5): Рисунок 5 — Модель аннотации в рамках реализации стратегии «реклама-список"Ценностно-ориентированная стратегия находит свою реализацию также в описании бизнес-литературы: Courseprovidesinsightintotheculturesofothercountries, andunderstandingofthepastandpresentininternationalcontexts (Курс предоставляет экскурс в культуры других стран, а также понимание прошлого и настоящего в международном контексте); encompassesintensivestudyinlanguage, cul-ture, film, aswellas a widevarietyofBritish, Europeanandworldhistory (включает в себя интенсивное обучение языку, культуре, кино, а также широкому спектру британской, европейской и мировой истории»); coursesallowyoutodevelopcriticalskillsinanalysis, research, presentation, andwriting (курсы позволяют развить навыки критического анализа, исследования, презентации и письма) и др. На приведенных примерах можно выделить тактику акцентирования внимания на предоставляемых услугах. Таким образом, по итогам анализа отметим, что структурные элементы англоязычных аннотаций к изданиям варьируются в зависимости от реализации рекламной стратегии, самым частотным элементомявляется «сведения о рекламируемом издании». 2.
2. Структурные особенности текстов рекламных аннотаций.
Современные англоязычные книжные печатные аннотации зачастую обладают гибридным характером и нечеткой структурой. В ее составлении могут использоваться от одной до нескольких разновидностей текста; расположение блоков текста при этом зависит от дизайна переплета, который в свою очередь зависит от содержания издания. Также, рекламная аннотация может полностью отсутствовать (например, на биографических изданиях; иногда ей служит цитата известной личности, о которой написано произведение). Это, однако, не свойственно интернет-сайтам, выставляющим издания на продажу — обязательное наличие аннотации на них обусловлено необходимостью предоставить широкому кругу интернет-пользователей возможность найти необходимое издание и получить полную информацию о нем. Многие из исследуемых аннотаций состоят из трёх основных блоков текста:
1) несколько отзывов типа «praise»;2) основная часть;
3) сведения об авторе произведения и его предыдущих публикациях. В основной части, как правило, раскрывается содержание издания; в аннотациях к художественной литературе читателя, также кратко знакомят с героями книги, дается намек на развитие сюжета. Часто аннотация сопровождается вводной частью в форме слогана. Значительная часть исследуемых аннотаций состоит лишь из набора рекламных аннотаций типа «praise» (выдержки из рецензий или мини-рецензии от известных личностей).Оформление аннотации на сайте зачастую отличается от аннотации на обложке печатного издания. Иногда она повторяет содержание оборота книги, иногда делает это лишь частично, иногдасодержание отличается полностью. Многие из типичных аннотаций на сайтеwww.amazon.comимеют следующую структуру:
1) вводная часть;
2) основная часть;
3) заключение. Современные англоязычные книжные печатные аннотации зачастуюобладают гибридным характером и нечеткой структурой. В ее составлении могут использоваться от одной до нескольких разновидностейтекста; расположение блоков текста при этом зависит от дизайнапереплета, который в свою очередь зависит от содержания издания. Также, рекламная аннотация может полностью отсутствовать (например, на биографических изданиях; иногда ей служит цитата известнойличности, о которой написано произведение). Это, однако, не свойственно интернет-сайтам, выставляющим издания на продажу — обязательное наличие аннотации на них обусловлено необходимостьюпредоставить широкому кругу интернет-пользователей возможностьнайти необходимое издание и получить полную информацию о нем. Рассмотрим содержательное наполнение структурных блоков аннотаций. В основной части приводятся, как правило, статистические данные, которые представляют собой конкретные рейтинговые данные: MML came top of the league table … in the University Guide 2014 published by the Guardian newspaper;A maximum score of 100 out of 100 put Cambridge amongst the top rated of all UK Universities for students satisfaction, as well as student/staff ratio, spend per student, and career destinations. Аннотация бизнес-литературы в основном блоке максимально четко описывает содержание издания: Textbooks in the Cambridge International Diplomas series include: Career Award in Travel and Tourism which provides complete syllabus coverage and covers topics such as worldwide destinations, customer care, marketing and promotions, travel organisations and visitor services; and Skills Award in Information Technology which fully covers both levels of the Cambridge International Diploma in Information Technology. Помимо бизнес-литературы на сайте представлен раздел с изданиями для детей. На сайте существует фильтр, который позволяет пользователем выбрать интересующую группу по возрасту. Обращают на себя яркие обложки изданий с пестрыми, узнаваемыми изображениями (мультяшные и сказочные герои, животные, выдуманные персонажи). Такой дизайн служит аттракции внимания маленьких читателей.
Рекламные аннотации содержат в основной части информацию о методике, используемой в данном конкретном издании: The guided reading scheme follows the International Literacy Centre’s Book band framework, and includes a wide range of pedagogical features which supports early Primary reading. Апелляция к известным методикам и авторам способствует тому, что родители, которые и выбирают для своего ребенка ту или иную обучающую книгу, выберут именно это издание. Кроме того, аннотации к детским учебным книгам содержат в основной части подробное описание структуры книги: The Early Teaching and Assessment Guide provides scrupulously detailed notes and advice for the first 45 texts in the series covering the Pink A, Pink B, Red, Yellow and Blue Book Bands. Что касается словарей издательства Cambridge, то, можем полагать, они не нуждаются в агрессивной рекламе, поскольку они уже прочно завоевали себе авторитет. На сегодняшний день линейка словарей очень обширна. Целевая аудитория словарей — от детей до узких научных специалистов.
Рассмотрим структурные особенности их аннотаций. В аннотации есть указание, для кого предназначен этот словарь, эта информация приводится в основном блоке аннотации: Written and designed specifically as a practical reference book for students taking the GCSE exam, Music Dictionary also provides an excellent reference for all music students. Обычно содержится указание на объем словаря: A Mathematical Dictionary for Schools contains over 500 definitions of technical terms found within GCSE syllabuses. В общем и целом, отметим, что аннотации к словарям краткие (содержат не больше 5−7 предложений) и лишены языковой образности. В заключение скажем несколько слов об общем оформлении сайта, которое наряду со структурой, логическим оснащением, гиперссылками относится к стратегии повышения распознаваемости рекламы. При наведении курсором на раздел, список его компонентов раскрывается автоматически, что весьма увеличивает скорость и удобство.
Страница богата иконическими средствами: изображения сопровождают данные в левой части важные сообщения с гиперссылками на соответствующие разделы. Во второй колонке расположен список последних новостей, которые могут быть интересны как студентам, так и абитуриентам. На правой стороне находятся похожие ссылки и ссылки на социальные сети. Примечательно, что, несмотря на кажущееся на первый взгляд нагромождение информации и неудобство, такой вид главной страницы позволил сделать видимой и доступной и описание основных разделов, и в то же время последние новости, чтобы обеспечить наибольший охват.
Заключение
.
Проведённое исследование показало, что современная издательская аннотация становится одной из форм рекламы книги и, следовательно, обретает черты рекламного жанра. Специфика включения рекламной информации в аннотацию определяется, главным образом, типологией аннотируемого издания. Проанализировав арсенал рекламных стратегий, применяемых в рекламных аннотациях к книгам, можно сделать вывод о том, что чем более узкая, профессионально направленная аудитория является получателем рекламной аннотации, тем более унифицированный и ограниченный характер носят аргументы, приводимые в пользу конкретного издания. Набор стратегий рекламирования расширяется в случае аннотаций, рассчитанных на более массового читателя. Данное обстоятельство объясняется, прежде всего тем, что разнообразный набор рекламных стратегий позволяет максимально точно реализовать прагматическую функцию малоформатного текста, ориентированного на конкретного потребителя. Сопоставительный анализ аннотаций разных типов показал, что рекламные аргументы содержатся во всех аннотациях к литературно-художественным изданиям, во многих аннотациях к изданиям научно-популярным и почти не встречаются в аннотациях к бизнес-изданиям. Сами виды рекламных доводов и частота их использования не совпадают в аннотациях разных типов. Современная англоязычная книжная аннотация не обладает единой четкой структурой и формой составления. Ее форма зависит от многочисленных факторов, касающихся как самого издания, так и формы его публикации. Однако современная рекламная аннотация должна отвечать требованиям, предъявляемым к любому печатному тексту рекламного характера, содержать необходимые лексические, синтаксические, стилистические приемы связности и целостности текста, учитывать все особенности конкретного рекламируемого издания, а также той читательской аудитории, на которую оно направлено. Таким образом, отметим, что англоязычные аннотации к книгам имеют различные структурные элементы, которые варьируются в зависимости от жанра.
Самой продуктивной моделью аннотации является та, в которой содержится основная часть, в которой описывается либо сюжет художественного произведения, либо информационное наполнение публицистического или справочного издания, а также основные сведения об авторе. Использование модели такой модели зафиксировано в 79% проанализированных примерах. Список использованной литературы.
Межгосударственный стандарт ГОСТ 7.86−2003.
Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Общие требования к аннотации. М., 2004. 297 с. Аубакирова.
А.Ж. Речевые тактики в газетных текстах [Электронный ресурс], режим доступа: rusnauka.com/NIO/Philologia/aubakirova/ doc. htm/20.
04.2006.
Бугрова Е. Д. Аннотация к переводной массовой литературе как инструмент воздействия на читателя // Коммуникативные исследования. — 2014. — №.
1. — С. 65−72.Бугрова Е. Д. Эволюция жанра аннотаций к переводной массовой литературе // Известия Уральского федерального университета. Серия 2: Гуманитарные науки. — 2013. — №.
114(2). — С. 82−88.Детскина.
Р.В. Структурно-семантический и коммуникативный статус заголовков рефератов к патентам в системе автоматической переработки текста: автореф. дис. … канд. филол. наук. — Минск, 1991. — 24 с.Иссерс.
О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. — Омск: Изд-во ОмГУ, 1999. — С.
54. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Роза Мира, 2002. 374 с. Лазарева Э. А. Рекламный дискурс: стратегии и тактики // Лингвистика: Бюллетень Уральского лингвистического общества. Т. 9.
— Екатеринбург, 2003. — С.
82−121. Ломоносова Е. С. Жанровые особенности текстов малой формы. [Электронный ресурс] URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/zhanrovyeosobennosti-tekstov-maloy-formy.Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте // Текст. Интертекст. Культура: Сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4−7 апр. 2001 г.). — М.: Азбуковник, 2001. -.
С. 47−58. Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // «Вестник ИГЭУ» Вып. 1. — Иваново, 2009. -.
С. 3. A mazon.com. [Electronic resource] URL:
https://www.amazon.com. Effective Praise Writing Skills. [Electronic resource] URL:
http://grammar. yourdictionary.com/style-and-usage/effective-praise-writing-skills.html.Endorsements for «Ten Thousand Joys & Ten Thousand Sorrows». [Electronic resource] URL:
http://www.tenthousandjoysandsorrows.com/endorsements.Gea Valor M.L. Advertising books: a linguistic analysis of blurbs // Ibйrica. — 2005. — Vol. 10, p.
41.Praise («reviews») for «Abundance». [Electronic resource] URL:
http://www. abundancethebook.com/praise-for-abundance.Praise for «Mindfulness: Finding Peace in a Frantic World». [Electronic resource] URL:
http://franticworld.com/praise-for-mindfulness.Tucker M. How To Get Incredible Blurbs For Your Book. [Electronic resource] URL:
http://bookinabox.com/book-blurbs.
