Сегодня населению Казани доступны все виды печатной продукции, имеющейся на рынке СМИ России. В их число входят и те журналы, которые я назвала основными конкурентами «Cosmopolitan» — «Marie Claire"и «Glamour». «Glamour» имеет существенное преимущество перед «Cosmopolitan», так как выходит в малом формате, соответственно, его цена ниже («Cosmopolitan» также выходит в формате «мини», но в нем отсутствуют пробные образцы косметической продукции, соответственно, спрос на него ниже). ИД Independent Media распространяет региональные приложения бесплатно вместе с основным номером «Cosmopolitan», а, значит, это делает его приобретение более привлекательным в глазах читательниц.
Исходя из этого, можно отметить, что ООО «Элит-Пресс» никоим образом не сможет влиять на ценообразование, но сможет установить выгодные для фирмы расценки при продаже рекламных площадей журнала. Благодаря известности бренда «Cosmopolitan», можно рассчитывать на постоянное и взаимовыгодное сотрудничество с казанскими рекламодателями, в частности, производителями товаров для женщин, сетями крупных магазинов, бутиками и пр.
Средняя продажная цена издания составляет около 4 $, следовательно, приложение будет доступно не только для обеспеченной части населения Казани, но и для людей с небольшим достатком.
Чтоб реализовать издание и не сдавать своих позиций на конкурирующем рынке, фирма планирует:
более глубоко изучать интересы и предпочтения читателей;
публиковать материалы, которые будут полезны для всех слоев населения;
обмениваться опытом;
расширять долю рынка.
Стартовый тираж «Cosmo Казань» будет 10 000 экземпляров (объем — 32 страницы). При соответствующем спросе тираж будет постепенно увеличиваться.
Пик продаж издания будет приходиться на весну-лето, так как это период отпусков, а в такое время спрос на глянцевые издания заметно возрастает.
