имеет практическую значимость, то есть, полученные данные могут быть использованы в деятельности любого туристического предприятия, специализирующегося на оказании услуг безбарьерного туризма. Таким образом, цель работы достигнута, задачи выполнены.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. — М.

: Приор-издат, 2013. — 96 с. Алтынбаев П. Л. Рекламная деятельность. — М.: Дрофа, 2012.

— 17 с. Амблер Т.Практический маркетинг. — Питер: СПб, 2013.

— 400 с. Беклешов Д. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. — М.: Дрофа, 2014.

— 82 с. Борисов Б. Л. Технологии рекламы. — М.: ФАИР -ПРЕСС, 2012. — 624 с. Борисов Н. В. Рекламные стратегии в различных сферах.

— М.: Просвещение, 2013. — 247 с. Борисова Н. А. Маркетинговые коммуникации в туризме.

— М.: Просвещение, 2014. — 211 с. Валовая М. Д. 13 бесед о рекламе. — СПб.: Питер, 2013. — 52 с. Внукова Н. Г. Менеджмент: учебник.

— М.: Просвещение, 2014. — 146 с.Гарфилд.

Б.Десять заповедей рекламы. — СПб.: Питер, 2014. — 350с. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования.

— М.: Финпресс, 2015. — 72 с. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия.

— СПб.: Питер, 2014. — 145 с. Евдокимова О. Безбарьерный туризм в Германии: миссия невыполнима?// В мире. — 2015.

№ 8. — С.10 — 15. Ишмуратова Н. Д. В России развивается безбарьерный туризм// Экономика. — 2015. № 8. — С.63 — 68. Кайструков С. Е. Рекламоведение. -.

М.: Просвещение, 2013. — 44 с. Каневский Е. М. Эффект рекламы. -.

СПб.: Питер, 2014. — 91 с. Колиберда Е. Г. Связи с общественностью. — М.: Логос, 2012.

— 157 с. Кондратьев Э.Связи с общественностью. — М.: Академический Проект, 2013. -.

144 с. Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб.: Питер, 2013. — 105 с. Курбат М. С. Рекламная деятельность. — М.: ИНФРА — М, 2013.

— 108 с. Новикова О. А. Туризм. — О. А. Новикова. -.

СПб.: Питер, 2015. — 39 с. Парамонова Д. Ю. Виды туризма — полезные, интересные, нужные. — М.: Дрофа, 2015.

— 47 с. Феоктистова Л. М. История туризма: с древнейших времен до наших дней. — М.: ИНФРА — М, 2013. — 17 с. Якимов А. С. Знакомство с Францией.

— М.: ИНФРА — М, 2016. — 11 с. В Европе созданы все условия для туризма и отдыха людям с ограниченными возможностями — Без барьеров [Электронный ресурс]. — Электрон.

дан. — Режим доступа:

http://invtravel.ru/articles/198-v-evrope-sozdany-vse-usloviya-dlya-turizma-i-otdyha-lyudyam-s-ogranichennymi-vozmozhnostyami.htmlОфициальный интернет — портал Республики Карелия [Электронный ресурс]. — Электрон.

дан. — Режим доступа:

http://www.gov.karelia.ru/gov/News/2016/07/0706₁₈.htmlРейтинг поисковых систем — лучшее. [Электронный ресурс]. — Электрон.

дан. — Режим доступа.

http://sd-company.su/article/rating/search-engines-2015.

Рейтинг радиостанций. — Рекламный центр «БРЭНД МЕДИА» [Электронный ресурс]. — Электрон.

дан. — Режим доступа:

http://www.brand-radio.ru/serv__idP₅₂_idP1₁₀₈.htmlСамые популярные телеканалы России[Электронный ресурс]. — Электрон.

дан. — Режим доступа:

http://www.the-village.ru/village/business/news/246 173-tv-ratingПриложение 1Бухгалтерский баланс ООО «Парилис.

Инватур" за 2014 — 2016 гг. Приложение № 1к Приказу Министерства финансов.

Российской Федерацииот 02.

07.2010 № 66н (в ред. Приказа Минфина РФот 05.

10.2011 № 124н)Бухгалтерский балансна31 декабря2016г.Коды.

Форма по ОКУДДата (число, месяц, год) Организация.

ООО «Парилис.

Инватур"по ОКПОИдентификационный номер налогоплательщика.

ИННВид экономическойдеятельностипо.

ОКВЭДОрганизационно-правовая форма/форма собственности65по ОКОПФ/ОКФСЕдиница измерения: тыс. руб. по ОКЕИ384 Местонахождение (адрес) На31 декабря.

На 31 декабря.

На 31 декабря.

Наименование показателя2016г.

2015 г.2014Г.АКТИВКодI. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫстроки.

Нематериальные активы1110.

Результаты исследований и разработок1120.

Нематериальные поисковые активы1130.

Материальные поисковые активы1140.

Основные средства1 150 150 651 409 613 952.

Доходные вложения в материальные ценности116 012 012 060.

Финансовые вложения1170.

Отложенные налоговые активы1180.

Прочие внеоборотные активы1190.

Итого по разделу I1100151851421614010II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫЗапасы1 210 269 372 487 221 760.

Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям1 220 280 021 851 860.

Дебиторская задолженность123 045 213 121 325.

Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов).

Денежные средства и денежные эквиваленты1 250 532 246 215.

Прочие оборотные активы1260.

Итого по разделу II1200307562864025255БАЛАНС1 600 459 414 285 639 168.

На31 декабря.

На 31 декабря.

На 31 декабря.

Наименование показателя 2016Г2015г.

2014 Г.ПАССИВкодIII. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ строки.

Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей).

Добавочный капитал1 350 677 453 074 554.

Резервный капитал1 360 662 865 934 231.

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток).

Итого по разделу III1300253322282219285IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАЗаемные средства1 410 500 050 005 000.

Отложенные налоговые обязательства1420.

Оценочные обязательства1430.

Прочие обязательства1 450 500 050 005 000.

Итого по разделу IV1400V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАЗаемные средства151 010 1 000 010 000.

Кредиторская задолженность1 520 358 033 593 520.

Доходы будущих периодов15 301 256 850 706.

Оценочные обязательства1 540 773 825 754.

Прочие обязательства1550.

Итого по разделу V1500156091503414980БАЛАНС1 700 459 414 285 639 168.

Руководитель.

Главныйбухгалтер (подпись)(расшифровка подписи)(подпись)(расшифровка подписи)""20г.Приложение 2Отчет о финансовых результатах ООО «Парилис.

Инватур" за 2015 — 20 156гг. Отчет о финансовых результатахзагод2016г.Коды.

Форма по ОКУД710 002.

Дата (число, месяц, год) Организация.

ООО «Парилис.

Инватур"по ОКПОИдентификационный номер налогоплательщика.

Вид экономическойдеятельностипо.

ОКВЭДОрганизационно-правовая форма/форма собственности65Единица измерения: тыс. руб. 384 Код.

ЗаГод.

ЗаГод.

ПоясненияНаименование показателя строки2016г.

32 015 г.4Выручка21 104 311 840 544.

Себестоимость продаж2120(39 370).

Валовая прибыль (убыток).

Коммерческие расходы2210(2241).

Управленческие расходы2220(1190).

391Прибыль (убыток) от продаж2 200 317 389.

Доходы от участия в других организациях2310.

Проценты к получению2 320 513 214.

Проценты к уплате2330(128).

133Прочие доходы234 014 041 121.

Прочие расходы2350(1215).

940Прибыль (убыток) до налогообложения2 300 712 651.

Текущий налог на прибыль2410(142).

130 В т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы).

2421(26)Изменение отложенных налоговых обязательств2430.

Изменение отложенных налоговых активов2450.

Прочее2 460 399.

Чистая прибыль (убыток).