Реклама или тайны производителей энергетических напитков

Рекламные ролики по телевизору, радио, плакаты на улицах наперебой твердят, что энергетические напитки — это не только модно, но и полезно, пропагандируя их как составляющую здорового образа жизни, с бодрящим эффектом.

Производители энергетических напитков обыгрывают их тонизирующие свойства в названиях — Adrenaline Rush, Non Stop, Erectus — и рекламных образах, суля безудержное веселье и невероятные физические возможности.

Помимо традиционных объявлений производители активно спонсируют различные спортивные соревнования, музыкальные фестивали и даже фильмы, ориентируясь прежде всего на молодых людей.

Для продвижения своего «молодежного» продукта российские и украинские производители используют достаточно агрессивные ходы — например, телерекламу напитков российского розлива с недвусмысленными для русскоязычной молодежи названиями Doza (от «Браво Интернешнл») и Trax (производитель «Орисфей»). «В английском языке таких слов нет. Это типичный рекламный новояз, — говорит филолог Марина Медовая.- Для любого молодого человека слово „доза“ имеет конкретное значение, напрямую связанное с наркотиками. А название Trax в контексте напитка трактуется в связи с возможностью получить заряд сексуальной энергии». Однако по всем законам физики и физиологии, энергия не может браться ниоткуда.

«На самом деле тонизирующий напиток никакой энергии организму не дает, а просто задействует внутренние резервы нашего организма, которые, к сожалению, не безграничны», — поясняет Виктория Мазур, врач-терапевт.