Поскольку проблемы с определением своей социальной базы и соответственно целевой аудитории, очевидно, существуют у большинства партий, кроме КПРФ, постольку возрастает роль имиджа и политической рекламы, которые строятся не на рациональных доводах, основанных на экономических программах или политических платформах, а на эмоциональном впечатлении. Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Происходит как резкое сужение канала (теперь мы получаем информацию только по двум из них — слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенные идеализации. Успехи таких политических партий, которые основываются на качественной политической рекламе или особых качествах лидеров.
Наиболее яркий пример из политических партий — ЛДПР. Российский политический PR имеет массу особенностей, одной из которых является то, что он находится в переходном состоянии от полулегально-полукриминального к законному и приемлемому обществом. До недавнего времени можно было наблюдать сражения между политиками, после чего не мог думать о правильности выбора народа. На сегодняшний день, более или менее сглажены, то становится понятно, хотя PR зачастуюделается не самыми этическими способами. Но, тем не менее, есть некоторые значительные успехи. 10] 2.
2. PR и избирательные кампании.
В современной России использование технологий PR политическими партиями получило широкое распространение, особенно в периоды проведения избирательных кампаний. Рынок политических PR-услуг в современной России нельзя назвать очень большим. По подсчетам специалистов денег на нем в несколько раз меньше, чем на каком-либо ином рынке. За пять последних лет на рынке политических PRуслуг было «освоено» столько же средств, сколько на рынке лекарственных препаратов за один год. Важно подчеркнуть, что в современной России именно на обеспечении избирательных кампаний сосредоточены основные усилия PR-структур в политических партиях. То, что «успешная избирательная кампания — это, как правило, итог эффективной коммуникации», понимают практически все партийные функционеры без разделения по политическим предпочтениям и ориентациям. Избирательную кампанию можно считать одним из видов PR-кампании. Эффективная избирательная кампания — это результат эффективной PR-кампании. Итак, PR в избирательной кампании — это сознательная (системная) организация коммуникации политической фигуры или группы с различными социальнопрофессиональными (целевыми) группами в обществе, направленная на достижение понимания, согласование взаимоприемлемых интересов, привлечение на свою сторону и получение определенных политических, социальных и экономических результатов. [5]В принципе, избирательная кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой PR — кампании, элементов. Задачи избирательной кампании по существу совпадают с задачами любой PR-кампании:
установить первоначальные отношения с целевой аудиторией;
— создать запоминающийся имидж;
— укрепить доверие к нему;
— изменить поведение целевой аудитории. В современной России история избирательных кампаний насчитывает уже более 10 лет. При этом оказалось, что в ходе этих избирательных кампаний использовались 5моделей избирательных технологий:
1) Неструктурированная.
2) Рыночная.
3) Административно-командная.
4) Организационно-партийная.
5) Комплексная Выбираемая модель избирательной кампании и имеющиеся финансовые ресурсы имеют большое значение, однако не менее важным является их творческое применение людьми, которые используют избирательные технологии. Выборы всегда непредсказуемы. Даже при использовании той же самой модели избирательной технологии и исповедуя о той же идеологии, возможно получить очень разные результаты. Из опыта последней избирательной кампании, можно сделать вывод о том, что политические партии и политические лидеры, участвующие в предвыборной гонке, стремясь объединить различные модели избирательных технологий, с тем, чтобы избежать недостатков, которые сопровождают каждого из них. 6]ЗАКЛЮЧЕНИЕПолитические партии в современной России еще очень слабы и неструктурированны. Они функционируют в виде протопартий, неукорененных в обществе. Фактический переход сферы организации избирательных кампаний из области политики в область бизнеса вызвал несколько важных последствий. Во-первых, возросла эффективность действий «новых профессионалов» (политических консультантов) по сравнению со «старыми профессионалами» — командой поддержки кандидата, рекрутированной из числа его партийных соратников. Во-вторых, сократилось общее пространство политики, как сферы материально-рациональной деятельности. В данном контексте возрастание роли политического консалтинга может быть поставлено в один ряд с такими тенденциями эволюции современных политических систем, как «конец идеологий» и «упадок партий» (при всей спорности утверждений о наличии этих тенденций в действительности). Деидеологизация политики является симптомом элиминирования функции целеполагания и свидетельством кризиса попыток рационального проектирования хода человеческой истории в целом. Лишь теперь в политическую практику стали активно внедряться методы политического маркетинга, радикально отличающиеся от старомодной политической пропаганды. PR в деятельности политических партий — это совершенно новое, бурно развивающееся направление деятельности, поскольку именно при помощи PR-технологий так называемым политическим партиям удается собирать голоса избирателей в свою поддержку. Исходя из вышесказанного, особенно важной задачей служб PR в политических партиях и общественно-политических движениях современной России является поиск и определение своей социальной базы, поддержание постоянных связей с ней, отслеживание изменений в ее настроении и взглядах на текущую политическую ситуацию.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Большая энциклопедия Нефти Газа// Политическая коммуникация URL:
http://www.ngpedia.ru/id97189p1.html. 2. Бочкарева А. С., Лаврентьева М. А. К вопросу о PR-деятельности в сфере образования. // PR в России: образование, тенденции, международный опыт// Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции (25−26 сентября 2007 г.). Краснодар, 2008. С.
26. 3. Бочкарева А. С. Политическая пропаганда и агитация партийно-советских органов власти на Кубани в 20-егг. ХХ в. Дис. …канд. ист. наук. Краснодар, 2007.
С. 55,70. 4. Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. М., 2012. С.
158. 5. Дейян А. Реклама. М., 2009. С.
12. 6. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или Как продать вождя // Полис. 2010. № 5. С.
88. 7. Лисовский С. Ф. Политическая реклама. Глава 1 // РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЛОГИЯ: СПЕЦИФИКА ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ. URL:
http:// evartist.narod.ru/text7/03.htm. 8. Отраслевая База Знаний (Вики.
ПРО) // Политический PR. URL:
http://www.wikipro.ru/index.php. 9. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М., 2011. С.
758. 10. Политика и какова ее роль в жизни — SOLIDPOLITIC // Политический PR: определение и основные категории. URL:
http://www.solidpolitic.ru/sopos-428−1.html.
11.Почепцов Г. Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 2010. С.
20.12. Соловьев Б. А. Маркетинг. М., 2014. С.
166. 13. Учебно-Производственный Центр № 3 // Политическая реклама как вид непрямой политической коммуникации. URL: HTTP: // tfb7918bs. bget.ru/work/politicheskaya-reklama-kak-vid-nepryamoy-politicheskoy-60 883.
Коммуникации /.
