Сущность и задачи торговой рекламы в условиях рынка. 
Закон «О рекламе»

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

Под рекламой, в частности, понимают:

• — совокупность материалов для информирования людей с различными целями;
• — материальные носители различной информации, предназначаемой для потребителей;
• — объявления, сообщения, адресованные потребителю через СМИ;
• — особый элемент и функцию маркетинга;
• — коммуникацию между продавцом и покупателем;
• — совокупность особых мероприятий, способствующих реализации продукции, товаров или услуг;

Основные задачи рекламы. К ним чаще всего относят:

• — престижные,
• — коммерческие,
• — некоммерческие.

Престижные задачи рекламы состоят в формировании у потребителя образа товара магазина Магнит, престижности магазина и ее продукции.

Коммерческие задачи преследуют цели получения определенных коммерческих результатов через стимулирование сбыта, рост продаж, ускорение товарооборота, поиск наиболее выгодных партнеров.

Рисунок 1. Дерево рекламы Некоммерческие задачи рекламы направлены на осуществление, в первую очередь, социальных и политических целей и представляются актуальными в свете развития социальной концепции маркетинга. Рекламодатель для формирования и укрепления имиджа своего магазина сегодня уже не может не участвовать в решении некоммерческих, в первую очередь социальных, задач, проведении общественно-полезных и PR-мероприятий, что и служит причиной возрастания интереса к некоммерческой рекламе со стороны ее производителей и распространителей. Приемы придания даже чисто коммерческой рекламе элементов социальной значимости становятся все более распространенными («здоровое питание», «облегчение бытового труда» и т. д.).

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. (Федерального закон от 03.06.2011 N 115-ФЗ).

Рисунок 2. Задачи рекламы в условиях рынка В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

• 1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
• 2) объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль,
• 3) товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
• 4) ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;
• 5) рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо и т. д.;

Общие требования к рекламе:

• 1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
• 2. Недобросовестной признается реклама, которая:
• 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
• 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
• 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
• 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
• 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
• 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
• 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
• 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
• 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
• 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
• 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара и т. д.

Рисунок 3. Внутри магазина «Магнит».