Введение. 
Экспрессивный синтаксис в текстах печатной рекламы

Еще в начале XIX в. В. Гумбольдт отметил, что язык как деятельность человека пронизан чувствами. Первые теоретические заключения об экспрессивности в лингвистике появились в конце XIX века. Наиболее подробно вопросы экспрессивности были описаны франко-швейцарским лингвистом Шарлем Балли в трудах «Французская стилистика» (1909), «Язык и жизнь» (1913), «Общая лингвистика и вопросы французского языка» (1932). Балли впервые выделил такую науку, как «экспрессивная стилистика» — науку, изучающую экспрессивно-эмоциональный аспект языка.

В отечественном языкознании интерес к экспрессивности пробудился в 50-х годах XX века. Экспрессивно-выразительной стороне языка отведено важное место в трудах В. В. Виноградова, В. А. Звегинцева, О. С. Ахмановой и др., данной проблеме были посвящены работы Е.М. Галкиной-Федорук, А. Н. Гвоздева, А. Д. Григорьевой, Л. Л. Ким и др. В этот период были сделаны первые шаги в определении понятий «экспрессивность».

При изучении экспрессивности рекламных текстов нельзя обойти вниманием вопрос об основных стилистических приемах, употребляемых авторами текстов на уровне синтаксиса, и той роли, которую изучаемые системы просодии и пунктуации играют в создании особых стилистических эффектов. реклама экспрессивность лингвистический синтаксис Рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике. Внимание к созданию рекламного текста и интерес к определению коммуникативно-прагматических и экспрессивных особенностей построения эффективной рекламы постоянно возрастают.

Различные аспекты создания и функционирования рекламного текста рассмотрены в работах Ю. А. Сулягина, С. В. Барсуковой, А. Н. Матанцева, Р. И. Мокшанцева, В. В. Ученовой, А. Н. Назайкина, Ю. В. Шатина, Ю. К. Пироговой, Е. В. Медведевой, О. А. Давыденко, Е. А. Гончаровой, Г. Н. Кузнецовой, О. В. Мальцевой, М. В. Рыбаковой и др. В немалом количестве существующих исследований изучаются особенности синтаксического построения рекламного текста, а также некоторые его экспрессивные характеристики.

В основе явления экспрессивности лежат несколько групп психологических закономерностей, касающихся, с одной стороны, выражения эмоций и чувств, а с другой — восприятия (сюда относится, прежде всего, противопоставление фигуры и фона как одно из главных условий восприятия). Лингвистическим механизмом экспрессивности является, главным образом, отклонение от стереотипов в использовании языковых единиц различных уровней.

Общей задачей экспрессивности является выражение или стимуляция субъективного отношения к сказанному. Со стороны говорящего/пишущего это — усиление, выделение, акцентирование высказывания, отступление от речевого стандарта, нормы, выражение чувств, эмоций и настроений, наделение высказывания эмоциональной силой, оценивание, достижение образности и создание эстетического эффекта. Со стороны читателя/слушателя это — удержание и усиление внимания, повышение рефлексии, возникновение эмоций и чувств.

Актуальность работы обусловлена наличием в лингвистике, начиная со второй половины двадцатого века и по сегодняшний день, интереса к эмоциональной сфере личности, к проблеме воздействующей силы слова, к возможности изучения личностных качеств человека по его речевой деятельности.

Специалисты в области лингвистики текста выделяют различные его планы: оценочный, метафорический, прагматический, экспрессивный и другие. Многие из этих аспектов недостаточно изучены, в том числе и экспрессивный — один из важнейших планов текста, являющийся производным от его коммуникативной природы. Постановка и решение проблемы связанной с исследованием различных видов экспрессивности текста, приобретает особую значимость, что во многом определяет актуальность данного исследования [1, с. 11].

Актуальность темы

обусловлена еще и тем, что проблема экспрессивности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи. Однако явление экспрессивности настолько многогранно, что тема не может быть исчерпана уже существующими исследовательскими работами и требует дальнейшей разработки.

Цель: исследовать средства экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы.

Объект исследования: печатные тексты торговых рекламных объявлений на немецком и русском языках.

Предмет исследования: синтаксические средства, применяемые для создания экспрессивности текстов печатной рекламы.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

• 1) изучить особенности печатной рекламы;
• 2) рассмотреть понятие экспрессивного синтаксиса;
• 3) изучить роль экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы;
• 4) рассмотреть основные средства экспрессивного синтаксиса.