Введение. 
Основы рекламы

Писать о рекламе — занятие весьма неблагодарное. По крайней мере есть на то две основные причины. Во-первых, за последние годы вышло огромное количество книг по рекламе — от тощих брошюрок до солидных фолиантов, от переводных книг зарубежных метров рекламы до наших российских авторов, пытающихся вместе С написанием советов рекламистам самим разобраться в секретах рекламного мастерства. Во-вторых, при обилии рекламы на телеканалах, в газетах, журналах, да и просто на городских улицах у многих сложилось мнение, что рекламе учиться незачем, что и так о ней все известно.

Тем не менее трудно отрицать, что реклама превратилась в индустрию, в которой достаточно много сложных профессиональных сторон, рассмотрение которых, па наш взгляд, поможет тем, кто решится осваивать такую простую-непростую рекламную специализацию. Каждый из авторов, в течение многих лет работая со студентами, убедился в том, что технологические аспекты рекламной деятельности требуют специального разъяснения. Это касается и характеристик каналов распространения рекламы, и особенностей рекламы в структуре других маркетинговых коммуникаций, и изучения эффективности воздействия, и медиапланирования, и правовых аспектов регулирования рекламной деятельности.

Федеральный закон «О рекламе», который считается основным правовым документом в сфере рекламной деятельности и о котором мы еще будем говорить подробно в одной из глав, посвященных правовому регулированию, дает следующие основные понятия:

• o реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная па привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
• o объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
• o товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
• o ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ;
• o рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
• o рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
• o рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
• o потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
• o спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции телеили радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
• o спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;
• o социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Однако в сфере рекламной деятельности используется огромное количество других терминов и понятий, многие из которых появились в русском языке как заимствования, другие отражают специфические особенности рекламных технологий и отдельных сфер рекламной деятельности. Используя устоявшуюся терминологию в данном учебнике и в соответствующих главах объясняя ее, мы тем не менее сочли необходимым вынести основные понятия рекламы в глоссарий.