товарный упаковка маркетинговый Целью данной работы являлось рассмотрение теоретических основ развития упаковочных материалов, изучение деятельности транснациональной компании Тетра Пак и на этой основе разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности компании. В соответствии с целью, в работе решены такие задачи, как: рассмотрение сущности, функций и разнообразия видов упаковки, изучение рынка упаковочных материалов в целом и на конкретном примере (рынок Российской Федерации), анализ деятельности транснациональной компании Тетра Пак.
Объектом исследования являлся рынок упаковочных материалов, а в качестве предмета выступила упаковка Тетра Пак.
В первой главе рассмотрены функции, виды, сущность упаковки, её роль в маркетинговой деятельности компании, изучен рынок упаковочных материалов, его динамика, тенденции, основные участники.
Во второй главе произошло знакомство с компанией Тетра Пак, её деятельностью, целями и принципами, партнёрскими отношениями, а также с осуществляемым в компании маркетингом.
Третья глава была посвящена собственным разработкам в области совершенствования маркетинговой деятельности Тетра Пак.
Сегодня на ряду с названием и ценой любая упаковка является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса. Упаковка играет огромную коммуникативную и эстетическую роль, значительно облегчает движение товара на рынке, делает товар узнаваемым, помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара (продвижение бренда), делает товар удобным при транспортировке. Покупатели в 78% случаев приобретают товар в стильной и удобной упаковке, чем без нее. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара «правильной» упаковки напрямую влияет на его продажи.
Про значение упаковки для успеха товара в целом написаны тома учебников, наверняка защищена не одна диссертация. Хорошие теоретические основы представлены в пособиях таких авторов, как Иван Акулич, Филип Котлер и др. В различных Интернет-источниках можно найти массу информации о развитии и динамике рынка упаковки, его участниках и тенденциях.
По-прежнему упаковка является одним из самых неоднозначных составляющих продукта. В зависимости от типа упаковки, ее вида формируется первичное представление потенциального покупателя о товаре. Упаковка способна изменить восприятие продукта потребителем. Как одежда для человека, так и упаковка для товара — это элемент того, какое первое впечатление будет произведено на целевую аудиторию.
